导图社区 磁力金牛广告投放问题诊断
磁力金牛广告投放问题诊断总结,包括广告怎么投放出去、投放过程要点和流量异常处理三部分内容。
快手磁力金牛软广投放手册,包括软广特点、软广核心优势、软广投放、软广素材三要素这几个方面的内容介绍。
快手广告逻辑算法:快手广告样式:不起量:低出价窄定向少创意;成本高:低预算高出价;ROI低:创意夸大猎奇,未使用深度优化。
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8.01磁力金牛 广告投放问题诊断
广告怎么投放出去
消费流程
投放过程要点
投放三大要素
出价
●参考建议出价或大盘平均出份 ●出价-,点击率、转化率+才能确保跑量速度; 出价-,点击率转化率不变,ecpm-,跑量- ●频繁调整可能会造成不起量或超成本问题。 ●赔付:每天操作不得超过2次 ●跑量速度平稳的情况下,可适当提高ROI出价系数。若ROI出价系数高于或远高于日常达成的实际ROI,有可能导致广告组不起量或起量慢
定向
●定向人群越少,跑量速度越. ●建议投放商品购买ROI等深度的优化目标建议保持宽定向;而投放直福问进入、张粉等浅度的优化目标则建议使用精准定向 ●不建议频繁或激进地调整定向, 有可能会造成不起量或超成本问题 ●不建议长期使用同一个定向人群进行投放 ●议赔付期内每个广告组每天调整定向的次数不超过2次
素材
●素材的优化依赖广告主长期的数据分析、经验沉淀和优质素材的持续输出 ●CTR、CVR下降意味着广告转化能力下降,后期可能会出现掉量问题 ●广告投放过程中,模型进行相似素材过滤。
广告衰退
素材为何自然衰退
人群反复触达转化、负反馈
无法触达转化人群进一步定向操作
怎么解决
关闭空耗计划
优质计划进行细致再调整,更新素材
发掘潜力计划
负向操作
流量异常处理
不起量
掉量
超成本