大众传播

大众传播是指专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。

大众传播

• 定义
  • 专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。
• 特点
  • 传播者是从事信息生产和传播的专业化媒介组织
  • 是运用先进的传播技术和产业化手段大量生产、复制和传播信息的活动
  • 对象是社会上的一般大众
  • 信息既具有商品属性又具有文化属性
  • 从传播过程的性质来看，大众传播属于单向性很强的传播活动
  • 是一种制度化的社会传播
• 社会功能
  • 拉斯韦尔
    • 环境监视功能
    • 社会协调功能
    • 社会遗产传承功能
  • 赖特
    • 环境监视功能
    • 解释与规定功能
    • 社会化功能（教育功能）
    • 提供娱乐
  • 施拉姆
    • 政治功能
    • 经济功能
    • 一般社会功能
  • 拉扎斯菲尔德和默顿
    • 社会地位赋予功能
    • 社会规范强制功能
    • 作为负面功能的“麻醉作用”
• 近代大众传播的起点，以19世纪30年代大众报刊的出现为标志。
• 大众报刊与大众传播
  • “廉价报”便士报、《纽约太阳报》、《先驱报》
  • 廉价报纸也称为大众报纸，除了价格低廉外，还具有以下几个特点：
  • 特点
    • 内容以新闻、信息和社会事件报道和娱乐为主，贴近大众生活
    • 发行量大，一般为几万乃至几十万份
    • 读者不限于特定的阶层或群体，而是面向“分散的、异质的、不定量多数的一般大众”
    • 广告收入成了报纸经营的主要财源
• 电视媒介发展面临一场新的革命体现在四个方面
  • 数字压缩技术的进步使电视进入多频道化时代，电视媒介的内容更丰富，选择性更强
  • 多媒介技术使电视的表现手段更多彩，传输的信息质量更高
  • 电脑和网络技术大大提高了电视传播的双向性和互动性
  • 卫星传输技术的普遍采用使电视传播进入了一个跨国传播和全球传播的时代
• 关于大众传播社会影响的两种观点
  • “基于乐观主义期待”的肯定态度
    • J.布莱士为代表
  • “怀疑主义”的忧虑态度
  • 报刊的三种重要功能
    • 作为事件的报道者和讲解员的功能
    • 作为政治主张的代言人的功能
    • 反映社会上读者一般意见的“测风标”功能
  • 总结
• 人类历史上第一次进入家庭电子媒介是广播。
• 人与环境的关系包含的四个要素
  • 客观环境本身
  • 人对环境的认知
  • 人的行为
  • 人的行为对客观环境的反馈或影响
• 信息环境
  • 定义：一个社会中由个人或群体接触可能的信息及其传播活动的总体构成的环境。
• 拟态环境（李普曼）
  • 定义