2022年品牌建设规划

2022年品牌建设规划思维导图，包括品牌回顾、品牌策略、2022年度品牌年度目标、2022年度品牌主要工作、2022年度工作推进表等内容。

2022年品牌建设规划

• 品牌回顾
  • 品牌历程
  • 商标注册
  • 品牌荣誉
• 品牌策略
  • 自身分析
    • 品牌意识不强
    • 专业团队缺乏
    • 品牌宣传不足
  • 用户分析
    • 用户特征：消费者年龄、性别、爱好、习惯等不同，在选择品牌时心智不同，需要品牌个性化发展
    • 用户消费心理：更喜欢“新、奇、特”的创意产品
  • 竞品分析
  • 品牌营销战略组合
    • 竞争品牌：邦太
    • 盈利品牌：好媳妇+萌小太
    • 形象品牌：米酷家居
• 2022年度品牌年度目标
  • 内部目标
    • 团队建设
    • 制度建设
  • 外部目标
    • SEM百度营销推广专项：
      • 全年展现次数：60000人次以上
      • 全年点击人数：2000人次以上
      • 全年访问人数：3000人次以上
      • 全年留电话数：200个以上
    • SEO搜索引擎优化专项
      • “好媳妇、拖把”等18个以上核心关键词，连续9个月上百度首页
      • 招商官网推发核心关键词文章100篇以上
    • 自媒体矩阵建立与运营
      • 打造自媒体矩阵，涵盖30个以上自媒体平台
      • 提炼500个关键词，发布各类稿件（含视频）1000篇次以上
    • 品牌形象升级专项
      • 店招：制作20个店招（好媳妇店招+联合店招）
      • 车身广告：好媳妇送货车身广告100辆
      • 卖场广告：经销商卖场广告1000个
      • 堆头：经销商自营展厅/卖场促销标准化堆头全年100个
• 2022年度品牌主要工作
  • 品牌战略——《好媳妇品牌营销策划服务》：从区域品牌向全国品牌、从行业品牌向大众品牌跃升。
  • 品牌故事：20个，优秀经销商故事，优秀员工故事，品牌历史传记，品牌故事墙等
  • SEM/SEO品牌传播：提炼500个关键词，60个核心关键词，2000个长尾关键词
  • 自媒体矩阵建立与传播：30+平台，发布1000篇次
  • 品牌形象升级打造：终端一体化，通过门头、车身、卖场广告，终端主题促销及陈列提升品牌影响力
  • VI视觉识别系统：VI物料制作，产品画册，产品海报，宣传物料设计，吉祥物等
  • 视频传播：品牌形象片，品牌纪录片，品牌故事片，产品视频，活动视频，微电影等
  • 线下品牌传播 ：店面门头，外墙海报，车身贴海报，高铁、机场、地铁广告，公路立牌等
  • 线上品牌传播 ：互联网平台，自媒体平台，新媒体平台等
  • 营销活动品牌传播 ：新产品发布会，2022上海展会，营销峰会，重大活动等
• 2022年度工作推进表