导图社区 营销活动策划 SOP指导书202205
营销活动策划 SOP指导书202205
好的营销活动策划和执行离不开“品效销”的合一。本SOP结合S2B2b2C的实操经历，以促销类活动的策划为例，详细讲解具体的执行步骤。对其中需重点注意的内容，用橙色字体进行了特别标注。
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- 菲利普·科特勒《营销管理》-第12章《应对竞争和驱动增长》
参阅菲利普·科特勒所著、被誉为“营销圣经”的《营销管理》进行核心内容整理，定期更新发布。 本章涉及专题包括：企业增长战略的核心、市场领导者、挑战者、跟随者和利基者不同的竞争战略、产品生命周期不同阶段的营销战略、经济低迷时的营销动作等内容。 对于品牌或营销运营人员，此章内容均能适用。
- 《营销管理》读书摘要-第11章《创建品牌资产》
参考菲利普·科特勒所著、被誉为“营销圣经”的《营销管理》进行核心内容整理，定期更新发布。本章涉及专题包括：品牌的作用、品牌化的范围、品牌资产模型、建立、测量、管理品牌资产、品牌投资组合、品牌延伸等重要内容（注释中对重要内容和观点也进行了实操标注）。对于品牌或营销运营人员，此章内容均能适用。
- 菲利普·科特勒《营销管理》读书摘要-第10章《品牌定位》
参考菲利普·科特勒所著、被誉为“营销圣经”的《营销管理》第15版进行核心内容整理，定期更新发布。 本章涉及专题包括：理解定位和价值主张、识别/选择最佳差异点和共同点、品牌真言、建构品牌定位靶盘、品牌叙事、文化品牌化、小企业的定位和品牌化等重要内容（注释中对重要内容和观点也进行了实操标注）。 对于品牌或营销运营人员，此章内容均能适用。
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- 菲利普·科特勒《营销管理》-第12章《应对竞争和驱动增长》
参阅菲利普·科特勒所著、被誉为“营销圣经”的《营销管理》进行核心内容整理，定期更新发布。 本章涉及专题包括：企业增长战略的核心、市场领导者、挑战者、跟随者和利基者不同的竞争战略、产品生命周期不同阶段的营销战略、经济低迷时的营销动作等内容。 对于品牌或营销运营人员，此章内容均能适用。
- 《营销管理》读书摘要-第11章《创建品牌资产》
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参考菲利普·科特勒所著、被誉为“营销圣经”的《营销管理》第15版进行核心内容整理，定期更新发布。 本章涉及专题包括：理解定位和价值主张、识别/选择最佳差异点和共同点、品牌真言、建构品牌定位靶盘、品牌叙事、文化品牌化、小企业的定位和品牌化等重要内容（注释中对重要内容和观点也进行了实操标注）。 对于品牌或营销运营人员，此章内容均能适用。
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