巨量引擎效果广告原理与资源速览

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巨量引擎效果广告原理与资源速览

• 行业趋势与巨量引擎效果广告特色
  • 巨量引擎效果广告：技术驱动，多面赋能
    • 技术+时代
      • 技术+创意
        • 规模化生产个性化呈现
      • 技术+投放
        • 从半自动向全自动迁移
          • 智能工具
            • 流量优化工具
            • 出价优化工具
      • 技术+转化
        • 深度转化目标成为主流
          • roi能力进阶；优化方向更趋近增长目标
            • 低成本获取激活用户
            • 直接优化投放后端效果
            • 优化roi
        • 案例
          • 游戏行业
            • 下载-安装-激活-注册-付费
            • 2018年出现了双出价,就不是二选一了，我要么选激活，我要么选更后的投放目标，那我可不可以二者兼得，既能保证靠前的优化目标，更好的去跑量，同时后端的转化也很好地进行
            • 2019年又有了直投深度转化以及roi的优化
          • 网服行业
            • 比如说向工具、小说等等，都是非常注重留存的，我们就会发现通过做次留双出价，帮助它的次留成本有所下降
            • 下载
              • 安装
                • 激活
                  • 次留
          • 电商行业
            • 电商行业去做直投，去看加购下单，让整体转化更深，降低整体成本，同时提升roi
            • 做直投加购
              • 应用下载安装
                • 激活
                  • 商品详情页
                    • 加入购物车
                      • 下单
            • 直投下单
  • 效果广告投放影响因素(创意、优化、转化）
    • 帅选匹配流量
    • 制作吸晴创意
    • 高效优化投放
    • 精细管理转化
    • 圈定目标受众
• 巨量引擎效果广告基本原理（重点）
  • 信息流广告触发机制
    • 网民刷新
      • 匹配广告
        • 售卖方式的展现优先级：cpt广告-gd广告-效果类广告，ecpm=BID*ectr*ecvr*1000 BID是目标出价
        • 按照CPM出价（bid,则ECPM=CPM） 按照cpc出价，则ECPM=CPC*CTR*1000,按照cpa/ocpm/ocpc/出价，则ecpm=bid*ctr*cvr*10000 conversion 是转化次数，impression 是曝光
        • 粗排+精排+各种过滤
          • 频控，dislike.流控
            • 广告和文章混排
              • 投放
                • 计费
  • 过滤机制
    • dislike过滤
      • 用户之前明确过不感兴趣，对同类广告表示不感兴趣，对同广告主广告不感兴趣
    • 频控过滤
      • 同类广告主、类似广告等过滤、样式过滤大图应用下载广告容易影响用户体验，一天不能看太多
    • 流控
      • 对于预估消耗到预算上线的计划，系统会过滤该计划的投放
  • 计费方式
    • 付费方式：ocpm
      • 优化目标：转化
        • 扣费逻辑：每千次展现扣费=下一位ECPM+0.01
• 巨量引擎效果广告资源
  • 今日头条
  • 抖音
  • 西瓜视频
  • 穿山甲