微信视频号运营方案

在学习微信视频号的运营，整理了这份运营方案，涵盖运营目标拆解、流量逻辑、运营思路、IP塑造、内容sop、素材库搭建、增长策略、数据分析、流量变现等多重维度，非常干货，适合想从0开始做视频号的小伙伴。

视频号运营

运营思路

1、目标拆解

①确定阶段目标

IP曝光

用户增长

②制定时间线

③梳理阶段重心

梳理运营规划方案

拍摄并推送内容

深度研究平台推流机制

重点运营热门视频

运营情况及数据复盘

核心执行任务： 确保每周推送不少于4条优质视频

④核心目标拆解

把任务拆解到每周的产出

2、流量逻辑

1、明确好商业变现模式，结合自己的变现需求去梳理

2、通用链路：视频号挂公众号→公众号导流个人微信号→个人微信号做转化

（流量获取（公域流量池） 流量沉淀（私域流量池） 流量转化（流量留存））

3、运营思路

内容思维

内容产品化

做好内容规划

执行流程化

搭建素材库

确定内容生产SOP

抉择数据化

搭建数据分析工具

运营思维

紧跟热点

根据榜单追寻热点，定制化输出热点内容

快速迭代

实时迭代视频素材库和选题方向， 结合平台热点创作具有个人特色的内容

精细运营

把控整体运营节奏

所需核心能力

①符合微信规则的垂直内容

②私域流量池的积累

③能持续产出内容

④做后端的服务和运营（变现）

账号搭建

1、IP拆解

①标签定位：

昵称

标签定位

擅长领域

人物背景

身份Title

差异化特色

人设

②内容设计：可以做哪些内容，内容方向

③IP传播：选好媒体渠道，做好推广和传播

④个人服务：能够提供什么利他的内容帮助自己变现

2、3步快速搭建账号

①对标账号筛选

搜索细分关键词

数据表分析

名称、头像、风格、调性、账号数据……

账号筛选工具

视频号数据分析平台：新视

新抖数据

飞瓜数据

②对标账号拆解

基础信息

类型、名称、标签、内容特点、头像、签名

视频数据

时长、点赞最高得内容、粉丝特征

视频画面

整体视觉效果、视频封面、视频中间、视频结尾

视频声音

人声、配乐

视频文案

视频简介、评论区

视频号数据

看抖快热的视频在微信里面表现如何

③个人账号搭建

账号信息

头像、名称、账号介绍、标签、账号特色（* 强调引导关注）

视频画面

时长、封面设计、前3秒设计、后3秒设计、结尾引流、剪辑风格等等

视频声音

人声、背景乐，如人声用专业收音、背景乐尽量用热门音乐

视频文案

视频标题设计、视频简介设计、评论区文案设计等

3、内容创作

内容生产思路

①先模仿

②蹭热点

③做原创

结合个人账号特点梳理创作方向： 如核心思路、测试维度、组合形式、选题方向等维度梳理创作思路

内容生产SOP

视频内容

视频文案

人声部分

音乐部分

封面标题

视频简介

置顶评论

分为来源和要求 表格写的越细就越意味着你的账号可以工业化的去做

视频创作公式

爆款视频=吸引人的开头+充实有特点的正文+引导行动的结尾

吸引人的开头公式

突如其来的惊吓

出人意料的行为

不同寻常的故事

颠覆认知的观点

引发思考的提问

小而有用的干货

激发痛点的场景

强烈共鸣的鸡汤

不劳而获的诱饵

厌恶损失的恐惧

充实有特点的正文

1、获得感：功能价值/情绪价值

2、满意度移出

3、价值的连续性

4、内容的独特性

爆款文案公式：现象+危害+原因+解决方法

引导行动的结尾

引导关注

片尾口播slogan

一秒关注头像

下一期将XXX

引导评论点赞

把你的答案打在评论区

在评论区公布我的答案

评论区抽1个人送XX

引导转发

跟进转发给你的朋友看看

转发截图找我领资料

4、搭建素材库

视频基础信息、视频标签、视频内容、视频数据、拍摄猜用、视频脚本

数据增长

1、增长策略

内容维度

视频维度

文案维度

标题：符合用户心智的标题

简介：引导互动、不带地理位置、@自己

结尾：尾部引流设计

运营维度

撬流原理

基于点赞分享机制进入他人流量池

关键指标：点赞、完播、评论、关注、收藏、转发

视频发出来半小时内，做好完播、点赞、转发等包装

资源梳理

内部资源：作品转发内部群，根据SOP完成指定行为

学院资源：转发给学院，引导点赞转发评论

公域资源：互赞群

运营方法

基于视频的引流方法

账号简介、内容描述、扩展链接、评论区、视频内容

账号互推、视频直播

引流途径参考

公众号、微信群、社群、朋友圈引流

与其他视频号互推引流，利用@功能

去其他热门视频底部添加评论（去其他短视频平台找神回复）

其他平台引流

付费引流

活动引流

2、数据分析

粉丝增长情况

时间、净增关注、新增关注、取消关注、关注者总数、备注

视频数据

视频信息

发布日期、视频标题、统计日期、天数

单日总数据

阅读、点赞、评论、转发、点赞率

单日新增情况

阅读、点赞、评论、转发

备注

备注、视频开头、发布时间

流量变现

视频号能给哪些行业赋能

微信公众号

电子商务

在线教育

达人KOL

变现模式

1、短视频带货

2、直播+电商

3、直播打赏

4、社群+直播（在线教育）

5、内容+品牌

6、本地生活探店

7、数据增长

8、数据服务/MCN、公会入场

9、代运营、短视频培训

10、专业领域+短视频

11、矩阵搬运