品牌扩张

品牌扩张，包括品牌管理、品牌营销、风险、企业、管理、市场、销售等等，很详细的内容，需要的自取。

品牌扩张

• 方式
  • 品牌延伸
  • 品牌资本运作
  • 市场扩张
  • 品牌转让
  • 品牌授权等
  • 例子
    • 雅马哈前身是日本摩托车，现在设计到钢琴等各个行业
    • 海尔以前以空调出名，现在全方面产品的生产
    • 麦当劳在美发迹，现世界范围扩张
• 原因
  • 消费者有跨界需求
    • 例如女人买帽子
      • 手套
      • 冬衣
      • 外套
      • 保暖打底
      • 暖手袋
      • 雪地靴
      • 等等
      • 消费者：节约了各个品牌选择的精力 企业：实现品牌扩张
  • 促进资源合理利用
  • 提高企业实力和竞争力
  • 扩大企业规模、降低成本
  • 规避风险
  • 降低新品“入市”风险
• 例子
  • 好利来
    • 黑天鹅副牌试错
    • 打造高端店铺
    • 打造实验室店铺
    • 一线城市其他城市消费水平店铺重新布局
    • 实现一店一景
      • 吸引消费者到店打卡消费潮流
      • 通过社交平台分享达到宣传效果
    • 成功案例
• 风险
  • 偏离品牌定位，会损害品牌原有形象
    • 高端向低端延伸
    • 高技术向低技术延伸
    • 复杂性向简单性延伸
    • 派克钢笔
  • 跨行业品牌延伸不当，消费者会产生心理冲突
    • 999
      • 制药行业向酒业延伸
        • 一个是对身体治疗
        • 一个是对身体的伤害
        • 自相矛盾，引发抵触心理
  • 跷跷板效应
    • 主牌地位尚未牢靠就延伸到别的行业
    • 精力太过集中于新品，忽视对手对原品牌的进攻
    • 亨氏
      • 腌菜起家，占据了美国腌菜领先市场
      • 集中所有精力打造番茄酱产品，失去腌菜市场
  • 1、能力不足勿轻易扩张 2、扩张时警惕原品牌竞争对手的进攻