《卖故事》第九章

《卖故事》第九章，传播是故事营销的关键，故事传播扩散的速度，不仅决定了市场占有率，还可能决定公司的生死，要知道1000万人里，就会有1000万人产生和你一样的想法。

《卖故事》第九章 传播是故事营销的关键

• 没人听到的好故事价值等于零
  • 故事传播扩散的速度不仅决定了市场占有率， 还可能决定公司的生死， 要知道1000万人里就会有100万人产生和你一样的想法。
• 新媒体营销的惊人力量
  • 新的媒介工具与营销技术
    • 我们每天使用的网络工具可以复制放大营销效果形成传播
  • 我们正迎来变革
    • 线上线下结合，让信息与互联网与搜索结合
• 好故事可以自动传播
  • 粉丝效应：一个积极向上的故事
  • 明星代言：适合的明星才是好的，品牌特点与明星特点结合
• 登上头条的不一定是好故事
  • 为什么上不了头条
    • 受众人数过少
    • 不迎合大众情绪
    • 没有产生二次转发
  • 头条意味着什么
    • 最高的关注度
    • 最多的转发
    • 热烈的讨论氛围
  • 最轰动的头条：911反恐故事
    • 悲情的故事比强势的故事更能影响人们的情绪
  • 负面头条的杀伤力：产品撤回报道
    • 坏消息天生带有优先关注权，如果你有把柄在别人手里， 即使你登上头条，也会被人攻击和落井下石。
• 让故事提升用户的参与感
  • 传播效果与参与人数成正比 越多人参与，转发积极必就越强，传播范围就越广
  • 引导参与，这是创造一个历史，而不是一次购买卖出，比如1号店的吉尼斯记录
  • 水军与营销：自杀式营销行为，得一时之利失一生之信
  • 口水战：正反大战天然拥有号召力，如女权、贫富差距