信息流广告认证学习-趋势速览

这是一篇关于信息流广告认证学习-趋势速览的思维导图包括信息流广告行业发展洞察和巨量引擎平台纵览。感兴趣的小伙伴可以下载收藏。

趋势速览

• 信息流广告行业发展洞察
  • 2020年，中国移动互联网规模及趋势
    • 手机网民规模急速攀升，移动端成为用户获取信息的主战场
      • 截止2020年6月，网民规模达9.4亿其中手机网民规模达到9.32亿，移动占比达：99.20%
    • 用户量增长近乎停滞的状态下，移动用户人均使用时长增长了12.9%
    • 各类应用使用时长占比
      • 手机网民各类使用的APP中，即时通讯使用时间最长，占比14.8%
      • 网络视频（不含短视频），短视频，网络音频，网络音乐，网络文学应用的市场占比分列第二到第六位
      • 短视频使用时长占比11%，同比去年同期增加2.8个百分点，增长明显
  • 信息流广告发展与竟对格局
    • 信息流广告：内容即广告，广告即内容
      • 信息流广告
        • 广告市场正处于高速发展的初期阶段。从媒体方看，时长格局初现，以百度，头条、头条、腾讯为首的头部媒体加紧整合业务资源，进一步拓展市场，流量呈现寡头化趋势，传统门户的信息流化的转型，带动了广告营收的增长伴随短视频市场的火爆，媒体方以及代理方也纷纷布局短视频的信息流业务，视频广告的售卖呈现增长趋势，广告主对信息流广告的认可度也在提升，从测试阶段走向常态化的投放。
        • 精准定向
          • 信息流广告在社交平台上的投放具有选择性，基于大数据的推算将消费者划分为不同的类型，广告投放将较为精准的投向目标用户
        • 转化率高
          • 通过用户在平台上的浏览、评论、分享、等互动行为，形成人群的标签定向，能获得更高的转化率。
        • 形式多样
          • 子信息流广告的展现形式创意多样，常见的有文字图片加链接形式，也可以视频流形式播放出现，可以通过让用户参与评论、分享、投票等形式提升广告效果。
        • 体验感佳
          • 保证了内容与形式的原生性，广告内容被嵌入朋友圈、QQ空间等社交环境，其内容风格与页面一致，不会过于突兀，不易引起用户反感，广告阅读行为的产生变得自然化，主动化
        • 视频成为信息流营销的主流
          • 信息流广告展现形式
            • 资讯流
            • 视频流
            • 问答页信息流
            • 评论区信息流
            • 视频页的信息流
            • 朋友圈信息流
            • 视频详情页信息流
• 巨量引擎平台纵览
  • 互联网广告的市场环境
    • 矩阵化驱动：“短视频+直播”进一个占据用户的使用时长
      • 巨量引擎旗下app合计月总使用时长全网占比15.4%
    • 从投放规模与行业来看：广告市场环境变迁
      • 互联网广告市场规模：快速回升，增速提升，
      • 在线视频、短视频为主要投放渠道
  • 巨量引擎平台介绍
    • 什么是巨量引擎：巨量引擎是字节跳动旗下综合的数字化营销服务平台
    • 巨量引擎提出了激发生意新可能的SLOGAN
      • 巨量引擎相信，无论拥有多大的规模、身处什么领域。面对怎样的竞争状态，都可通过技术驱动营销，激发生意拥有新的增长可能。
  • 巨量引擎平台产品介绍
    • 优势
      • 全赛道布局，矩阵优势突显
        • 全用户覆盖，聚合海量用户
          • 公司旗下的全线产品总月活跃用户超过15亿
      • 全矩阵协同 集中头部效应
      • 全内容生态 释放全民影响力
    • 今日头条
      • 信息创造价值，让用户看更大的世界
      • 普适高效的商业信息阵地
        • 流量价值
        • 内容价值
        • 多维经营
    • 抖音
      • 引领短视频发展，已经成为国民级综合短视频社交平台
        • 以人为核心，记录美好生活、共创美好生活
        • 数字营销新基建
          • 国民级流量
          • 内容型社交
          • 多元化场景
    • 西瓜视频
    • 懂车帝、facue激萌 轻颜相机 皮皮虾APP