导图社区 第三章 市场分析
战略管理第三章 市场分析重点知识总结,包括市场分析意义和内容、市场调查和市场预测三部分内容。
项目评估与管理 第一章 导论笔记,包括投资项目与投资决策、项目评估概述、项目管理概述、项目生命周期等内容。
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第三章 市场分析
市场分析意义和内容
目的
作用
内容
市场环境分析
政策环境
经济环境
自然和资源环境
市场现状分析
市场需求现状
市场供给现状
产品市场供求现状综合分析
市场预测
原则
市场供求预测
产品价格预测
细分市场和目标市场确定
消费者行为分析
市场细分和目标市场的确定
概念 划分标准 市场定位
项目竞争力分析
波特五力模型
SWOT分析
外部环境分析
内部环境分析
项目市场竞争战略的选择
7种战略
项目产品分析
产品功能与特性
产品生命周期
市场营销策略分析
4p营销理论
市场调查
市场分析数据的获得和预测方法
数据来源 一手、二手
含义
分类
方法
市场调研流程
概述
基本原理
定性预测
定量预测
常用方法