第二章 公共关系的起源、发展

现代公共关系作为一种全新的思想，一种科学而系统的理论，一种崭新的职业，是在国外尤其是在英美形成和发展起来的。但是在中西方古代都已经出现了公关思想的萌芽或者原始朴素的公关活动现象，尤其是我国古代公共关系思想和活动在各个方面都有体现，古代智者已经闪耀出不少公共关系思想的火花。

第二章 公共关系的起源、发展

• 引言
  • 现代公共关系作为一种全新的思想，一种科学而系统的理论，一种崭新的职业，是在国外尤其是在英美形成和发展起来的。但是在中西方古代都已经出现了公关思想的萌芽或者原始朴素的公关活动现象，尤其是我国古代公共关系思想和活动在各个方面都有体现，古代智者已经闪耀出不少公共关系思想的火花。
• 一、西方古代公共关系起源
  • 1、古代埃及、巴比伦时期的公关活动：（1）公元前1800年巴比伦王国的农场公告 （2)埃及金字塔
  • 2、古希腊时期公关思想：（1）柏拉图《理想国》提出禁止除政府的诗歌以外所有诗歌的主张。（2）亚里士多德《修辞学》提出修辞是沟通政治家、艺术家和社会公众的重要手段与工具，即运用语言的艺术来影响听众的思想和行为。被西方学者视为最早的公共关系经典著作。
  • 3、古罗马时期公关活动：（1）维吉尔《田园诗》最富有艺术色彩的公关著作 （2）凯撒《高卢战记》“第一流的公共关系”
• 二、中国古代公共关系起源
  • 1、政治领域公共关系思想：自身改革、提倡仁政、养贤纳士
  • 2、经济领域公关思想：真不二价、童叟无欺
  • 3、军事领域公关活动及思想：兵家思想、攻心为上
  • 4、文化领域：以和为贵、重视人情、家和万事兴、和气生财、和合偕习
• 三、近代公共关系发展
  • 1、巴纳姆时代——现代公共关系的发端
  • 2、艾维.李时期——现代公共关系职业化的开始
    • 公共关系产生于美国的文化原因：美国人文性格（创新、独立、冒险、求证、求真）和国民情操差异性决定了公共关系学在美国产生具备人文基础 ——（1）对待实证、科技态度以现象研究为基础，为出发点，拒绝通过理性把握感觉材料，认为通过对现象的归纳就可以得到科学定律。囿于经验材料、拒绝先验或形而上学的思辨，都被称为实证主义。逻辑实证主义是一种哲学的经验主义的观点相结合的观测证据是同一个版本，将数学和逻辑的语言结构和认识论的理性主义知识不可缺少的推论。（2）对待宗教的态度不一样（3）对待人际关系的态度不一样
  • 3、爱德华.伯内斯——公共关系学科化的形成 1923年《公众舆论的形成》
  • 4、卡特里普和森特《有效的公共关系》“双向对称时期”。 20世纪30年代公共关系作为一门学科和职业正式在美国出现。
• 四、国际公共关系的兴起
  • 1、欧洲：20世纪20年代
  • 2、日本：二战后
  • 3、香港：20世纪50年代初
  • 4、台湾：20世纪50年代末60年代初
  • 5、非洲：1975年
  • 6、中国：20世纪80年代
• 五、现代公共关系发展的基本趋势
  • ①职业化程度日益提高 ②国际化趋势日益增强 ③技术手段日益现代化 ④社会管理功能多元化 ⑤理论的科学化和系统化 ⑥民族化和公关意识的普及化 ⑦规模日趋扩大，影响进一步加深