导图社区 品牌整合营销传播
品牌整合营销传播,帮助你做企业品牌建立,市场营销。本思维导图包括它的流程、定义、内涵和特点等内容。
品牌扩张,包括品牌管理、品牌营销、风险、企业、管理、市场、销售等等,很详细的内容,需要的自取。
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华东区项目
品牌整合营销传播
定义
顾客角度
影响购买行为
运用所有手段进行传播
协调权衡
企业角度
广告
营销
促销
公关等
建立统一品牌形象
广告公司角度
利用各种传播方式整合以建立企业品牌形象
内涵
内容整合
消费者行为和需求来区分消费者
消费者购买诱因的竞争力
消费者对品牌的定义
突出的品牌个性,显示不同
内容整个是营销的基础
资源整合
传播手段
直销
公关
包装
展示
促销等
资源整合推动营销实现
一切以“顾客关系”为出发点
特点
目标性
通过基础的调查了解后针对明确目标消费者做出传播的过程
互动交流性
非单向
双向交流
统一性
资源合理利用
树立统一品牌形象
连续性
不同媒介宣传统一信息
累积消费者的关注和记忆力
动态性
主动迎接市场挑战
发现市场
创造市场
流程
建立消费者资料库
人员统计
消费态度
购买记录等
研究消费者
研究消费过去行为更能够清楚消费者未来的消费行动
本品牌忠实消费者
他品牌忠实消费者
游离不定消费者
接触管理
主动与消费者沟通
何时
如何
指定传播沟通策略
营销目标
试用产品
鼓励继续使用
转换品牌并建立本品牌忠诚度
1、明确 2、数据化
营销工具的创新
根据消费者对产品关心的所有维度进行多媒介针对性传播
传播手段的组合
产品包装
无限广阔