品牌分析

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品牌分析

• 大宝
  • 产品卖点：
    • 定位“老百姓用得起的化妆品”，价格中档，走亲民路线；
    • 国货老牌子，产品成分安全，性质比较温和；针对的人群适用范围比较广范，从婴儿到老人都可以使用大宝；
  • 人群定位：
    • 25-45岁之间的年龄段是主要消费者，消费者以中年为主
    • 潜在消费者：15-25青少年群体、45-70岁中老年群体
    • 职业和收入：中等收入以上的职业和群体
    • 现有消费者的需求：肤质、品质、环境
  • 品牌风格调性：
    • “温和、好用、便宜”的代名词，大宝充分紧扣现有品牌优势，在经典品牌标识和定位亲民的战略指导下，整体视觉设计风格延续了大宝的红白主色调，目前视觉更活泼和年轻化，从视觉基础上更能吸引年轻人的关注和分享。整体包装以熟悉的红白色调为主，价格十分美好；
    • 用简短的核心词语表达出品牌的调性：性价比高、温和不刺激、适用人群广、经典红白配色
• 芙丽芳丝
  • 产品定位：
    • 倡导“近零刺激成分的美肌新概念”的保养品牌，适用于敏感肌肤的无刺激护肤品品牌
  • 人群定位：
    • 21-35面临家庭和工作的双重压力的年轻女性
  • 品牌风格调性：
    • 系列产品含有6种天然汉方植物萃取肌肤保湿精华，提升肌肤防护能力的同时锁住肌肤水分，实现现代女性对化妆品“安全”与“健康”特性的要求。成分安全无刺激，视觉简约清爽，健康无负担
    • 用简短的核心词语表达出品牌的调性：健康、无刺激、敏感肌、安全
• 花西子
  • 产品卖点：
    • ”东方彩妆，以花养妆“是花西子品牌slogan
  • 人群定位：
    • 面向广大女性，普通青年群体，中低产阶级，18 岁以上新兴人群。大多为城市郊区人群，有一定消费能力，有名族自 豪感的人群，喜欢收藏不一样的化妆品的人群，使用化妆品的人群。 她的产品丰富多彩，适合多种人群
  • 品牌风格调性：
    • 整体风格调性做到差异化和精美的共同结合，和其他品牌视觉风格相比，花西子大量运用中国传统元素结合现代时尚，来构建其视觉风格；无论是视觉还是产品配方构成及命名，都有着相对一致的鲜明品牌风格。
    • 用简短的核心词语表达出品牌的调性：年轻、国货、精致、中国风、
• 一叶子
  • 产品卖点：
    • 植物护肤天然纯净”新鲜有营养，天然不刺激“的品牌理念
  • 人群定位：
    • 18-24岁、热爱生活、追求新鲜、自信而时尚的年轻女性
  • 品牌风格调性：
    • 用简短的核心词语表达出品牌的调性：简约干净、素雅新鲜、清新自然
    • 一叶子结合创新科技，萃取植物鲜活本源，视觉画面元素主要是花卉植物和提取成分，营造植物护肤成分提取氛围感和植物的新鲜感；
• 半亩花田
  • 产品卖点：
    • 以玫瑰纯露起家创造纯植物化妆品品牌“半亩花田玫瑰品性温和，玫瑰香味也最具有女性的特质，可以配任何原料，增强基功效。
    • 先进技术与传统理念结合，依托深厚的传统经验技术与国际先进的工艺科技；
  • 人群定位：
    • 针对年轻消费群体，主要以18-35岁的女性为主；
  • 品牌风格调性：
    • “ 纯天然，无添加 ” 是半亩花田追求的目标。在产品配方研发上，“半亩花田”坚持配方简单，不添加化学添加剂的理念，保持产品原料的天然，纯净。视觉上也是以自然植物提取一些元素去做设计，比如花卉、或是暖色调的颜色背景去烘托产品干净透亮的氛围感；
    • 用简短的核心词语表达出品牌的调性：纯天然、无添加、细腻
• 相宜本草
  • 产品卖点：
    • 精品国产药妆品牌，本草护肤专家
    • 独创“肌芯养肤科技”，将汉方本草和现代科技相结合， 开发出一系列功效卓著，使用安全本草护肤品。“肌芯养肤科技”能让肌肤内在重获健康，不再依赖外在的修饰和维持；
  • 人群定位：
    • 主要以18岁以上的人群，以女性为主（且有收入注重皮肤保养美容养颜的为主；）
  • 品牌风格调性：
    • 用简短的核心词语表达出品牌的调性：本草护肤、自然朴实、平衡健康、中医
    • “本草养肤”概念的品牌，以“内在力，外在美”为核心的本草养肤之道； 自然、主动、持久 地筑起肌肤外在的美丽。 相宜本草——让肌肤之美从此生生不息。