跟品牌有关联性、用
户有感知、容易传播
具有识别度、完整的
视觉形象、便于应用、
形成品牌符号。
产品及品牌LOGO、
品牌符号、品牌应用
系统、应用规范体系、
品牌理念体系、品牌
呈现系统、品牌认知
体系。
品牌使命挖掘、企业
文化研究、团队精神
主张、品牌价值取向
建立品牌文化,品牌
文化有效传播,引起
用户共鸣。
为什么创立企业和品
牌、创始人人生经历
企业愿景和目标、初
始团队精神、坚持的
理念体系、企业的发
展规模、文化体系。
品牌溢价能力、市场
规模、知名度和影响
力、用户购买联想、
行业影响力、形成品
牌体系和价值、品牌
公关辅助。
品牌形成过程、企业
成长过程、年度大事
记、关键时间节点事
件、跟目标用户相关
的行动、有利于品牌
价值的传播活动、具
有纪念意义的大事记。
多品牌策略、单一品
牌策略、品牌价值定
位、品牌角色分工、
品牌使用区分、品牌
市场规律研究、用户
接受度洞察。
品牌内核、品牌创立
初衷、企业核心竞争
力、企业文化组成、
品牌创始人、行业及
市场印象、品牌传承。
品牌理念、品牌介绍
品牌历史、品牌视觉
品牌价值、创始人介
绍、品牌工具、品牌
展示标准。
品牌精神、品牌价值
观、消费者利益点、
品牌内涵、品牌价值
主张、品牌联想、品
牌承诺。
品牌价值海报创意
品牌场景海报设计、
海报使用图像、海报
展示物料、线上设计
模板、海报使用规范、
海报设计升级。
符合品牌定位、有品
牌调性、可传播独特
卖点、引起用户共鸣、符合差异化策略、一句话说清楚、简单易懂、有支撑点。
品牌特色、品牌利益
点、品牌个性、品牌
识别、品牌使命、品
牌价值输出、品牌定
位聚焦。
品牌管理方案
SWOT
优势Strengths
市场份额:成本优势;上下游控制力;渠道覆盖、广告攻势等
劣势Weaknesses
研究开发落后:资金短缺;经营不善;产品积压;竞争力差等
威胁Threats
市场紧缩:行业政策变化;经济衰退;客户偏好改变;突发事件等