导图社区 电竞圈层研究
从电竞基本发展出发研究,电竞赛事主要有英雄联盟赛事、王者荣耀赛事、DOTA2赛事、守望先锋赛事及其他。
可口可乐的总裁罗伯特·伍德鲁夫曾说过一句话:“即使可口可乐的工厂被大火烧掉,给我三个月时间我就可以重建完整的可口可乐。” 所以说大火能够烧掉的都是花钱马上就可以重建的,只是多花一点时间。真正烧不掉的成果是什么?那就是在顾客的心智中,左右了顾客选择和认知的载体——品牌
短视频直播间引流,指利用系统自然推荐或商业化投放方式,通过让消费者观看直播预约短视频、15-30秒商品解说、利益点宣导等内容视频,引发消费者对直播内容的兴趣,在播前点击直播间预约或在播中进入直播间,并最终实现在直播间下单的销售转化方式。
智能终端 是搭载操作系统的智能硬件设备。基于网络与多元智能技术,智能终端不仅是信息平台,为用户提供丰富的内容应用;也是数据中台,与用户进行实时的数据交换与流动;还是渠道载体,产品与服务直接触达,用户即时调取互动;更是体验空间,为用户打造立体可交互的虚拟世界。
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电竞圈层研究
圈层行为
电竞圈层营销
云电竞最大程度聚焦流量
强娱乐 多场景 高黏度
多元化品牌营销载体
广阔文化展示空间
发展历程
20世纪末-21世纪初
随着互联网高速发展, CS、 星际争霸等联网对抗性游戏受到全世界玩家的关注, 随之带来了电子竞技概念的火爆,电竞赛事也从韩国引进, 进入国内玩家视野之中;
2003年电竞被体育总局明确“身份 ;
2004-2008
电竞赛事依托地域和网吧开始陆续举办,但2004年广电政策限制下,电竞文化推广受阻;
WCG的举办使中国培养出第一批电竞选手, 05年李晓峰成为首个“电竞民族英雄”,一大批热血青年开始关注并热爱电竞,电竞粉丝圈重新焕发生机;
2009-2015
笔记本普及,移动互联网崛起,英雄联盟、Dota2收获大量粉丝,王思聪等资本入局加速产业发展,电竞战队数量增加;
2016-2017
移动互联网红利和多元社交媒体崛起形成强势驱动,直播电竞发展火热,斗鱼、虎牙等发展迅猛;
王者荣耀掀起了手游电竞化热潮;
2018至今
中国战队陆续在世界赛夺冠,2018年IG战队接连获得雅加达亚运会英雄联盟项目冠军,英雄联盟S8全球总决赛冠军,影响中国电竞开启新纪元;
中国电竞俱乐部商业化、 城市化发展加速;
电商转化
获取内容
圈内交流
创作-传播
转化
线下赛事/活动
赛事(LOL S赛、 LPL、 KPL) 盛典活动(斗鱼年度盛典) 其它官方赛事(亚运会)
专业赛事以垂直用户为主,盛典活动或表演赛包含一些泛圈层用户
粉丝线下集聚圣地
电竞直播平台
以斗鱼、虎牙为主
垂直用户
两大平台包揽了大多数站队选手的直播,无论是页面和活动策划都趋近于成熟;多为实时内容,相对于B站而言不容易留存
垂直媒体
游戏、赛事类官网、 APP
赛事资讯分享、 选手或主播日常、 高能片段及闲聊, 组织结构有一定分级但专业性不够强
粉丝社区/社群
抗压背锅吧、 NGA、 虎扑等社区 QQ群、 微信群等社群
泛圈层用户
主要为赛事相关讨论,也会延伸为周边八卦讨论,不同的粉丝群体之间冲突严重
圈层KOL
职业选手或玩家(UZI、 Clear love) 电竞主播(PDD、张大仙) 明星(周杰伦、林俊杰、陈赫)
垂直用户和其它泛圈层用户
直播,或分享相关视频、图文资讯,个人风格明显,粉丝粘性大
短视频平台
以B站、抖音、快手为主
UP主个人角度分享赛事集锦、相关鬼畜视频、选手或主播日常等, B站影响更大,其弹幕是电竞圈梗文化得以繁荣的沃土
社交平台
微博、微信、知乎、头条号等
行业图文信息传播, 微博因俱乐部及选手的入驻而影响力提升, 传播速度快且范围广
跨界IP合作不断推动电竞破圈
电竞+文娱
电竞+二次元产业
电竞+文旅
商业运营
游戏厂商
赛事运营商
俱乐部
电竞KOL
电竞媒体
电 商
电竞地产/教育等
电竞赛事分类
重要赛事
英雄联盟赛事
英雄联盟S赛(LOL)
英雄联盟职业联赛(LPL)
王者荣耀赛事
王者荣耀职业联赛(KPL)
王者荣耀世界冠军杯( KCC )
其他赛事
DOTA2赛事
刀塔2(DOTA2)国际邀请赛
守望先锋赛事
守望先锋联赛(OWL)
其它游戏赛事
星际争霸2: WCS、 GSL
CS:GO: CS:GO Major
地下城与勇士: F1天王赛
电竞综合赛事
国内
网易系: NeXT
腾讯系: TGA、 WUCL
国际
WCG
ESWC
CPL
IEM
体育综合赛事
亚运会