新型主流媒体的发展与创新——以澎湃新闻为例

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新型主流媒体的发展与创新——以澎湃新闻为例

• 发展背景及理论依据
  • 媒体融合是当下中国所有媒体面临的共同任务。
  • 国内媒体全面进入媒体融合期的起点是2014年8月18日，标志是***总书记的讲话。
  • 上海的媒体融合起始点早于这一时间。
    • 上海媒体融合的起点是2013年8月19日，标志是***总书记在2013年8月19日全国宣传思想工作会议上的讲话。
    • 上海媒体融合实践要比全国绝大部分地方整整早上一年，标志性事件是2013年10月28日上海报业集团的正式挂牌。
  • 不管是上海的媒体融合，还是国内其他地方的媒体融合，最基本的目标任务是从传统媒体阵地转移到新媒体阵地，重点就是打造一批新型主流媒体。
• 主要历史沿革
  • 2014年6月10日，有媒体报道上海《东方早报》新媒体项目“澎湃新闻”已低调内部上线。
  • 2014年7月22日，澎湃新闻正式上线
  • 2016年3月24日，中国网站移动传播百强榜发布，澎湃新闻以80.66的总分位列第5名。
  • 2016年12月，六家国有独资或全资企业对澎湃新闻网运营主体——上海东方报业有限公司战略入股，增资总额为6.1亿元。
  • 2017年1月1日，上海报业集团决定《东方早报》休刊，全部栏目转移到澎湃新闻网。
  • 2017年7月20日，“澎湃问政”官方权威政务平台上线，旨在为政务机构提供全新的信息发布、官方辟谣与在线互动问答为一体的沟通平台。
  • 2018年7月19日,澎湃新闻“湃客”专业创作者平台上线。这是继政务平台后，澎湃新闻在平台化方向的进一步探索。
  • 2019年7月19日，澎湃新闻APP推出“澎湃号”、“澎友圈”两大功能，意味着澎湃新闻客户端内的原创+自媒体/政务+社交的平台化内部生态已初具雏形。
• 主要策略及创新
  • 放弃PC为主阵地
    • 澎湃新闻自筹备之日起，就放弃了以PC网站为主要媒体阵地的战略。
    • 从一开始就设立了移动优先的以新闻客户端为主要媒体阵地的战略，PC网站只是次一级平台。
    • 在这一目标指引下，经过6年努力，澎湃新闻客户端终于打造成目前下载量接近2亿规模的新型主流媒体平台。
  • 四大板块的成功
    • 澎湃新闻的成功是：PC网站、新闻客户端、微博、微信公众号
    • 澎湃新闻的PC网站和“两微一端”建设成绩都相当不错
    • 在以上4个领域完全可以用“头部媒体”来形容
    • 这四大板块的成功也奠定了澎湃新闻在中国媒体融合历史进程中的地位
  • 保持专业的媒介素质
    • 尽管从传统媒体向新媒体转型，澎湃新闻依旧保持专业的媒介素质
    • 输出优质、有价值的内容，在保证内容质量的同时也能现采现发，充分体现新闻时效性的特征
    • 既致敬了传统的编辑思路，也在新媒体传播中找到适合传播的特性。
    • 融合媒体时代澎湃新闻将融合新闻的实践落到实处
    • 不同于其他媒体采用拍客的形式，澎湃新闻记者深入现场采访，架机直播
    • 用后续早晚报、短视频形式的跟进，充分体现了融媒新闻的特点。
• 总结
  • 澎湃成功的关键是坚决走彻底转型之路，不犹豫、不徘徊。
  • 媒介融合的新生态不只是媒介技术的融合，而应该从思维观念、产业链条和运作模式等方面，走向更广阔更深刻的融合。
  • 当今的新闻机构应当从报道者转变成为积极的参与者。在当下的生态环境下，与传统的新闻生产不同，平台化的媒体不再是单向度地传播信息，而是能与读者、受众实现互动，从而将自身的影响力和服务功能最大化。