导图社区 华帝双微运营规划
这是一篇关于华帝双微运营规划的思维导图。非常适合运营和市场营销的同学使用，分享给大家，希望能对你有所帮助。
微信运营的基本框架，分为内容运营、活动策划、渠道推广、数据分析、流量变现和行业标准六部分内容。
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华东区项目
「华帝」2022年度双微运营方案
背景
运营目的
微博与微信平台是年轻人的社交主阵地，也是品牌和年轻用户交互的主窗口，目前华帝官方微博粉丝数为86万，官方微信粉丝数142万，利用双微粉丝群体优势，结合微博微信平台的属性及特点，围绕华帝全新品牌战略，制定符合华帝品牌调性和“认真生活”品牌理念的双微平台运营方案并执行，持续稳步提升粉丝数和交互量，在双微平台建立年轻时尚和充满活力的三好厨电品牌形象。
运营需求
粉丝运营：实现从前端广告投放后沉淀到品牌官号的粉丝互动，同时通过运营增加官号粉丝量；
内容运营：每周分别产出优质的图文内容用于双微官号运营，以维持粉丝对品牌号的关注，同时提高内容的阅读量和互动量；
舆情监控：每天定时三次监测双微平台上的有关品牌的负面内容，并在24小时内回复和处理相关负面内容。
运营KPI
微博年度目标KPI· 年度数据考评：粉丝增长10万：平均博文阅读量不低于3万；平均博文转评赞总量不低于300。· 结合华帝品牌产品、节目节气及社会热点话题等内容，每天发布3条创意图文内容，每月微博总发送量不少于60条，不多于120条。
微信年度目标KPI· 数据考评：粉丝增长8万头条平均阅读量不低于4万。· 微信推送每月4套原创头条内容制作，形式包含但不限于g「制作、海报设计、长图文设计、插画设计、SVG交互等形式。· 微信推文内容包含原创推文和非原创推文，每月4组，每组原创内容不少于2条，即每月不少于8条，内容可围绕产品、时尚、热点、美食科技等方面。
核心课题
如何建立华帝年轻时尚的品牌调性？
如何实现双微粉丝的稳步增长和互动？
竞品分析
竞品选择：厨电关联度强，网络声量大，社媒活跃度高
方太
老板
西门子
分析维度
公众号
功能
内容
互动
微博
话题
传播亮点
明星代言
其他传播亮点
总结
微信运营总结
微博运营总结
传播亮点总结
统一调性！
自身扫描
小米智能生态
菜单栏
highlight
shortage
升级建议：统一调性规范视觉
思考
目标人群
人群标签
核心诉求
沟通要点（年轻用户的沟通要点决定内容方向）
品牌
品牌调性
年轻时尚，充满活力
品牌理念
认真生活
产品理念
“三好”（好看、好用、好清洁）
代言人
欧阳娜娜自身标签（年轻、时尚、艺术、音乐、综艺、自有品牌1042）
欧阳娜娜粉丝标签
策略
一个中心：年轻时尚 认真生活
三个发力点
运营（稳定频次，互动活动）
内容（紧跟年轻人感兴趣的热点，视觉升级）
粉丝（充分撬动代言人粉丝）
执行
微信规划
定位：微官网，深度内容输出
左
品牌热点
中
明星产品
右
会员服务
内容规划
头条
品牌活动
产品资讯
用户内容
认真生活（生活方式、美食、艺术、科技...）
次条
品牌背书内容
企业员工新闻
行业新闻
促销信息
视觉方向
其他方面
微信搜一搜接入，配合代言人活动做推广
开通视频号，打通微信生态
微信文章页尾打通微信生态和社媒
微博规划
定位：认真生活、分享生活的
话题建议（例：#娜比的厨房#）
日常内容（聚焦生活方式、美食、文娱等内容）
互动建议（撬动代言人粉丝，蓝V联动等）
热点跟踪
舆情监控
执行计划
热点跟进
节日热点
社会事件
娱乐话题
社交话题
全年传播内容
月度活动
demo：六一儿童节节点
节日海报
微信推文
微博活动博文
年轻化营销
充分发挥社媒平台的泛娱乐属性，助推华帝跨界出圈，和各个圈层的年轻用户玩在一起，创造1+1＞2的价值，当下比较流行的跨界联合打法包括但不限于影视综、游戏电竞、传统文化、次元文化、艺术时尚、品牌跨界等
