导图社区 达人投放SOP
达人投放SOP思维导图,主要包括准备阶段、投放阶段、验收阶段和后续运营四个部分,有兴趣的可以看下。
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暮尚正常运转导图
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七夕活动策划
供应链类型
供应链管理平台
品牌设计分析思维导图
品牌定位思维导图
华东区项目
达人投放SOP
投放阶段
分发需求
自主联系
可采用例如磁力、星图平台等媒体工具
自主在达人主页查找联系方式
分发给mcn机构
分发给代理公司
投放节点
日常营销节点
如寒假、春节、等各类相关日期
舆论热点
如校园生活、情感生活、职场工作、流行话题等
达人制作视频
确认脚本
给到拍摄注意要素
确认发布文案、发布时间等
视频上线后
关注上线播放量及转评赞数据
对于优质内容,可以利用媒体工具,例如dou+等工具进行追投
验收阶段
设置验收周期
关注周期内播放量及转评赞数据
监测后端引流数据等
若投放后1天内数据增长不加,可跟达人及时沟通补救
整理投放数据、分析本次投放的kol多维度成本考核等
后续运营
建立优质达人库,方便后续继续合作
整理优质投放视频,可以在预算充足的情况下拿到视频授权,方便做信息流投放或其他投放
准备阶段
项目情况
项目传播概念、目标用户定位
产品共鸣点、记忆点、触动点、维系点
项目执行周期规划
传播内容规划
项目投放预算
项目kpi要求
达人选取策略
身份:和品牌的匹配度
达人的职业/title
标签:和产品的匹配度
达人的性格、内容方向
影响力:社交价值评估
粉丝量、粉丝年龄段、达人口碑、是否有同类型商单
活跃度:传播价值评估
粉丝性别、完播率、互动率、粉丝增长、设备占比、近期作品数据
投放brief撰写
达人个数要求
达人类型要求
达人头中腰部占比
投放内容要求
往期视频参考示例