亚马逊广告7-2

这是一篇关于亚马逊广告7-2的思维导图，介绍了广告活动基本设置、选择竞价策略、设定广告组、选择合适商品等。

亚马逊广告7-2

• 广告活动基本设置
  • 选择广告类型活动
    • 商品推广
    • 品牌推广
    • 展示型推广
  • 广告活动名称
  • 组合
  • 开始日期
  • 每日预算
  • 子主题
• 选择竞价策略
  • • 动态竞价-仅降低
    • 动态竞价-提高和降低
    • 固定竞价
      • 新品建议选择固定竞价：新品前期没有数据，亚马逊判定不算好的商品，会降低竞价（新品前期要大量曝光）
    • 根据广告位调整竞价（取代竞价+）
• 设定广告组
• 选择合适商品
  • 建议从"优选广告商品”中做选择（亚马逊系统综合各个因素判断）
• 设置广告竞价
  • • 模式1：一般模式（参考建议竞价的最高值或者超出10%）
    • 模式2：低竞价高广告位模式（参考建议竞价的最低值或低于建议竞价在搜索结果顶部(首页）和商品页面加价，如100%)
• 定向方式
• 问题
  • Q：商品推广广告有很多广告位，我的广告会展示在哪里？
    • A：在没有使用位置竞价的前提下，商品推广广告使用数据和算法模型尝试能为广告主带来转化和销售的位置
  • Q：商品推广广告竞价与实际收费的关系？
    • A：亚马逊使用动态第二位竞价模式进行收费，即通过相关性检测标准后，出价最高者被收取的费用介于第二位出价与自己的出价之间
  • Q：晚上没人看广告，是否要关掉？
    • A：商品推广广告的归因周期是7天，不建议关关停停，可适当调节预算
  • Q：起步期ACOS是多少属于正常现象？
    • A：设定自身可以承受的ACOS阈值。转化率符合预期ACOS在阈值以内，不建议过多关注ACOS表现。要关注转化率
  • Q：无效的词否定了就行了吗
    • A：类型1，这个词一直没有转化，单独拿出来开手动，有转化可以留着，无转化关闭。类型2，品类大词不要盲目否定，系统会判定与产品不相关，会影响后续的自然流量和曝光