《写作是最好的自我投资》思维导图

作者用自己的经历告诉我们，写作，小到表达能力的构建，大到对品牌的塑造，无疑是当代社会影响力构成之一。如果建立这种影响力呢？在于平时科学而努力地练习：可以是每一次观点输出的发言，也可以是每一个朋友圈，乃至公众号的经营。这样的积累和努力，未必能使你迅速走红一时，乃至功成名就，却一定可以使你在危机之时，厚积薄发，立于不败之地。 好书推荐，给希望改变的你！

《写作是最好的自我投资》——不会写作的你，正在失去职场竞争力 作者：Spenser

• 自序 没有写作，我可能要多奋斗十年
  • 写作是利用碎片化时间的最好方式
  • 写作让我拜托了肤浅
  • 写作是这个时代最好的自我投资
• 第一章 会说的人很多，能写的人太少
  • 焦虑时代下的青年危机
  • 毕业两年，我靠写作年入千万
  • 不会写作的你，正在失去职场竞争力，包括：
    • 职场身份
    • 被职场边缘化
    • 职场话语权
  • 混的不好，因为知道你的人太少
    • 钱赚得不够多
    • 职场地位不稳
    • 才华无人赏识
    • 社交圈子不高级
    • 本质问题：职场影响力不行
      • 写作，是最好的职场社交货币
      • 不会写作的人，可能要在职场上多奋斗几年
  • 工资代表过去，品牌才代表未来
  • 用写作，在风口上努力
• 第二章 坐下来，开始写
  • 每个人都有成为作家的潜质
    • 秘诀在于：死磕，一直写
  • 写作是最划算的一笔时间投资——即，带来三方面的升级：
    • 对世界更敏感
    • 思维更慎密
    • 认知更深刻
  • 写作训练，是“反人性”的
    • 反人性，不是以克制天性为目的，而是通过克制天性的手段达到某种目的
  • 诚实，比新意更重要
    • 只有自己熟悉，相信，感兴趣的东西，才能带来足够的热情和底气
    • 真实，是一切创意、风格的基石
  • 灵感就是流汗——如何获得灵感？
    • 心态开放
    • 大量输入
      • 读什么？
        • 经典
        • 易读
      • 怎么读？
        • 欣赏性阅读
        • 功利性阅读
      • 至少读两遍
      • 阅读时养成记录习惯
    • 刻意练习
      • 要把每一次发言都当作是一次写作练习，甚至是塑造你个人品牌的机会
  • 不愿动笔的三种心理
    • 觉得自己写得不够好，对别人没有价值，浪费别人时间
      • 只要经过独立思考，你的文章就有价值
    • 觉得自己写的文章很幼稚，读不下去，对自己没信心
      • 心里建设：不着急，不害怕，不要脸，只要你不尴尬，尴尬的就是别人
      • 你写的越多，思维得到锤炼的机会越多
    • 写作时，内心总有一个声音在扮演“审判者”
      • 审判者不宜过早出现，建议在当天完成写作时长后的几小时，甚至一两天后再出现
  • “无法坚持”的四种解决方案
    • 无法坚持的三个原因
      • 控制不住自己
      • 完美主义心理
      • 缺乏反馈和激励
      • 解决方案
        • 创造写作环境，以便训练专注力
        • 牢牢树立一个观念：完成比完美更重要
        • 设计进度条，使自己获得成就感
        • 早起写作，定时写作
  • 保持高质量输出的五个关键词
    • 死磕
    • 敢拼
    • 专注
    • 野心
    • 好奇心
• 第三章 写作，是注意力的争夺
  • 注意力写作：一种追求大范围传播的公开表达
    • 写作场景
      • 对象感
        • 写给自己看，如笔记、日记
        • 有特定对象，如汇报、方案、写信
        • 无特定对象，网上评论，博客
      • 目的性
        • 自我表达，如发朋友圈，写影评
        • 影响他人，争取一个面试机会，写危机公关文案
    • 注意力写作，是指对“不特定的对象”施加影响的写作
      • 处境1：新媒体和自媒体的入侵，会写作的个体正在崛起
      • 处境2：手机屏阅读，已成为主流的阅读场景之一
        • 读者有大量的时间花在阅读上，可以随时随地把自己的注意力“交给”内容生产者
        • 这是人人能写作，人人能传播的时代，注意力争夺就变得尤其激烈
    • 场景意识：屏读时代的挑战
      • 屏读特点：速度快，频次高，碎片化
    • 用户思维：影响他人的前提
      • 满足读者的阅读动机
        • 制造好奇心
        • 满足读者的表达欲
      • 适应读者的阅读场景
        • 表达克制，切忌冗长
        • 尽量多给刺激点
          • 故事刺激
          • 金句刺激
    • 产品思维：从思想植入到行动转化
      • 系列文章提升专业度
      • 独家视角提升辨识度
    • 社交思维：左手写作，右手传播
      • 未来的一切商业都会连接互联网
      • 社交会成为一切商业的底层架构
      • 未来的一切商业都会社交化
        • 真正懂传播的人，其实懂的是人性
    • 预期管理：写作的必然与偶然
      • 必然性：只要不断累积和摸索，必然会有收获
      • 偶然性：平台、用户量级等额外因素
• 第四章怎样写出吸引人的好文章
  • 如何写出一见倾心的标题
    • 引发共鸣
    • 制造悬念
    • 引起争议
    • 颠覆认知
    • 标题具有公众性
      • 观察、分析
      • 模仿、套用
      • 重视市场反馈
  • 如何设计行文节奏
    • 讲故事，而不是讲道理
      • 如何开头？简要开头，交代时间、地点、人物
      • 讲谁的故事？讲自己或者自己认识的人故事
      • 故事情节是故事的主体，加入大量细节和人物感受的描写
      • 金句收尾
    • 设悬念，哪怕是相对的悬念
    • 给代入，制造熟悉感
      • 制造一个读者熟悉的问题，吸引关注
      • 顺着对方的意愿，解释问题发生的原因，来赢得对方信任
      • 开始夹带自己的“私货”，给出自己的观点和对策
    • 反向铺垫，反转预期
  • 如何有效提升文采
    • 语言尽量简单化、口语化
      • 过长的从句，拆成几个短句
      • 多层的逻辑，改成单层逻辑
      • 连锁形容词，尽量不去使用
    • 用文字营造画面感
      • 多用动词、名词，少用形容词
      • 善于抓细节
      • 善于使用比喻
    • 把抽象的概念具体化
  • 如何修改，让文章更有光彩
    • 修改文章就是修改思想
    • 培养良好的语言习惯
    • 修改的原则：不自夸，也不自责
• 第五章 如何写好一个故事
  • 故事，以情感为线索的事实
    • 用故事介绍自己，以获取信任
    • 用故事链接他人，以更好地说服别人
    • 写故事要注意的三件事
      • 情感真实
      • 表达克制
      • 相信市场，而非灵感
    • 故事结构设置的三要素
      • 用悬念、冲突，构建吸引人的叙事结构
      • 用张弛有度的描写来构建场景，渲染气氛，刻画人物
      • 结尾，给读者制造惊喜的随后一次机会
• 第六章 如何训练你的逻辑思维
  • 所有表达问题归根结底都是逻辑问题
  • 非逻辑思维的表现与应对
    • 误区一：使用模糊或多义的语言
      • 如何表达明确？
        • 慎用双重否定
        • 复杂的事情简单说，简单的事情说完整
    • 误区二：抛出观点，却不能给出让人信服的推演
      • 如何增加信服度？
        • 确认事实，推敲观点
        • 克制情绪，不要将主观看法当作客观事实
    • 误区三：迷信专家观点
      • 如何鉴别？
        • 注意分辨，专家是否在其专业范围内，在其所擅长的领域内发言
        • 听取专家意见时，至少请教三位以上，留意那些有争议的观点
        • 说理论述以所有专家都达成一致的共识性观点为基础，对有分歧的部分，一定要注明并如实呈现正反两方面的意见，而不要以偏概全
    • 误区四：有思想，没有思考
      • 如何训练思考能力？
        • 警惕第一时间想到的观点、轻而易举得出的结论
        • 得出观点之前，确保自己对一件事已经有足够深入的了解
        • 善用归纳法，简洁明确地表达意见
          • 敢于亮剑
          • 归纳总结
          • 善待挑战
  • 三个技巧 让你更有逻辑地思考
    • 列提纲：将素材归类分组
    • 理结构：框架比细节重要
    • 善表达：逻辑连接之术
      • 理清内部关系
      • 善用连接词
      • 注意呈现方式
• 第七章 职场专业文章写作的方法论
  • 职场干货文写作的两个要点
    • 选题的“加”与“减”
      • 文章要有饱腹感
      • 要有明确的利益点
      • 深度、角度、广度、速度至少取一头
      • 开头的文风匹配行业文风，结论先行或者问题先行都行
    • 表达的“深”与“浅”
      • 内容详尽，条理清晰
      • 布局简练，勿作高深
  • 写好行业分析报告的五个步骤
    • 明确目标
    • 界定问题
    • 搜集信息
    • 研究分析
    • 输出成果
  • 构思系列问题的四个原则
    • 写专题必须要有整体的策划
    • 专题文章两种走向：深度、时效
    • 起步阶段，切入点要小
    • 学会对标
  • 积累行业素材的四种方式
    • 积累专业知识（深度）
    • 整合行业分析报告（广度）
    • 置身第一现场（速度）
    • 跟高手过招（角度）
• 第八章 你所理解的新媒体写作，也许都是错的
  • 新媒体的本质
    • 新媒体不是一个行业，而是一种工具
    • 竞争，是高效率淘汰低效率的过程
    • 比传播更重要的，是沉淀用户
  • 没事别想不开做公众号
    • 初始期
      • 令人兴奋
      • 高开低走
      • 严重挫败
    • 倦怠期
      • 渴望涨粉
      • 尽其所能
      • 江郎才尽
    • 大号期
      • 平常心态
      • 突然走红
      • 竭力维系
  • 新媒体写作的基本原则
    • 刺激，始于标题
      • 好的标题，甚至决定转发率
      • 能戳中底层痛点的，就是好标题
      • 真心经营内容，切莫标题党
    • 痛点，决定选题
      • 事业上的激进与保守
      • 生活上的稳定与冒险
      • 认知成长的前与后
      • 能力与平台的博弈
    • 没有逻辑的内容，就像没有气质的美女
      • 逻辑框架不仅要有呈现，还要有品质
      • 好的结构，就是不断打破读者心里的结构预期，不断撩拨读者的胃口
    • 文采除了修辞，还关乎想象力
    • 新媒体最强大之处，是“交互式阅读”
      • 精心排版，合理分段，配图的考量，读者视角预览
      • 封面的设计，颜值即正义
      • 留言回复，评论拉精
  • 写金句是人人都需要的呈现
    • 金句不只是鸡汤
    • 金句是一句话文案，是品牌和内容最有冲击力的呈现
    • 金句吸引注意力，可以与读者产生共鸣
    • 金句高度概括观点，便于人们记忆与转发
  • 运营文案写作的思路与套路
    • 功能介绍
    • 个人定位
    • 关注回复
    • 按钮设置
    • 视觉风格
    • 二维码设置
• 蚂蚁整理
• 第九章 人人都能写出爆款文
  • 什么是爆款文
    • 大爆款文
    • 小爆款文
  • 怎么找到爆款点
    • 认知层面：什么是爆款点？
      • 突发热点
      • 永恒痛点
    • 具体方法
      • 跟风口：有风来，跟进就能带来一定势能
      • 成为风口：做厉害的事情，成为带风的人
      • 寻找情绪能量汇集的点
      • 正向打消解情绪，反向打引爆情绪
      • 观点中庸，等于平庸
  • 角度决胜负
    • 帮读者表达想法
    • 让读者塑造自己的形象
    • 帮助读者进行比较，哪怕是晒优越
    • 文章本身就能帮助别人
  • 标题定乾坤
  • 开头俘获人心
    • 立画面
    • 有代入
    • 表情绪
    • 做铺垫
  • 善用万能框架
    • 亮观点
    • 说现象：让读者能够入戏
    • 做分析一：对场景中发生的事情进行分析，引出自己的观点
    • 做分析二：激发读者共鸣
    • 下结论
  • 活用行文走笔
    • 文字密度：不要啰嗦，精简干练
    • 画面感：细节具体，案例鲜活
    • 情绪化：观点一定要爱憎分明
  • 结尾刺激转发
    • 结尾部分必出金句。用户思维，给用户送出一个评论语，让读者转发的理由。
  • 找准发布时间
    • 一天中的两个最热门时段：上午10～12点，晚上8～10点
    • 一周中分享最热的时间段：星期三
• 后记 赢得时间，才有可能赢下世界
  • 当你和别人一样时，已经晚了
  • 吧时间花在累积专业度上
  • 我们无比努力，就是为了输的起
• 蚂蚁整理