微信视频号运营方案

在学习微信视频号的运营，整理了这份运营方案，涵盖运营目标拆解、流量逻辑、运营思路、IP塑造、内容sop、素材库搭建、增长策略、数据分析、流量变现等多重维度，非常干货，适合想从0开始做视频号的小伙伴。

视频号运营

• 运营思路
  • 1、目标拆解
    • ①确定阶段目标
      • IP曝光
      • 用户增长
    • ②制定时间线
    • ③梳理阶段重心
      • 梳理运营规划方案
      • 拍摄并推送内容
      • 深度研究平台推流机制
      • 重点运营热门视频
      • 运营情况及数据复盘
      • 核心执行任务： 确保每周推送不少于4条优质视频
    • ④核心目标拆解
      • 把任务拆解到每周的产出
  • 2、流量逻辑
    • 1、明确好商业变现模式，结合自己的变现需求去梳理
    • 2、通用链路：视频号挂公众号→公众号导流个人微信号→个人微信号做转化
    • （流量获取（公域流量池） 流量沉淀（私域流量池） 流量转化（流量留存））
  • 3、运营思路
    • 内容思维
      • 内容产品化
        • 做好内容规划
      • 执行流程化
        • 搭建素材库
        • 确定内容生产SOP
      • 抉择数据化
        • 搭建数据分析工具
    • 运营思维
      • 紧跟热点
        • 根据榜单追寻热点，定制化输出热点内容
      • 快速迭代
        • 实时迭代视频素材库和选题方向， 结合平台热点创作具有个人特色的内容
      • 精细运营
        • 把控整体运营节奏
  • 所需核心能力
    • ①符合微信规则的垂直内容
    • ②私域流量池的积累
    • ③能持续产出内容
    • ④做后端的服务和运营（变现）
• 账号搭建
  • 1、IP拆解
    • ①标签定位：
      • 昵称
      • 标签定位
      • 擅长领域
      • 人物背景
      • 身份Title
      • 差异化特色
      • 人设
    • ②内容设计：可以做哪些内容，内容方向
    • ③IP传播：选好媒体渠道，做好推广和传播
    • ④个人服务：能够提供什么利他的内容帮助自己变现
  • 2、3步快速搭建账号
    • ①对标账号筛选
      • 搜索细分关键词
      • 数据表分析
        • 名称、头像、风格、调性、账号数据……
      • 账号筛选工具
        • 视频号数据分析平台：新视
        • 新抖数据
        • 飞瓜数据
    • ②对标账号拆解
      • 基础信息
        • 类型、名称、标签、内容特点、头像、签名
      • 视频数据
        • 时长、点赞最高得内容、粉丝特征
      • 视频画面
        • 整体视觉效果、视频封面、视频中间、视频结尾
      • 视频声音
        • 人声、配乐
      • 视频文案
        • 视频简介、评论区
      • 视频号数据
        • 看抖快热的视频在微信里面表现如何
    • ③个人账号搭建
      • 账号信息
        • 头像、名称、账号介绍、标签、账号特色（* 强调引导关注）
      • 视频画面
        • 时长、封面设计、前3秒设计、后3秒设计、结尾引流、剪辑风格等等
      • 视频声音
        • 人声、背景乐，如人声用专业收音、背景乐尽量用热门音乐
      • 视频文案
        • 视频标题设计、视频简介设计、评论区文案设计等
  • 3、内容创作
    • 内容生产思路
      • ①先模仿
      • ②蹭热点
      • ③做原创
      • 结合个人账号特点梳理创作方向： 如核心思路、测试维度、组合形式、选题方向等维度梳理创作思路
    • 内容生产SOP
      • 视频内容
      • 视频文案
      • 人声部分
      • 音乐部分
      • 封面标题
      • 视频简介
      • 置顶评论
      • 分为来源和要求 表格写的越细就越意味着你的账号可以工业化的去做
    • 视频创作公式
      • 爆款视频=吸引人的开头+充实有特点的正文+引导行动的结尾
      • 吸引人的开头公式
        • 突如其来的惊吓
        • 出人意料的行为
        • 不同寻常的故事
        • 颠覆认知的观点
        • 引发思考的提问
        • 小而有用的干货
        • 激发痛点的场景
        • 强烈共鸣的鸡汤
        • 不劳而获的诱饵
        • 厌恶损失的恐惧
      • 充实有特点的正文
        • 1、获得感：功能价值/情绪价值
        • 2、满意度移出
        • 3、价值的连续性
        • 4、内容的独特性
        • 爆款文案公式：现象+危害+原因+解决方法
      • 引导行动的结尾
        • 引导关注
          • 片尾口播slogan
          • 一秒关注头像
          • 下一期将XXX
        • 引导评论点赞
          • 把你的答案打在评论区
          • 在评论区公布我的答案
          • 评论区抽1个人送XX
        • 引导转发
          • 跟进转发给你的朋友看看
          • 转发截图找我领资料
  • 4、搭建素材库
    • 视频基础信息、视频标签、视频内容、视频数据、拍摄猜用、视频脚本
• 数据增长
  • 1、增长策略
    • 内容维度
      • 视频维度
      • 文案维度
        • 标题：符合用户心智的标题
        • 简介：引导互动、不带地理位置、@自己
        • 结尾：尾部引流设计
    • 运营维度
      • 撬流原理
        • 基于点赞分享机制进入他人流量池
        • 关键指标：点赞、完播、评论、关注、收藏、转发
        • 视频发出来半小时内，做好完播、点赞、转发等包装
      • 资源梳理
        • 内部资源：作品转发内部群，根据SOP完成指定行为
        • 学院资源：转发给学院，引导点赞转发评论
        • 公域资源：互赞群
    • 运营方法
      • 基于视频的引流方法
        • 账号简介、内容描述、扩展链接、评论区、视频内容
        • 账号互推、视频直播
      • 引流途径参考
        • 公众号、微信群、社群、朋友圈引流
        • 与其他视频号互推引流，利用@功能
        • 去其他热门视频底部添加评论（去其他短视频平台找神回复）
        • 其他平台引流
        • 付费引流
        • 活动引流
  • 2、数据分析
    • 粉丝增长情况
      • 时间、净增关注、新增关注、取消关注、关注者总数、备注
    • 视频数据
      • 视频信息
        • 发布日期、视频标题、统计日期、天数
      • 单日总数据
        • 阅读、点赞、评论、转发、点赞率
      • 单日新增情况
        • 阅读、点赞、评论、转发
      • 备注
        • 备注、视频开头、发布时间
• 流量变现
  • 视频号能给哪些行业赋能
    • 微信公众号
    • 电子商务
    • 在线教育
    • 达人KOL
  • 变现模式
    • 1、短视频带货
    • 2、直播+电商
    • 3、直播打赏
    • 4、社群+直播（在线教育）
    • 5、内容+品牌
    • 6、本地生活探店
    • 7、数据增长
    • 8、数据服务/MCN、公会入场
    • 9、代运营、短视频培训
    • 10、专业领域+短视频
    • 11、矩阵搬运