四步骤打造私域IP形象[企业]

第一步：品牌调研这里我要强调，IP是要代表品牌跟消费者沟通、对话的，所以它必须具备品牌的气质和性格。只有这样，IP才能在跟用户沟通互动时传递与品牌... 1. 企业目标用户的人口属性，比如性别、年龄、职业、地域。 2. 企业目标用户的消费能力、消费偏好。

四步骤打造私域IP形象[企业]

品牌调研

“IP是要代表品牌跟消费者沟通、对话的，所以它必须具备品牌的气质和性格”

从九方面切入

1.企业目标用户的人口属性，比如性别。年脸、职业、地域

2.企业目标用户的消费能力、消费偏好

3.企业的竞争品牌，以及它们跟自身的区别

4.企业标用户常用的社交软件，常见的有小红书、知乎、微信、微博等

5.企业目标用户常用的购物平台

6.企业目标用户的兴趣标签，比如购物、运动、依游

7.企业员工对品棒的印象，以及如果请一位明星代言，觉得谁比较合道？

8.企业未来品牌的发展定位是什么

9.搜集分析电商平台上用户的评论和留言

建立IP自画像

名字维度原则

1.简单易记，通免英文和生僻字，利于传播

2.能产生品牌或行业关联摩。比如贝亲的"贝小暖"，完美日记的"小完子"

3.尽量便用人格化汇。比如爷、姐、哥、小×、君，或者岗位名称，如xx设计师、厨师等

4.人格化词汇应能够方便拉近距离感。如张小盒、江小白等

头像维度原则

1.真实清晰、有亲和力、重点突出

2.最好用真人头像，建立亲和感

丰富对外信息展示

昵称头像

个性签名

相册封面

朋友围内容

社交的本质其实是连接，是提供价值和解决方案

建立用户欢迎语

第一，清楚传达企业的定位和价值。让用户知道你是做什么的，对我有什么价值

第二，要积极和用户产生互动

类型

主动介绍型

福利型

引导型

活动型