微信视频号分析，速度码住

这是一个关于微信视频号分析，速度码住的思维导图，主要内容有和其他平台会有什么不同、商业形态、官方动作、视频号运营裂变方法等。

视频号

和其他平台会有什么不同

1，如果自己的视频内容很优质，自己朋友圈如果有客户资源，那么他们找你合作的沟通成本会更小，直接微信沟通就好了

2，你的种子用户可能是你的朋友圈

3.由于微信体量的原因，用户会更下沉

4.可以通过私发好友，让好友帮忙点赞、关注，效率会比其他平台更高

5、除了私域种子用户，还有微信几亿用户撑起来的私域流量

6，用户从公域触达到私域的链条更短更高效

7.粉丝引入后，提高复购率，而且不用重复购买

商业形态

商品链接

直播小程序

打赏

带货

商单广告

代运营

视频

直播

MCN

官方动作

打通公众号

打通企业微信

上线小程序

商店

20年8月微信陆续上线了小商店的等新功能，悄悄进行流量、内容和商业化的闭环搭建，年底为小商店正式接入了供应链系统。

直播

4月视频号推出直播任务，主播完成任务即可获得相应的“直播热度”分成奖励，这之后，视频号最近有了仅次于朋友圈的发现页入口

视频号运营裂变方法

社交裂变

朋友圈引流

线下导购推广

直播案例：

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1704709709218715583&wfr=spider&for=pc

「视频号」的账号定位，这里我从商家角度去做了细分，首先要先弄清自己的“盈利模式”是什么？从而找到适合自己的变现模式。 变现是商家做短视频的最终目的，所以要研究粉丝画像，深度解析他们的消费习惯和喜好。 接着，也是最重要的一步！研究竞争对手（做得好的对手）。看看他文案结构，有没有值得学习和改进的地方。他的发布频率和时间，哪个时间段数据更高？从而分析你们的产品市场饱和度如何？假设你们的选题市场反馈都不好，那也没必要花时间去做！ 最后才是细分定位，搭建账号，取名建议品牌名+行业，确定呈现形式。这里注意：只要主体定位方向不变，风格和表达形式都是可以尝试以及调整的。

思路是一样，以上列举了几种「视频号」常见的变现模式，个人作者唯一的区别在于要强化细分定位，快速建立自己的个人IP,一定要有自己的“超级符号“，可以是一个理念，也可以是一个行为！

用户行为案例

现状

日活5亿

快手用了7年到5亿月活，抖音用了4年到6亿，视频号则只用了10个月到4亿。

视频号商家入场数量月环比涨幅超过10倍； UV&GMV环比增长4倍，单场成交额破1000万； 转化率月环比超3倍。 视频号商家的客单价达162元； 复购率为40%；直播交易额占比达到96%；平均退款时长仅为9小时；5分钟内的回复率为81%。

前1000名视频号创作者开通商店的比例占51%。已认证的创作者中，45%是企业认证，其中包括小米、京东、vivo、完美日记等品牌方。

业内观点

有赞CEO白鸦曾指出:“微信是身份证，视频号是名片。微信支付当年的发展经历，会在视频号上重演一次。三到五年内，视频号将撑起万亿美元电商交易规模。”

有赞还给出了视频号商业化运营的通用模型，即视频号交易=内容力x转化力x运营力。分别针对视频号运营者所面临的三大痛点：内容流量、转化沉淀、以及运营复购。

https://www.sohu.com/a/474892747_792551

关于推荐机制：初次进入10个内容，7个是朋友点赞过，推测目前以社交推荐为主，算法推荐为辅（ps：今早点进去看更新内容新增了很多未关注的，感觉前期可能没有很明确的推荐机制，或者在冷启动阶段，社交推荐内容过少的时候算法推荐进行更多干预）； 关于内容展现形式：内容展示为图片/视频+文字形式，文字展现在图片/视频之下，有字数限制，单个内容占据大半个版面，但不可通过点击等操作实现全屏展现，如果内容是视频，会自动播放，不可暂停，切换到下一个内容之后，如果上一个内容是视频，再返回会从头播放； 关于交互形式：双击实现的是点赞功能，长按内容无作用，展示会有朋友赞过数量，但不会展现哪个朋友赞过，切断了更深层次社交的可能性；

来源：http://www.woshipm.com/pd/3375488.html

你可以通过个人微信、微信群、朋友圈、公众号推广视频号，建立微信+微信群+公众号+视频号的私域流量生态。这一点的闭环要比抖音来得更顺。 如：做教育培训机构，通过「视频号」挂公众号链接介绍具体服务详情，再引导加群，领取免费体验课，最终促成交易。 或是「视频号」借用名人观点，维护评论导流至公众号文章，社群扩散后加企业微信，最终促成交易

其实个人作者在“内容选题”上就已经决定了“变现能力”。比如，你是做影视剪辑账号的，那必然吸粉快！但是几乎没有变现能力。但你是做知识分享账号的，那一定是吸粉较慢，但是变现能力强。

https://bbs.paidai.com/topic/1969399

算法机制

视频号」基于“熟人社交”，那就是把你的朋友、你朋友的朋友发布、点赞、评论、关注过的短视频推荐给你，从而让短视频插上了社交的翅膀。而这也是目前抖音所不具备的能力