导图社区 移动营销期末复习知识点
这是一篇关于移动营销期末复习知识点的思维导图，主要内容有名词解释、营销推广、简答题、案例分析。
移动营销指向移动中的消费者，通过他们的移动设备递送营销信息。随着手机的普及，以及营销者能根据人口统计信息和其他消费者行为特征定制个性化信息，移动营销发展迅速。本图总结了一些常见的移动营销平台。
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移动营销期末复习知识点
名词解释
认识移动营销
口碑营销 ： 指企业通过周围人的相互交流将自己的产品信息或者品牌传开来。
移动广告
旗帜广告：即横幅广告，将GIF、JPG、SWF等格式的图像文件定位在网页中，用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性
原生广告：一种让广告作为站点内容的一部分，植入到实际页面设计中的广告形式
信息流广告：在社交媒体用户好友动态，或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告
插屏广告：也叫插片广告，目前视频行业中最常见的广告形式，在视频开始、中间、结尾插播的。以半屏、全屏形式弹出
视频广告：在手机网站、微博、微信公众号、移动商城上展示的视频/动画形式的广告
APP推广
APP地推：就是开展地面APP推广，比如推广游戏、移动应用等。
二维码营销：指通过二维码图案的传播，引导消费者扫描二维码,获取产品资讯﹑商家推广活动，并刺激消费者进行购买行为的新型营销方式
二维码：是指用特定的几何图形按一定规律以黑白相间的图案形式记录数据信息,具有条码技术的一些共性
表情包营销：就是指企业和品牌从自身所处行业和特点出发，建立起自己的表情包来达到推广的效果，希望借助表情包传递企业理念及产品信息。
社群营销：是指通过某种载体来聚集人气，通过产品和服务满足具有共同兴趣爱好群体的需求而产生的商业形态。
营销推广
根据主题写公众号推文
简答题
工具及特色
制作H5广告
易企秀： 模板丰富但精美度较低 基础功能完备 统计数据准确度一般
人人秀 简洁清晰、易上手 个性化较强 支持PC端 模板精美度较高
兔展 易上手 DIY程度高 动画实现方便 模板丰富 精美度一般
MAKA 有两种编辑方式 操作便捷 模板精美度较高 模板数量不多 适合功能要求不高的客户
PP匠
范科
秀堂 免费
APP应用统计工具
友盟 专业 稳定 免费
站长之家
百度移动统计
TalkingData
制作二维码
草料二维码生成器
第九工厂
Q码
微信公众号排版工具
135编辑器
96编辑器
秀米编辑器
I排版
制作表情包
斗图啦
图怪兽
GIF中文网
无他相机
Biu神器
GIF动图制作
微信小程序：闪萌表情
PS
管理社群工具
微友助手
进群宝
紫豆助手
媒想到
weTool
运营数据统计工具
清博大数据
微指数
新榜
H5广告优劣势
优：1、无需下载 ，链接打开2、制作成本低 3、易传播裂变 4、周期极短
劣：留存低
APP核心指标
1、活跃用户数
2、用户活跃天数
3、用户留存率
4、每个活跃用户平均收入(ARPU)
5、用户获取成本(CAC)
6、下载量
APP地推流程
明确地推目的
确定地推产品类型
选择地推场景
挑选活动奖品
实施活动预热
线上线下互动
分析地推效果
APP推广方法
1、应用商 店 2、积分墙（广告墙) 3、插播广告 4、手机应用媒体 5、手机应用论坛 6、手机预装 7、线下推广
表情包创作源泉： 1.影视剧/明星/动漫 2.卡通形象 3.名人或网红 4.自我形象 5.动物形象
社群五要素 同好Interest! 结构Structure 输出Output 运营Operate 复制Copy
微信公众号的功能 自动回复 自定义菜单 投票管理
微信公众号增粉方法 内部：1.图文提醒关注公众号 2.关键词回复引导关注 3.评论区吸粉 外部： 线下吸粉：微信签到、线下活动推广 线上吸粉：官网、官方微博、论坛、社区、视频。
案例分析
江小白
移动营销互联网思维与策略
免费思维
吉利剃须刀送剃须刀不送刀片
微博营销
小米手机
海尔
二维码营销
Emart超市隐形二维码
JCPenney商店个性化送礼二维码
Mountai Dew和Taco Bell推出扫描饮料瓶二维码免费下音乐
特易购推出地铁站扫描二维码移动超市
社群营销
罗辑思维
