导图社区 鹤老师短视频底层方法之战略篇
抖音经济学赛道700w粉超级大v付费课程,原价1299。有高度有深度详细的拆解短视频运营的底层方法。本篇为战略篇,分为4大模块讲解。前言:方法之下还有方法1-1要不要做?现在做短视频晚不晚怎么判断合适的入场时间;1-2要做哪个?选哪个平台做短视频怎么预测一个平台的未来;1-3要怎么做?永远不要被细节拖累,五招搞定99%的疑难杂症;1-4做出来什么样?鹤老师拆解鹤老师,底层方法的极致应用。
编辑于2022-05-23 09:24:22鹤老师短视频底层方法论之锦囊篇,12个章节,拆解做短视频的核心方法,一招搞定爆款视频,通过信息密度,连环悬疑,框架固定,内容无限,十倍变现等多种技巧来深入讲解。
抖音财经领域700w粉丝超级大V鹤老师短视频底层方法,详细讲解了抖音如何变现,如何打造个人品牌,如何做内容。选题、文案、摄影、灯光、剪辑、表现、直播等等问题一次性解决。本篇是战术篇2-1个人品牌:五步打造个人品牌独享细分领域的超额利润;2-2算法解密:深度还原算法原理扔掉鸡鸣狗盗的操作技巧;2-3快人一步:抢在99%的人觉醒之前一劳永逸建立竞争壁垒;2-4欲罢不能:选题和文案的杀手锏用上帝视角把控用户;2-5极致变现:数量级提升变现效率换一个思路天高地阔。
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鹤老师短视频底层方法论之锦囊篇,12个章节,拆解做短视频的核心方法,一招搞定爆款视频,通过信息密度,连环悬疑,框架固定,内容无限,十倍变现等多种技巧来深入讲解。
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鹤老师短视频底层方法之战略篇
战略篇:战略与框架
一、要不要做短视频
为什么还要做短视频
打仗最重要的是什么
目的
生活中知行不和一
目标不清晰
真正决定行动的是-靠谱程度
明确的目的
为什么不同的人判断完全不同
是因为每个人看问题的深度不同
做短视频最根本的问题是
目的
为什么要做这些
能解决第0步的,才是好老师
短视频是最好的机会没有之一
未来5年最大的风口没有之一
痛点
为什么打工挣钱这么难
生产效率
生产工具
生产资料
最大的区别
杠杆放大
时间价值
劳动方式
基本原理:商品价格是有什么决定
劳动量
机会成本
我之所以愿意花这个钱是因为这是我所有选择中最便宜的
你的劳动值多少钱和你的幸苦无关和你的替代解决方案有关
体力劳动
特点
门槛低
风险低
回报低
风险劳动
特点
门槛高
风险高
回报高
风险不是一维的
同一件事情在不同人身上是不同的概率
打工=体力劳动
战点
战斗的机会
对不起 不需要你出风头
为什么老板也很难
战点:拼命不等于挣钱
战点的背后是风险
战点的前提是判断
复杂度:最小不可分割功能
生意是个复杂的事情
必须同时做好所有环节
短视频为什么是金矿
赚钱的关键是什么
超出对手
战术能力:在这个行业里面比对手都厉害
战略能力:选择一个对手都不懂的行业
为什么短视频=趋势
选对趋势有多重要
反例:奥林巴斯做小底低画质小体积,后期大底高画质也能做小体积,所以被市场淘汰
敬畏规律 敬畏趋势
新生事务 趋势别缺点重要一万倍
个体的力量在趋势面前不值一提
短视频为什么是趋势
原理
第一个问题:财富是什么
共识
第二个问题:怎么怎加财富
交易
再看短视频
人
头部抖音平台6亿日活
每天刷手机停都停不下来
动辄百万点赞千万播放
tiktol在海外找不到对手
有人的地方就有财富
交易
生态系统
海量交易 海量财富
而且是交易2.0
传统1.0系统
消费者和生产者相互找不到对方
2.0系统
高效对接生产和消费
为什么短视频是普通人的好机会
门槛
下海挣钱
风险门槛
电商网购
运营门槛
公众号
内容门槛
短视频
低门槛
结构
互联网:水母
体积很大 结构很简单
找优点
实体店:麻雀
体积很小 结构很复杂
找去缺点
安全性
赚钱有2个思路
一个是顶
赚钱越多越好
一个是底
亏钱越少越好
短视频同时符合
上无顶,下有底
结论
趋势猛 战点多 门槛低 上无顶 下有底
短视频还能不能做
两个误区
机会
举例:买房
货币
人口
土地
短视频
人
时间
效率
时机
不是越早越好,也不是越晚越好,是规则越清晰越好
太早了:规则不清,风险太大
先锋大都死掉了
太晚了:没肉吃了只能喝汤
红海里面各种挣扎
真正的时机:趋势逐渐明朗但大部分人还毫无章法的时候
大部分人还沉浸在细枝末节而不知道框架的力量
过去今天和未来
过去
跟着音乐一起抖
纯娱乐
今天
生态系统逐渐成型
娱乐
教育
广告
明天
细分领域是大方向
一方面总量达到瓶颈,内部产生分化,低质量的内容会越来越难
另一方面:用户的时间越来越贵,个性化需求越来越高,大而全的内容会越来越难
二、要做哪个
要选择哪个短视频平台
怎么判断平台未来的趋势
用户端
马太效益
本质是交易成本
交易成本越底
创作端
最大权重
打车软件
司机端
短视频
创作者
不能激发创作者的都会死
好平台的四个标准
流量
流量大用户多
变现
方式多 路径短
制度
奖惩分明
趋势
上升
短视频平台
抖音
日活6亿
D品
创作者被粉丝刺激
用户被创作者刺激
变现方式日近完善
5555 流量5 变现5 制度5 趋势5
快手
日活3亿
用户相对下沉 变现能力稍弱
算法问题 不能识别优质内容
未来全面落后
4433 流量4 变现4 制度3 趋势3
小红书
日活5千万
互联网平台没有小而美
闭环严格 倒流困难 变现效率底
图文种草为主 短视频是防御性产品
2343 流量2 变现3 制度4 趋势3
视频号
日活5亿
入口太深
层级太多体验坠崖
标签太多 认知混乱
推荐逻辑不对
唯一价值是私域
4423 流量4 变现4 制度2 趋势3
这些短视频平台最致命的弱点是没有创作者专门为这些平台原创
唯一的价值是同步
中视频平台
B站
日活6千万
用户年龄小 付费能力不足
变现效率底 变现方式单一
西瓜
日活3千万
依附抖音和头条
变现能力差
中视频会越来越多
前提:信息门槛
单独去看中视频的门槛太高
结论:没有独立的中视频
B站艰难
西瓜僵死
除了抖音其他都会死
三、要怎么做
两个公式两个能力一个策略五招搞定99%的问题
公理1:稀缺
时间成本
不要以为免费就是省钱
比较优势
不要以为事必躬亲就是省钱
最大权重
永远只做最关键的那件事
公理2:生意=流量*变现
量化描述生意本质
流量的低买高卖:低价批发高价变现
量化计算是赚是赔
投入产出roi
cpc
cpm
能力1:学习能力
技巧1:通俗
忽略定义
先搜索通俗解释
定义是用来严谨表述的不是用来初学者启蒙的
没本事才需要长篇大论
举例
NFT
作品的指纹
亲子鉴定术
区块链
大家共同作证
防伪技术
技巧2:知识付费
经济学的本质是放弃
效率的本质是交换比
为知识付费的原理是分工提升生产力
熟练程度
减少切换
简化任务
付费的好处
时间成本
不用去从零摸索可以节省时间做更重要的事情
机会成本
不用担心摸索会了,红利期已经消失
分工效率
通过购买别人的时间来提升关键效率
怎么付费
方案层面
买课程
细节层面
买劳动
一定要知识付费
原始社会才不需要知识付费
技巧3:模仿
真正的核心难以描述
具体操作
输入
海量输入 疯狂输入
输出
细胞级别的还原并社真实输出
输出=考试
不一样的细节才是关键点
技巧4:拆分
把一个大问题拆分成十个小问题
短视频拆分
流量
定位
拍摄
器材
声音
灯光
后期
环境
文案
选题
持续性
结构
开头
承接
点睛
结尾
表现力
变现
变现方式
变现效率
能力2:逻辑能力
逻辑分析
常识:演绎法
从常识出发从基本公理出发
异常:归纳法
举例:外卖排序
常识
销量
距离
好评
异常
新店
图片
菜品图片比品牌logo点击率好
结论
把品牌logo换成菜品图片
举例:百度排名
怎么通过尽量少的指标来判断网页的质量
pr
跳出率
点击率
通过公理出发
让尽量多的用户在尽量短的时间内找到最符合需求的结果
看用户点击当前结果之后是否还返回百度搜索其他同类网页
分支主题
举例:短视频
常识
首页排版
同类关注
声音画质
异常
同一个人拍几乎 一样的视频
为什么有的爆有的不爆
不同的人拍同一个话题
为什么有的爆有的不爆
AB测试
核心逻辑:对比
原则
操作成本低
无负面效果
逻辑分析是框架AB测试是细节,先有框架再有细节
策略:差异化
空白
别人都想到的我就不这么做
别人都没想到的我第一个做
跨界
杂交出一个新物种
闲不住的阿俊
美食+孝顺
阿贵的幸福生活
财经+怕老婆
细分行业的NO.1
不要试图让所有人都满意
一定要创造一个有利于自己的战场
四、做出来怎么样
鹤老师拆解何老师框架解决根本问题
误区
靠坚持
框架不出错 坚持才有意义
要不要做
卸载过两次
偶然的机会知道
再次研究
内容好了几个成绩
用户数据一年翻倍
结论:快速上升,极具潜力
内容形式
对比文字
更多维度更加立体
对比场视频
UGC用户生成内容
制作成本
推荐算法
核心:时间成本
结论:时间黑洞
前景
趋势的本质:时间的争夺
微博VS微信
微信VS抖音
功能是表象时间才是本质
是能抢到最稀缺的谁就是未来
趋势的力量:赛道是新人最好的机会
结论:极好的机会是未来的趋势,必须要做
对手
完全没有战斗力
内容
拍摄
表现力
居然还有几十万粉丝
流量大
结论:现在 立刻 马上做
做什么
确定策略
两个选择
短期
灰产引流变现
多账号批量带货
优点:立竿见影变现迅猛
缺点:时间短道德方面
长期
少而精 讲深 讲透彻
树立ip持续变现
优点:持续变现源源不断想象空间大
缺点:需要精耕细作持续投入前期回报是0
策略的选择
根本问题
预期值
预期稳定而久远
长期就是最好的策略
预期不确定
捞一笔就走是最好的策略
为什么稳定的是产环境这么重要
结论:必须做长期
趋势上
抖音就是未来是新的时间黑洞是生态系统
策略上
在一个确定的上升趋势当中捞一笔就走是最蠢的策略
输出与变现
输出什么:什么才是迫切的需求
离钱近
痛点痛
结论:经济方面
怎么变现
知识付费
好处
趋势
付费意识增强
课程门槛越来越低
交易路径越来越短
竞争越来越激烈卖水就是刚需
边际成本
传统行业
高
知识付费
低
简单
减少中间环节的能量流失
投入低
原则
你知道的越多 你不知道的就越多
免费输出干货
让用户觉的你有价值你能帮助他
激发传播产生信任
推出付费课程
讲解更深更详细的课程
进一步满足需求
怎么要怎么做具体拆分
个人IP怎么打造
切入哪个细分
建立基础判断
重点看和经济相关的
学院派
有营养但难吃
鸡汤派
高糖高油 垃圾食品
中间派基本没有
切入中间地带
把主食做的像零食一样好吃
以经济学为主线串联商业逻辑、房产趋势、营销定位、自我认知、守财理财等方面
有足够的内容深度和内容广度
具体怎么执行
自己出境还是他人出境
策略区别
短期
他人出境多账号以量取胜
长期
自己出境单账号以质取胜
常识判断
拼数量
容易被更多的数量超越
拼质量
有竞争壁垒
算法趋势
平台打击低质量内容
操作难度
他人
人员不可控
质量不可控
自己
结论:自己出境
露脸还是不露脸
心理障碍
利弊
不露脸
优点
心理障碍低
缺点
没有辨识度
变现遭遇信任障碍
权衡
面子重要还是目的重要
如果可以妥协目的
那目的的意义在哪
结论:必须露脸
视觉锤
服装和布景
爱因斯坦
古装
现在
性价比最优
加持点
排版
震撼
好奇
常识
提高转粉率
提高信任
名字怎么起
原则
不能LOW 也不能太晦涩
别人都用的 你就别用
明确表达定位
独特的识别性
带有人文的温度
结论:鹤老师说经济
定位清晰 目的明确
有温度感 老师
独特:鹤
选哪个平台
马太效应
只做头部平台
边际成本
零成本同步
其他考虑
对比观察
拍摄鹤呈现方式
为什么选固定机位口播放
好处
拍摄制作低
边际成本几乎为零
让你更加专注内容
用什么器材
两个选择
手机
相机
判断逻辑
产品逻辑
边际成本
差异化
用户体验
结论:必须相机
具体操作怎么拆分
原则
自己会的 拿来就用
稍微摸索就会的 就摸索
完全不会的 就学
器材
相机
镜头
灯光
光线
灯具
录音:模块化
懂的人推荐
后期剪辑:模块化
学习PR
安装
面板鹤功能
剪切
调色
细节
文字
付费字体
位置
眼镜
帽子
时间分配
短视频鹤直播怎么分配
分析逻辑
时间稀缺
产品逻辑
短视频
涨粉
直播
变现
结论:以短视频为主,逐渐加大直播
疑难杂症怎么解决
播放量个位数
造物主视角
福特汽车
马——汽车
苹果手机
传统手机——智能手机
数据测试
测试平台
小红书
B站
测试结果
小红书B站的播放量更高
借助常识
考核期
结论:持续发
不适合公开
逻辑层面
有无违规
有无出发ocr误判
结论:没问题
AB测试
拆分成N个句子
全部不通过
说明:很可能不是内容触发的
更多的辅助信息
发布之后01秒就不适合公开
不是内容的问题
测试账户没问题
区别点
WiFi