导图社区 品牌扩张
品牌扩张,包括品牌管理、品牌营销、风险、企业、管理、市场、销售等等,很详细的内容,需要的自取。
品牌整合营销传播,帮助你做企业品牌建立,市场营销。本思维导图包括它的流程、定义、内涵和特点等内容。
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华东区项目
品牌扩张
方式
品牌延伸
品牌资本运作
市场扩张
品牌转让
品牌授权等
例子
雅马哈前身是日本摩托车,现在设计到钢琴等各个行业
海尔以前以空调出名,现在全方面产品的生产
麦当劳在美发迹,现世界范围扩张
原因
消费者有跨界需求
例如女人买帽子
手套
冬衣
外套
保暖打底
暖手袋
雪地靴
等等
消费者:节约了各个品牌选择的精力 企业:实现品牌扩张
促进资源合理利用
提高企业实力和竞争力
扩大企业规模、降低成本
规避风险
降低新品“入市”风险
好利来
黑天鹅副牌试错
打造高端店铺
打造实验室店铺
一线城市其他城市消费水平店铺重新布局
实现一店一景
吸引消费者到店打卡消费潮流
通过社交平台分享达到宣传效果
成功案例
风险
偏离品牌定位,会损害品牌原有形象
高端向低端延伸
高技术向低技术延伸
复杂性向简单性延伸
派克钢笔
跨行业品牌延伸不当,消费者会产生心理冲突
999
制药行业向酒业延伸
一个是对身体治疗
一个是对身体的伤害
自相矛盾,引发抵触心理
跷跷板效应
主牌地位尚未牢靠就延伸到别的行业
精力太过集中于新品,忽视对手对原品牌的进攻
亨氏
腌菜起家,占据了美国腌菜领先市场
集中所有精力打造番茄酱产品,失去腌菜市场
1、能力不足勿轻易扩张 2、扩张时警惕原品牌竞争对手的进攻