企业宣传工作概述

这是一篇关于企业宣传工作概述的思维导图，企业文化建设和企业宣传两个方面入手，对企业文化的内涵、功能、结构、整合和传播等进行了科学、系统、全面的论述。同时，也对现代企业日常的宣传工作进行了具体探讨，并总结出很多行之有效的方法技巧，真正做到了理论与实践的有机结合。

宣传工作概述

• 企业宣传的目的：创造顾客（客户），提升企业竞争力
  • 对内：提升企业战斗力
    • 发布信息：指导工作
    • 树立标杆：榜样引领
    • 鼓舞士气：精神是企业的灵魂
    • 激励员工：满足受尊重和成就感
    • 企业纽带：发挥组织作用
  • 对外：提升企业影响力
    • 和客户：增加信任，降低经营成本
    • 和市场：获得溢价，获得订单
    • 和社会：赢得环境，有利于经营；吸引人才，培养潜在客户。
• 宣传三元素
  • 信息：
    • 对下：要干什么
    • 对上：在干什么，干得怎么样
    • 对外：在干什么，干得怎么样
  • 知识：
    • 对下：重点工作
    • 对上：怎么干，效果
    • 对外：怎么干，效果
  • 创新：
    • 对下：推广，提示，鼓励
    • 对上：创新做法和效果
    • 对外：创新理念，做法和成果
• 宣传六重点
  • 业务：企业是干什么的，可以干什么，未来还能干什么（主营业务、经营模式、商业产品等）
  • 特点：与同行有啥不同（差异化优势：技术、管理、人才、文化等）
  • 亮点：企业发展成绩（获得上级和社会给予的荣誉）
  • 先进标杆：用于对内宣传，提现公司工作导向、工作重点、价值导向，是内部员工学习的榜样。
    • 大标杆：静心组织，重点宣传对象，反映公司整理性欠缺或需求
    • 小标杆：日常性宣传对象，个人或集体好人好事，取得突出成绩的个人或集体。
  • 先进典型：用于对外宣传，是企业形象代言人，是人格化的企业，典型定位是一个不断发掘典型事迹内涵，聚焦典型价值的过程，也是一个不断寻找与社会需要，时代需要契合点的过程。
  • 领导
    • 对内：领导言行代表了企业最权威的思想和意志，影响最大，可以最大限度统一思想，凝聚意志，提振精神
    • 对外：领导是企业人格化的代表，宣传领导就是宣传企业，最有说服力，是人格化的企业
    • 领导言行代表舆论导向、工作导向、工作重点
    • 领导报道内容：领导活动和言行
      • 言行包括领导提出的工作要求，指示，指导。领导言论要体现领导工作意图（导向思想知识）
      • 活动包括参加的会议，重大活动，社会活动，到下检查指导工作
  • 文化宣传培养三观正确的合适人，对内对外建立信任