目标营销

这是一篇关于目标营销的思维导图，主要内容有目标市场战略、选择目标市场战略考虑因素、目标市场战略实施效果的影响因素。

目标市场选择

• 目标市场战略
  • 无差异营销
  • 差异营销
  • 集中营销
• 选择目标市场战略考虑因素
  • 企业资源
  • 产品同质化
  • 市场同质化
  • 产品所处的生命周期阶段
  • 竞争对手的目标市场涵盖战略
• 目标市场战略实施效果的影响因素
  • 组织结构
  • 内部政策
  • 企业文化
  • 信息和报告系统
  • 决策过程
  • 企业能力
  • 操作系统

市场定位

• 含义
• 步骤
  • 确认本企业的竞争优势
    • 经营管理方面
    • 技术开发方面
    • 采购方面
    • 生产方面
    • 营销方面
    • 财务方面
    • 产品方面
  • 准确地选择相对竞争优势
    • 子主题
  • 明确显示独特的竞争优势
• 依据和方法
  • 依据
    • 产品属性定位
    • 顾客利益定位
    • 使用者定位
    • 使用场合定位
    • 竞争局势定位
  • 信息收集
  • 方法
    • 初次定位
    • 重新定位
    • 对峙定位
    • 避强定位