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就是制定一种市场营销活动方案、消费者的兴趣切入、消费者的兴趣切入、消费者的需求切入、产品的定位等等。
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活动策划
含义
就是制定一种市场营销活动方案
分类
目的分类
营利销售型
主题切入
消费者的兴趣切入
消费者的关注切入
消费者的需求切入
定位确定
产品的定位
价格的定位
市场的定位
渠道定位
营销手段定位
宣传推广型
形式
公益活动
社会活动
年终奖颁发活动
平台分类
线上型
众筹活动
先享受后付款
团购活动
多购多惠
募捐活动
一方有难，八方支援
线下型
文娱晚会
地方性活动
商家促销活动
好处
吸引群众目光
宣传品牌形象
培养用户感情
活动
首次消费优惠活动
累计消费回馈活动
会员消费折扣活动
增进顾客交流
策划步骤
1、明确目标
2、构思活动策划总体方案
明确活动主题
确定活动时间
确定活动地点
确定活动对象
安排活动流程
估算活动经费
3、估算活动整体的具体花费
原则
真实详细
凑整原则
不超10%原则
具体分析原则
4、确保活动内容真实可行
可执行性
利益与危害指数
成本与效益指数
方式方法是否科学
内容是否合法
实际操作性
绩效性
5、制定活动工作详细安排表
适合的部门
适合的人
具体完成时间
6、确定具体活动的必要流程
7、收集活动来宾的感受评价
评估目的
评估内容
8、应对突发情况的备用方案
活动策划准备
提前宣传
宣传的作用
吸引客户参与
吸引各大媒体
展现企业、产品、品牌形象
宣传考虑因素
精准人气
宣传效果
整体风格
宣传方法
活动成本
受众是否需要
是否合主题
确定类型
筹款型
促销型
内部型
户外型
会议型
计划时间
安排地点
互动节目
