导图社区 搭建渠道运营体系步骤
本篇是搭建渠道运营体系步骤框架,可支持实践操作,选择适合自己业务的渠道,从而进行运营。文末附渠道清单。
本思维导图主要介绍了“短视频IP孵化三步曲”,包括从0-1起号阶段、从1-10增长阶段,以及从10-100爆发阶段,内容涵盖了用户、产品、流量(账号及内容)、转化等层面的思路分享。
本思维导图从什么是品牌资产、如何构建管理品牌资产、以及品牌资产清单三个部分为大家梳理了品牌资产的框架。这个营销的概念,不管是之于企业、还是个人,都很有启示,能够直接依据每一点、每一步进行思考,建立自己的品牌概念。
本思维导图从运营和用户的角度,剖析社群运营的内核,站在用户的心理和视角反推运营工序,涵盖建群准备、进入社群、用户参与路径、运营关键点等几个环节。运营人员根据这个思路,结合自身需求,能够得出一个比较完整的社群运营思路。
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搭建渠道运营体系步骤
一、渠道挖掘
1、发现渠道
方法
列出已知渠道→查找资料补充(搜索、竞品对比)→团队头脑风暴
2、清理渠道
排除明显不匹配的渠道
3、渠道分类
按照渠道类型或视频内容形式进行分类
可根据经验、业务需要进行分类
产出:有序的渠道清单
二、渠道选择
1、渠道筛选
根据公司业务、行业特征,选择明显需要的渠道
2、用户渠道
根据用户特征和行为习惯,选择合适的渠道
3、渠道排序
根据六因素+打分,区分出关键渠道/重要渠道/次要渠道
六要渠道排序法
1、成本
预计花费多少成本?
2、定向
是否容易接触到目标受众?用户画像如何?
3、控制
可否可控?开始后能否修改,是否容易终止或调整?
4、时间投入
启动试验时间多久?
5、产出时间
试验开始后多久有结果?
6、规模
试验覆盖规模有多大?
渠道评分表
三、渠道实战
1、渠道优化
产出:有优先级排序的渠道体系表
2、实战验证
1、验证产品-渠道-用户匹配度,是否找对了?
2、验证渠道优先级,最重要的一级渠道是否找对了?
3、挖掘新渠道,是否有新的机会?
附:渠道清单
线上渠道
社交媒体
微信公众号
微博
百度贴吧
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内容媒体
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