短视频运营

短视频运营：抖音流量秘籍（系统通过用户的搜索/点赞/评论/关注等行为自动生成观众标签，并推荐相关内容）、拍摄器材选择、拍摄手法等等

短视频运营

抖音流量秘籍

算法推荐机制（建立用户标签）

系统通过用户的搜索/点赞/评论/关注等行为自动生成观众标签，并推荐相关内容

用户的年龄、性格、性别、城市、签名、兴趣、生日、定位地点等信息

完善账号信息（绑定、认证）

提高账号权重

提升初始播放量

正常时播放量为500～700次，点赞评论几率少，从而无法继续被推荐被和限流

高权重播放量为1000次，点赞评论几率更高，从而有机会进入更大的流量池

前几次视频播放量均过万会成为高权重账号，容易热门

若持续一周内视频播放量都不足100，权重会逐渐降低，甚至限流

若视频播放量持续维持在100～200，则被判定低权重账号

若视频播放量持续维持在1000～3000，则被判定为持续推荐账号，应抓紧提高和产出视频质量

若视频播放量持续为1万以上，则为待上热门账号，应积极参与热门话题，使用热门音乐等

提升搜索排名

提高权重的方法

参与热搜话题，使用热门音乐

参与制作轮播图中的活动

使用最新最热的贴纸道具

短视频文案处@抖音小助手

与粉丝互动（回复私信，评论等）

账号降权后补救方法：保持一机一卡一账号、使用app直接拍摄短视频、多使用热门音乐，参与热门话题

拍摄器材选择

手机

优点：轻便、美颜、能保持随时有电

缺点：镜头效果弱、成像像素不够高清，光线要求高

单反

优点：成像好、镜头多

缺点：笨重、操作复杂、续航短

DV机，摄像机、无人机

Dv机不防抖，镜头成像不够好 摄像机或于昂贵，专业，笨重，耗电

三脚架、稳定器、滑轨、补光灯、麦克风、各类镜头

拍摄手法

画面要讲究合理构图（黄金构图法、合理留白）

远景：用于表达人物与环境的关系 中景和近景：用于人物对话，展现动作，神情 特写：用于展示特有的细微动作（穿鞋、洗手、流泪等） 各种镜头相互组合拍摄

镜头视角：第一人称视角（我看到的）、第三人称视角（旁观者看到的）

视频剪辑

电脑（精细）

爱剪辑、Ae、Pr（视频剪辑）

Au（音频处理）

手机（轻便）

剪映、快影

短视频编导思维

什么样的内容吸引人？

选择独特故事性的拍摄角度去展现中心内容（比如因男友嫌自己胖而下定决心减肥，而不是直接拍减肥）

跌宕起伏，结局令人意外的情景剧，不按常理出牌，草根逆袭，爱情故事，由坏变好

内容定位与运营

前后端思维（前端视频产出价值吸粉引流，后端开通橱窗售卖相关产品和课程）

人设打造（打造独一无二的人设，展示自己的价值，让大家认识你，喜欢你，追随你）

较容易做的短视频类型

才艺展示

情景短剧

干货分享（教程或小技巧）

技术流（制作炫酷特效的视频效果）

传播正能量（好人好事，努力自律）

反差式表达（通过化妆由丑变美）

萌宝、宠物

鸡汤语录书单

身份替代：展现大多数人理想中的自己，发挥激励和效仿作用

激发共鸣：婆媳问题，生活压力等等

蹭热点（效仿热点视频和音乐，比如高质量人类的那个视频）

热点讲解（人物出镜，比如我的野蛮老婆）

日常生活类，好物推荐类，明星类，测评类，吃货类，垂直领域类

内容策划

整体流程

找选题，选择独特的切入点，编写拍摄脚本、拍摄、剪辑

脚本编写的几大要素

人物：人物的特征，身份，性格 道具：根据不同内容主题配备相应道具 主题：分析用户需求，表达某一主题 方法：拍摄手法，选择独特的切入点和角度拍摄 环境：根据拍摄内容选择拍摄地点和时间段 台词：视频中要说的话

团队搭建

编导、摄像剪辑、演员

运营技巧

优质原创内容（不要硬广告成为营销号，要软广植入）

固定领域不乱跳，垂直化内容更佳

发布时间：选在中午、下班后的休闲时间段，以后尽量固定好时间段

视频质量优质（光线均匀，成像画质好，画面不抖动）

符合多人拍摄类型（系统会给户外多人拍摄内容给予更多的流量，因为这种类型的视频制作门槛高）

尽量选择契合视频主题且热门的音乐

画面拍摄一定要全屏没有黑边，要竖屏不要横屏，方便用户观看

尽量每天都固定时间更新，保持活跃，这样可以提高权重

内容要有吸引力：追逐热点，有价值，正能量

运营禁忌

不能出现logo，营销，硬广

盗用他人视频、视频中有其他账号水印

恶搞人民币，篡改国歌，穿军装或警服，不遵纪守法

涉及高危动作，危险驾驶，危险武器材

传播虚假健康知识，治病偏方，散布谣言

数据运营

 研究自身账号（分析后调整优化）

播放量、点赞量、平论量，分享率最高的作品类型

研究对标账号（分析借鉴学习）

粉丝数、粉丝数变化趋势、作品展示形式、粉丝群体画像

视频主题，拍摄手法，风格，人设，话题，配乐，发布时间

用户运营

了解用户特征，行为，心理，需求，反馈平论

制造互动话题，加强与用户的联系互动

轻松上热门

了解抖音推荐机制

100万次流量以上的流量池 10万～100万次的流量池

上热门

机器二审

不合格不被推荐 机器无法判断，转人工审核再推荐

1万～10万次的流量池（很多点赞评论的前提下 1000～1万次的流量池（有点赞有评论的前提下 100～200次的基础流量池

机器初审

机器判断为不合格视频，被限流 机器无法判断，转人工审核

发布短视频

数据的重要度排名

评论比，点赞比，完播率，转发量

优秀作品：点赞比大于5%，评论比大于1%

提高点赞比的五个方法

在结尾处给观众一个点赞的理由（能达到观众预期和认可）

赞是自我承诺的兑现（请看到最后，设置反转高潮情节）

赞是害怕错失价值（干货内容，不收藏点赞就找不到了）

利用从众心理（看到这个视频已经有点赞和评论，会觉得这是个好视频，更愿意参与点赞评论）

用文案，字幕，声音引导点赞（引导语：让我们为他们点赞）

提高评论比的方法

视频内容本身信息量大，具备争议，引发大家讨论猜测

用文案引导（比如大家怎么看呢？你们说我这样做的对吗？大家有什么好的主意吗？等等）

设置初始评论引导（用小号评论制造讨论爆点，引发评论）

参与评论竞争（故意持反观点抬杠，引发争论）

配文写作技巧（调动情绪、引发共鸣）

支持型文案、批判错误型文案、鼓励型文案

互动类、叙述类、悬念类、段子类、共鸣类文案

变现方式

卖货

产品测评卖货、产品使用植入卖货，穿搭展示卖货

招代理

提供价值，为自己引流，代理产品

美食探店，开直播打赏、引流到店铺变现、帮别人代运营账号、成立MCN网红孵化机构

知识付费

拍摄干货，教学，技能，科普，咨询类视频，引流卖课程

广告合作

广告主通过私信、邮箱联系你，星图平台

接广告禁忌

禁售产品：医疗器械服务，成人用品，金融产品，高仿产品，烟草

变现途径

开通电商权限，橱窗卖货

开通直播权限

设置跳转链接（针对企业账号），可连接到企业官网或商城