导图社区 微信运营
微信运营的基本框架，分为内容运营、活动策划、渠道推广、数据分析、流量变现和行业标准六部分内容。
这是一篇关于华帝双微运营规划的思维导图。非常适合运营和市场营销的同学使用，分享给大家，希望能对你有所帮助。
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华东区项目
「小米智能生态」微信代运营-如何实现高端用户增量
背景
目标
1. 提升高端圈层影响力，影响用户品牌偏好
a. 建立「小米智能生态」品牌认知，构建高端、科技领先的品牌形象
b. 扩大「小米智能生态」在高端圈层的影响力及价值共鸣
2. 升级现有用户结构、增加用户粘性
目标用户画像 ▪ 城市：一线、新一线、二线城市为主 ▪ 年龄：核心在25 ~ 35岁，相对成熟 ▪ 性别：无显著性别差异，偏中性化沟通 ▪ 职业：企业管理层（初中级）、专业人士（金融、律师、医生、艺术等）偏多 ▪ 学历：本科及研究生以上
3. 优质内容输出
a. 以高端圈层的兴趣爱好为关注点，进行有质量的内容策划
b. 视觉调性及互动形式上保持高级感：视觉舒适、中性审美；不是冰冷的，高高在上的
c. 体现人性化科技
需求
1. 微信公众号内容策划
2. 打通微信生态体系：公众号、视频号、小程序
3. 结合传播、推广（含私域），CRM、媒介推广等手段做微信营销
洞察
竞品扫描
华为智选
公众号
菜单栏
内容
视觉
微信生态
传播亮点
欧瑞博全宅智能
Aqara智慧生活
自身扫描
小米智能生态
思考
目标人群
人群标签
核心诉求
沟通要点（高端用户的沟通要点决定内容方向）
品牌
品牌定位
让全球每个人都能享受科技带来的美好生活！
产品卖点
真实落地、简单操作、无限互联，完善的AIoT连接用户智能生活场景的方方面面
微信定位
品牌形象的塑造者/用户消费的引领者
微信闭环
从拉新到留存的运营闭环
策略
big idea
运营策略
内容调性
视觉调性
执行
增粉途径（线上）
社媒联动
现状：双微抖音红书b站视频号小程序
日常分享
微信文章日常活动鼓励用户转发分享
营销活动
多方引流
微信规划
左
热点·福利
中
商城·新品
右
会员·服务
内容规划
品牌自身
品牌新闻
产品资讯
电商活动
行业信息
智能家居行业资讯
行业专家合作
垂直领域达人合作
话题讨论
节日热点
社会事件
娱乐话题
美好生活
美食（关联品类：厨房电器）
艺术（关联品类：影音娱乐、照明）
运动（关联品类：运动健康）
动植物（关联品类：宠物与植物）
家居（关联品类：个护与起居、清洁电器、卫浴）
汽车（关联品类：出行车载）
知识（关联品类：办公学习）
其他方面
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微信文章页尾打通微信生态和社媒
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内容：热点话题，视觉：扁平风格插画
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内容：美好生活，视觉：科技感高级感
视频号
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活动策划
campaign主题
二创
共创
元宇宙
......
传播推广
私域（企微、用户社群、用户朋友圈）
媒介（朋友圈、公众号、视频号）
KPI
目标拆解（Q2、Q3、Q4、Q1）
阅读量、互动量、粉丝量
达成路径
Q2：内容升级反逼用户升级
Q3：用户升级&增长
Q4：电商节点助力转化
Q1：CNY沉淀
团队要求
策划
市场洞察
策划活动专题及推广材料
熟悉现有新媒体传播玩法
运营
熟悉微信生态
独立运营
数据分析
内容撰写
撰写产品文案
撰写原创文章
文章排版
视觉设计
高端审美
长图设计
手绘插画
