牧高笛

公司主要为露营帐篷产品，并扩充服装鞋类、装备配件等多品类产品，构建完善户外产品矩阵。主要业务模式有二：以OEM/ODM 模式为迪卡侬等海外客户提供帐篷产品的开发设计和生产制造服务；公司通过自有品牌大牧及小牧为国内消费者提供优质户外产品

牧高笛

• 公司简介
  • 牧高笛是中国户外行业领军企业，细分帐篷赛道龙头
    • 公司深耕露营帐篷产品
    • 并扩充服装鞋类、装备配件等多品类产品，构建完善户外产品矩阵
  • 主要业务模式
    • OEM 及ODM 代工（占比约三分之二）
      • 以OEM/ODM 模式为迪卡侬、Mountainsmith 等海外客户提供帐篷产品的开发设计和生产制造服务
    • 自有品牌运营（占比约三分之一）
      • 代工业务稳步发展的基础上，公司通过自有品牌大牧及小牧为国内消费者提供优质户外产品
  • 发展历程
    • 2003 年
      • 牧高笛品牌创立，其露营帐篷及装备产品在国内市场销售
    • 2006 年
      • 浙江来飞户外用品股份公司注册成立，公司开始同时经营OEM/ODM 业务与自有品牌业务
    • 2009 年
      • 公司加强自有品牌业务拓展，启动牧高笛品牌的服装业务
    • 2014 年
      • 公司更名为牧高笛户外用品股份有限公司
    • 2017 年
      • 牧高笛正式登陆主板上市，迈入全新发展征程
    • 2018 年
      • 公司推动品牌策略升级，重新对品牌矩阵进行梳理定位，其中主品牌大牧定位为专业户外一线品牌，小牧定位为大众户外出行品牌
  • 股权结构稳定，实控人持股比例高
    • 公司实际控制人陆暾华、陆暾峰为兄弟关系
• 代工业务
  • 深耕细分赛道，下游需求旺盛，合作头部客户
    • 公司为海外品牌商提供制造服务，产品外销，以帐篷为主
    • 代工业务均为面向出口，以欧洲、澳洲地区为主
  • 产能：国际化产能持续扩张，年产帐篷超200 万件
    • 公司当前拥有国内、孟加拉、越南三大生产基地
    • 公司产能梳理
      • 2004 龙游勤达生产基地成立 2007 衢州天野生产基地成立 2014 江西鄱阳、孟加拉生产基地投入运营，自产帐篷年产能达到84 万顶 2015 常山天野收购拓金帐篷，增加公司当年产能3.6 万顶 孟加拉天野年产能达到12 万顶帐篷，自产年产能达到106 万顶 2017 越南生产基地投入运营，江西鄱阳、孟加拉生产基地扩建 2018 海外产能同增63% 2019 公司帐篷年产量达到142 万顶 2021 公司帐篷年产量达到239 万顶
  • 客户：合作迪卡侬等优质海外品牌，大客户集中度高
    • 公司合作海外下游优质客户，包括零售商、品牌商
• 自有品牌
  • 2021 年，公司对品牌理念进行进一步升级，形成了以“大牧”（Mobi Garden）为主品牌，“小牧”（Mobi Garden Urban）与“山系服装”（MOBI VILLA）为子品牌的品牌矩，并明确品牌风格和对标客户
    • 子主题
  • 大牧”（Mobi Garden）
    • 要提供户外专业装备及服装
    • 主打户外露营装备的品牌
    • 秉承“露营专业主义”的理念，核心主打户外露营装备系列，产品适用场景涵盖了专业露营、精致露营、公园休闲等场景，对标追求极致的户外性能与体验的专业户外人群
    • 对标客户：专业户外人群
  • 小牧”（Mobi Garden Urban）
    • 主要提供多场景穿着
    • 风格定位于户外时尚，在强调产品的舒适和科技感同时融合时尚设计元素，旨在为大众消费者提供通勤及户外均能够穿着的服装，旗下产品主要分为“城市探索”和“城市运动”两部分
    • 对标客户：泛户外人群
  • 山系服装”（MOBI VILLA）
    • 定位于山系和轻机能服装的细分市场
      • 同时利用潮流和前卫的设计吸引年轻群体
    • 对标客户：喜爱潮流文化的年轻群体