假设你有一种产品的生产成本为 100 元，售价为 200 元。在百度上投放广告，你销售了6个产品，因此总成本为 600 元，总销售额为 1200 元。假设你的百度广告费用为 200 元，总投入费用为 800 元。
那么你的投资回报率是： (200*6 -（600+200）) / 800 = 400 / 800=50%。在这个案例中，投资回报率是50%，证明每花费100元广告费，你将能获得50元的回报。
对于实体产品，售出商品的总成本等于售出所有商品的制造成本加上广告成本，而你的总收入就是通过销售这些产品获得的收入。
如果你的推广是为了吸引潜在客户，那么销售商品的成本就是你的广告成本，而收入就是从一个典型的潜在客户上赚取的金额。例如，如果通常每 10 个潜在客户会产生1次销售转化，而你的典型销售额为 20 元，则每个潜在客户平均产生 2 元的销售收入。你获得潜在客户的成本称为每次操作成本 (CPA)。
