第三章 市场分析

战略管理第三章 市场分析重点知识总结，包括市场分析意义和内容、市场调查和市场预测三部分内容。

第三章 市场分析

• 市场分析意义和内容
  • 目的
  • 作用
  • 内容
    • 市场环境分析
      • 政策环境
      • 经济环境
      • 自然和资源环境
    • 市场现状分析
      • 市场需求现状
      • 市场供给现状
      • 产品市场供求现状综合分析
    • 市场预测
      • 原则
      • 内容
        • 市场供求预测
        • 产品价格预测
    • 细分市场和目标市场确定
      • 消费者行为分析
      • 市场细分和目标市场的确定
        • 概念 划分标准 市场定位
    • 项目竞争力分析
      • 项目竞争力分析
        • 波特五力模型
        • SWOT分析
          • 外部环境分析
          • 内部环境分析
      • 项目市场竞争战略的选择
        • 7种战略
    • 项目产品分析
      • 产品功能与特性
      • 产品生命周期
    • 市场营销策略分析
      • 4p营销理论
• 市场调查
  • 市场分析数据的获得和预测方法
    • 数据来源 一手、二手
  • 市场调查
    • 含义
    • 分类
    • 方法
    • 市场调研流程
• 市场预测
  • 概述
  • 方法
    • 基本原理
    • 定性预测
    • 定量预测
    • 常用方法