2022年品牌建设规划12.17

这是一篇关于2022年品牌建设规划12.17的思维导图。品牌策略包括对自身的分析、对用户的分析、对竞品的分析。要从品牌意识、专业团队等方面自省，用户方面，从用户特征、消费心理等方面进行分析。

2022年品牌建设规划

• 品牌回顾
  • 品牌历程
  • “好媳妇”商标起源
  • 已商标注册
  • 待商标注册
  • 品牌荣誉
• 品牌策略
  • 自身分析
    • 品牌意识不强
    • 专业团队缺乏
    • 品牌宣传不足
  • 用户分析
    • 用户特征：消费者年龄、性别、爱好、习惯等不同，在选择品牌时心智不同，需要品牌个性化发展
    • 用户消费心理：更喜欢“新、奇、特”的创意产品
  • 竞品分析
  • 品牌定位：打造拖把品类第一品牌
  • 品类定位：中国拖把开创者
  • 品牌口号：好拖把就用好媳妇/好拖把我选好媳妇
  • 品牌营销战略组合
    • 竞争品牌：邦太
    • 盈利品牌：好媳妇+萌小太
    • 形象品牌：米酷家居
• 2022年度品牌年度目标
  • 内部目标
    • 团队建设
    • 制度建设
  • 外部目标： 从区域品牌向全国品牌、 从行业品牌向大众品牌跃升
    • SEM百度营销推广专项：
      • 全年展现次数：100000人次以上
      • 全年点击人数：10000人次以上
      • 全年访问人数：20000人次以上
    • SEO搜索引擎优化专项
      • “好媳妇”等18个以上核心关键词，连续9个月上百度首页
      • 招商官网推发核心关键词文章100篇以上
    • 自媒体矩阵建立与运营
      • 打造自媒体矩阵，涵盖30个以上自媒体平台
      • 发布各类稿件（含视频）1000篇次以上
    • 品牌形象升级专项： VI系统标准化应用
      • VI系统手册
      • 店招：好媳妇联合店招/配送仓/省仓
      • 车身广告：经销商送货物流车辆车身贴
      • 卖场广告：经销商自营展厅/卖场户外墙体大型喷绘/大型灯箱广告；柱体海报/灯箱广告；货架顶端产品广告+形象广告（海报/灯箱） 。
      • 堆头：经销商自营展厅/卖场促销标准化堆头
• 2022年度品牌主要工作
  • 品牌战略——《好媳妇品牌营销策划服务》
  • 自媒体矩阵建立与传播：30+平台（抖音、快手、小红书等），发布1000篇次
  • 官网建设：官网重建、运维管理
  • 线上新闻媒体合作：300家线上媒体合作
  • SEM百度营销推广+线上招商
    • SEM百度合作
    • SEM竞价策略
    • SEM关键词策略
    • SEM上词策略
    • SEM线上招商策略
    • SEM线上招商效果预估
    • SEM全国空白市场线上招商：20个省
  • SEO搜索引擎优化专项
    • SEO专项执行策略
    • SEO专项执行效果
    • SEO执行案例参考
  • 线下品牌传播 ：高铁、机场、地铁广告，公路立牌等
  • 品牌营销&作战工具：为一线提供枪炮子弹
  • 渠道和终端建设：终端一体化，通过门头、卖场广告，终端主题促销及陈列提升品牌影响力
  • 线上品牌传播 ：互联网平台，自媒体平台，新媒体平台等
  • 品牌故事：10个，优秀经销商故事，优秀员工故事，品牌历史传记，品牌故事墙等
  • 营销活动品牌传播 ：新产品发布会，2022上海展会，营销峰会，重大活动等
  • 视频传播：品牌形象片，品牌纪录片，品牌故事片，产品视频，活动视频，微电影等
  • VI视觉识别系统：VI物料制作，产品画册，产品海报，宣传物料设计，吉祥物等
• 2022年度工作推进表