四步骤打造私域IP形象[企业]

第一步：品牌调研这里我要强调，IP是要代表品牌跟消费者沟通、对话的，所以它必须具备品牌的气质和性格。只有这样，IP才能在跟用户沟通互动时传递与品牌... 1. 企业目标用户的人口属性，比如性别、年龄、职业、地域。 2. 企业目标用户的消费能力、消费偏好。

四步骤打造私域IP形象[企业]

• 品牌调研
  • “IP是要代表品牌跟消费者沟通、对话的，所以它必须具备品牌的气质和性格”
  • 从九方面切入
    • 1.企业目标用户的人口属性，比如性别。年脸、职业、地域
    • 2.企业目标用户的消费能力、消费偏好
    • 3.企业的竞争品牌，以及它们跟自身的区别
    • 4.企业标用户常用的社交软件，常见的有小红书、知乎、微信、微博等
    • 5.企业目标用户常用的购物平台
    • 6.企业目标用户的兴趣标签，比如购物、运动、依游
    • 7.企业员工对品棒的印象，以及如果请一位明星代言，觉得谁比较合道？
    • 8.企业未来品牌的发展定位是什么
    • 9.搜集分析电商平台上用户的评论和留言
• 建立IP自画像
  • 名字维度原则
    • 1.简单易记，通免英文和生僻字，利于传播
    • 2.能产生品牌或行业关联摩。比如贝亲的"贝小暖"，完美日记的"小完子"
    • 3.尽量便用人格化汇。比如爷、姐、哥、小×、君，或者岗位名称，如xx设计师、厨师等
    • 4.人格化词汇应能够方便拉近距离感。如张小盒、江小白等
  • 头像维度原则
    • 1.真实清晰、有亲和力、重点突出
    • 2.最好用真人头像，建立亲和感
• 丰富对外信息展示
  • 昵称头像
  • 个性签名
  • 相册封面
  • 朋友围内容
  • 社交的本质其实是连接，是提供价值和解决方案
• 建立用户欢迎语
  • 第一，清楚传达企业的定位和价值。让用户知道你是做什么的，对我有什么价值
  • 第二，要积极和用户产生互动
  • 类型
    • 主动介绍型
    • 福利型
    • 引导型
    • 活动型