导图社区 快手广告逻辑算法
快手广告逻辑算法:快手广告样式:不起量:低出价窄定向少创意;成本高:低预算高出价;ROI低:创意夸大猎奇,未使用深度优化。
快手磁力金牛软广投放手册,包括软广特点、软广核心优势、软广投放、软广素材三要素这几个方面的内容介绍。
磁力金牛广告投放问题诊断总结,包括广告怎么投放出去、投放过程要点和流量异常处理三部分内容。
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7.29快手广告逻辑算法
广告投放3大问题
不起量:低出价窄定向少创意
成本高:低预算高出价
ROI低:创意夸大猎奇,未使用深度优化
角色诉求
用户:内容+商业
广告主:最大规模化+起量+ROI
平台:最高价值流量变现
快手广告样式
双列广告:转化高,但成本高
单列广告:流量最大的广告流量池,对视频质量要求高
联盟广告:流量价格低,适用快速扩量期,审核尺度相对宽松
广告价值衡量
ECPM=CPA*CTR1*CTR2*CVR*1000 素材吸引力+推送人群精准度 归因人群+素材推送人群精准度
投放链路
粗排:广告费在2000- 1W 采用双塔模型结构 用户与广告进行Embending进行点积计算
精排
核心是进行精细化预估,同时针对系统性能的折中
分为预估环节、广告准入、样式优选、cpm计算、广告计费
召回
多路召回
召回merge排序
召回截断
解决如何高效的进行人、广告商品主播的四配
用户目标与生态目标的平衡
用户体验机制: UEO
时长变现效率:收入/用户时长损失
DAU变现效率:收入/用户DAU损失
优化
用户体验越好的作品,排序越高,计费越低
通过曝光挤占,导出效应,负向情绪等拟合
内循环素材可能获得自然流量分发