导图社区 时代倾城
时代倾城(惠州)传播推广策略案
策略线
推导逻辑
1:深圳趣事:马化腾-港澳通行证取消
2:深圳热点:房子易生,房子难买
3:城市痛点:房价
4:结合项目回顾:本地客购买动机不够
战略核心
以深圳客倒逼本地客
战场核心
必须在深圳一炮而红
5:推出中心论点:这个时代需要主动——时间即金钱
6:提出核心问题:主动的“路径”?
两点之间 直线最短
区域线
粤港澳大湾区中轴线
交通线
长深高速线,深惠互联
莞惠城轨,惠莞深一体化
一线连通,看齐一线:与一线城市,不掉线、不下线
与一线城市,不掉线、不下线
7:得出项目定位
感性:一线城市的在线生活
理性:粤港澳中轴.轻中产美学家
8:项目再次分析
区域特性
深圳:最具时代魅力的城市
深圳青年:对时代最敏感的群体
项目优势
品牌:中国前50强企业时代中国“全国第十座
产品:全屋一线大牌智能精装,美学产品典范
以绝对实力,撩动”深系青年“
一线生活很有趣
深圳房价了无趣
9:推出沟通主张:与时代 活出趣
这个时代,鱼与熊掌可以兼得
一线标准,主动选择,有趣生活
核心概念
这个时代多有趣
人文之趣
时代中国,地产界最懂生活的人文美学家
美学之趣
气质艺术家,生活美学社区
生活之趣
商业配套、生活配套一应俱全
自由之趣
穗莞深惠四城联通
发展之趣
深惠产城融合发展重地
未来之趣
名校林立
与时代 活出趣
执行线
第一阶段:品牌入市
线下
推广主题:深圳,我不等你了
推广形式
悬念二维码广告牌,扫码后跳转至项目公众号
推广文案:不爱就拉到丨深圳,我不等你了
公交站台、地铁灯箱刷屏
推广区域:重点投放龙岗、南山、龙华等地区
推广文案
任性是被低估的美德
眼前的枸杞先干为敬
我会回来,我只是不想等你
推广目的:吸引受众,提高项目的被关注度
线上
推广渠道:新媒体大V、微博、网易、今日头条等
推广目的:同时上线,抢占热榜,线下朋友圈形成二次传播
第二阶段:项目入市
线上
推广主题:你的时代,自己趣掌握(一线城市的在线生活)
推广形式:微信系列稿
推广文案
diss高额房价 pick高贵生活
拒收等价婚姻 确认对的眼神
快进或慢放 断舍离or小确幸
线下
推广形式:户外广告牌
推广主题:你的时代,自己趣掌握
推广目的:时代品牌惊趣亮相,吸引深圳目光
第三阶段:产品入市
线上
推广主题:与时代 活出趣(粤港澳中轴.轻中产美学家)
推广形式:微信系列稿
推广文案
时代的理想 就是理想的生活
时代的向往 就是向往的生活
时代的艺术 就是艺术的生活
线下
户外广告牌
案场包装,围挡展示
推广目的:和时代对话,撩拨深圳人
第四阶段:项目开盘
线上
推广主题:这个时代 倾城绽放
推广形式:微信系列稿
推广文案
对美的追求,始终与时代一致
向往的生活,一直与时代同步
未来的选择,与时代不谋而合
线下
户外广告牌
活动事件
推广主题:倾城启幕,深圳约吗?
推广形式:无人机炫动深圳,全程直播
推广目的:引发观众扫码热潮,引爆深圳,吸引关注
推广目的:一线生活,倾城而至,再次提高关注度
总结
核心逻辑:人与时代、城市、生活、产品的关联性
亮点:
主题、文案与城市、产品环环相扣,受众容易产生共鸣
活动事件新颖有趣,受众参与度更高
借鉴:主题与文案的撰写,既不脱离现实,也不脱离产品,紧密联系才能反复加深受众记忆,达到深度传播的效果。