导图社区 小马宋-品牌起名
小马宋品牌取名笔记，20分钟解决品牌取名难题。本导图介绍了好名字的基本原则、好名字的客观测试方法、取名的两种基本方法等内容。
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小马宋-品牌起名
一：好名字的基本原则
降低传播成本，名字的最基本功能是被人记住，其他所有意义，都是建立在被人记住的基础之上
1，兰德酷路泽
2，陆地巡洋舰
陆地巡洋舰更容易读，也更容易被人记住
三好名字：好记、好念、好写
二：好名字的客观测试方法
1，电话测试法：打电话告诉对方品牌名
1，不需要问，就能正确写下来，就是好记，好传播
2，问得越多，越不好记，传播成本越高，名字不好
举例
1，诺贝尔
2，简一
3，欧神诺
诺贝尔的传播度最高，具备广泛认知
2，搜狗输入测试法：一次性能打出来的名字，就是好名字
举例：
1，苹果
2，魅族
3，一加
4，酷派
5，章光101
苹果最佳，章光101中文与数字切换，最差
三：取名的两种基本方法
面临两个困难：
1，好名字太难想了
2，好名字，早被人注册了
能被人记住的名字，就是好名字，举例：
1，熊猫和电器都容易被人记住，所以熊猫电器组合，也容易被人记住
2，王勇，Bill，广为人知，也是容易被人记住，也是比较好名字
方法一：非同类命名法
1，小米手机：产品是手机，名字是粮食
2，瓜子二手车：产品是二手车，名字是零食
3，豌豆荚：产品是APP市场，名字是食物
4，红旗超市：产品超市，名字是物品
5，猎豹杀毒：产品是杀毒软件，名字是动物
6，熊猫精酿：产品是啤酒，名字是国宝
小结：在与产品完全不搭边的类别里面，找一个大家熟知的词，第一容易被人记住，第二注册的概率高，容易注册
方法二：不相容词汇组合法
1，小丑熊猫：脱离萌、胖、可爱的固有认知
2，蓝月亮：月亮为白色
3，天猫：猫一般在地上走
4，三个爸爸：一般只有一个，净化器
5，七分甜：芒果饮品
6，一只酸奶牛：常规用一头
7，蓝小鱼：创始人喜欢的颜色+动物组合，拖把品牌
8，功夫恐龙
小结：用不正常的形容词，形容认知较高的名字，形成反差
四：取名进阶原则
1，具有品类属性，举例：
1，东湖别墅，塞纳维拉。东湖别墅具有品类属性，更佳
2，三只松鼠，松鼠吃坚果，能联想到坚果品类
3，降龙爪爪，鸡爪品牌
4，一朵棉花，床上用品
5，穷游网，旅游网站
2，具备产品品质和特性，举例：
1，六个核桃核桃露，暗示多核桃
2，小白裙卫生巾，暗示干净的
3，全棉时代，暗示纯棉的
4，超级解霸，暗示超强的能力
5，7分甜，暗示糖没那么多
3，产生预期的联想，举例：
1，徐福记、李锦记，联想到香港老字号
2，同仁堂，潭鸭血联想到老字号
3，松本制茶、雪之恋人，联想到日本
4，具有美好寓意，举例：
1，天堂岛
2，好利来
3，红双喜
4，喜事连连
5，表达态度和调性，举例：
1，步履不停，文艺青年气息
2，亚洲吃面
3，不方便面馆
4，太二酸菜鱼，二的气质
6，便于设计视觉符号，举例：
1，苹果，形象符号为：苹果
2，熊猫不走，生日蛋糕品牌，形象符号为：熊猫
3，天猫，形象符号为：猫
4，超级猩猩，健身品牌，形象符号为：猩猩
五：几种不好的名字
1，不容易记忆
品牌名称越长，字越生僻，就越不容易让人记住，举例：
1，尤斯麦尔
2，打字时需要切换输入法的
避免使用两种语言，避免中文和数字的组合
3，有生僻字的名字
1，甏肉干饭
2，兰州拉面
4，改词谐音的名字
1，罗辑思维
5，非本国语言
真正的国际化，是在中国说中国话
六：给人取个好名字
1，王靖雯：王菲
2，陈港生：成龙
3，马云：风清扬
4，张勇：逍遥子
5，李天田：脱不花
花名：有利于拉近上下级关系，有利于社交破冰，表现个人风格，具有亲和力
