包装设计思维导图

这是一篇关于包装设计的思维导图。该思维导图是对对包装设计的概括和总结，从各个方面论述了包装设计的要点。

包装设计

发展趋势

适合于环境保护的绿色包装设计

适合于突出商品个性化的包装设计

适合于电子商务销售的现代商品的包装设计

安全防伪的包装设计

形式美法则

对称与均衡法则

安定与轻巧法则

对比与调和法则

重复与呼应法则

节奏与韵律法则

比拟与联想法则

比例与尺度法则

统一与变化法则

表现特点

整体性突出，达到较好的陈列效果

包装设计更符合审美要求

包装设计在风格上取得一致

外形要素

自然形态

人造形态

偶发形态

抽象形态

构图要素

将商品包装展示面的商标、图形、文字和组合排列在一起的一个完整的画面

功能

保护商品、传达商品信息、方便使用

方便运输、促进销售、提高产品附加值

提高产品附加值

色彩运用

包装造型设计

运用美学原则，通过形态、色彩等因素的变化，将具有包装功能和外观美的包装容器造型，以视觉形式表现出来

包装结构设计

从包装的保护性、方便性、复用性等基本功能和生产实际条件出发，依据科学原理对包装的外部和内部结构进行具体考虑而得的设计

包装装潢设计

是以图案、文字、色彩、浮雕等艺术形式，突出产品的特色和形象，力求造型精巧、图案新颖、色彩明朗、文字鲜明，装饰和美化产品，以促进产品的销售

设计方法

包装的外形

全包、或透明、或半遮半掩、或繁复、或简约、或粗放、或狭长、或层层叠叠、或参差无序……充满了强烈的个性化和多元化

包装结构上

由综合、清晰转向分解、模糊。解构了以传统立体构筑法设计成的鲜明结构，将平面造型与立体造型相结合，来重构包装各部分的结构，使之具有自由、松散、模糊、突变、运动等反常规的结构设计特征，从而形成一种全新的视觉效果

包装色彩

有的通过异想天开的互斥色彩，来显示包装生动活泼的趣味性和戏剧性。此外，还通过在材料上运用层叠、组合、透明、肌理等设计处理，使色彩产生明暗有序渐变和无序变幻，为包装增添无限意趣

包装材料上

呈现出了明显的多样性、丰富性特征，这集中体现在材料的原料种类、形态结构、质地肌理和相互之间的组合对比上

功能理念

安全理念

根据商品的属性来考虑储藏、运输、展销、携带及使用等方面的安全保护措施，不同商品可能需要不同的包装材料。可供选用的材料包括金属、玻璃、陶瓷、塑料、卡纸等。在选择包装材料时，既要保证材料的抗震、抗压、抗拉、抗挤、抗磨性能，还要注意商品的防晒、防潮、防腐、防漏、防燃问题，确保商品在任何情况下都完好无损

促销理念

商品包装自然而然地充当着无声的广告或无声的推销员。如果商品包装设计能够吸引广大消费者的视线并充分激发其购买欲望，那么该包装设计才真正体现了促销理念

生产理念

须考虑该设计能否实现精确、快速、批量生产，能否利于工人快速、准确地加工、成型、装物和封合。在商品包装设计时，应当根据商品的属性、使用价值和消费群体等选择适当的包装材料，力求形式与内容的统一，并充分考虑节约生产加工时间，以加快商品流通速度

人性化理念

在商品包装设计时必须要使盒型结构的比例合理、结构严谨、造型精美，重点突出盒型的形态与材质美、对比与协调美、节奏与韵律美，力求达到盒型结构功能齐全、外型精美，从而适应生产、销售乃至使用。常见的商品包装结构主要有手提式、悬挂式、开放式、开窗式、封闭式或几种形式的组合等

艺术理念

包装精美、艺术欣赏价值高的商品更容易从大堆商品中跳跃出来，给人以美的享受，从而赢得消费者的青睐

环保理念

在生态环境保护潮流下，只有不污染环境、不损害人体健康的商品包装设计才可能成为消费者最终的选择。特别是在食品包装方面，更应当注重绿色包装

视觉传达

根据视觉传达规律，在商品包装设计过程中，应当尽量除去无谓的视觉元素，注重强化视觉主题，从而找出最具有创造性和表现力的视觉传达方式

立体知识

主要展示面的设计

主要展面是最多面对消费者的，以其定位的方法，推敲商标品名、商品形象、生产厂家等排放位置，让人一目了然。由于主要展面的面积相对较小，同时本身就是商品形象，装潢的画面要迅速把商品介绍给消费者，采用文字和特写形象的手法直接表现出来

包装整体设计

在包装的整体上，它仍然是一个局部，一个重要的局部。包装是立体物，人们看到的包装是多角度的，在考虑主要展面的同时，要考虑和其它面的相互关系。考虑到整个包装物的整体形象。通过文字、图形和色彩之间连贯、重复、呼应和分割等手法，形成构图的整体

绿色包装

1.包装设计人员应尽量采用绿色包装材料并设计长寿命的包装材料，能极大地减少包装物废弃后对环境的污染

2，包装减量化。在一些发达国家，不少超市鼓励消费者使用能多次使用的尼龙购物袋，而少用一次性塑料袋，在包装设计中使用的材料尽量减少，尽可能消除不必要的包装，提倡简朴包装，以节省资源

3，包装材料单一化。采用的材料尽量单纯，不要混入异种材料，以便于回收利用

4，包装设计可拆卸化。需要复合材料结构形式的包装应设计成可拆卸式结构，有利于拆卸后回收利用

5，重视包装材料的再利用。采用可回收，复用和再循环使用的包装，提高包装物的生命周期，从而减少包装废弃物

6，包装材料的无害化。《欧洲包装与包装废物指令》规定了重金属含量水平（铅、汞和铬等），例如铅的含量少于100PPM。中国也应以立法的形式规定禁止使用或减少使用某些含有铅、汞、锡等有害成份的包装材料，并规定重金属允许含量

文字设计

文字内容简明、真实、生动、易读、易记

反映商品的特点、性质、有独特性，并具备良好的识别性和审美功能

编排与包装的整体设计风格应和谐

色彩设计

唤起消费者的购买欲望，促进销售

美化和突出产品的重要因素

要求平面化、匀整化，这是以色彩的过滤、提炼的高度概括

图形设计

实物图形

绘画手法

绘画手法直观性强，欣赏趣味浓，是宣传、美化、推销商品的一种手段

摄影写真

摄影业作品 表现真实、直观的视觉形象是包装装潢设计的最佳表现手法

装饰图形

具象

人物、风景、动物或植物的纹样作为包装的象征性图形可用来表现包装的内容物及属性

抽象

抽象的点、线、面的几何形纹样、色块或肌理效果构成画面，经简练、醒目，具有形式感

商标设计

文字商标

图形商标

文字图形相结合

遵循原则

结合产品自身特点，充分运用商品外形要素的形式美法则

适应市场需求，进行准确的市场定位，创造品牌个性

要以“轻、薄、短、小”为杜绝过度包装、夸大包装和无用

从自然中吸取灵感，用模拟的手法进行包装外形的设计创新

充分考虑环境与人机工程学要素

积极运用新工艺、新材料进行现代包装外形设计

大力发展系列化包装外形设计

分类

产品内容

日用品类、食品类、烟酒类、化装品类、医药类、文体类、工艺品类、化学品类、五金家电类、纺织品类、儿童玩具类、土特产类

包装材料

纸包装、金属包装、玻璃包装、木包装、陶瓷包装、塑料包装、棉麻包装、布包装等

常用包装材料

A.白纸类---普通白纸，拷贝纸，皱纹纸等

B.气泡纸/保利绒/海绵/珍珠棉

C.纸盒类---白盒，棕色盒，彩盒等

D.塑料袋---PP,PE,OPP,PVC,PVA，收缩膜（PE,PP)等

E.其它类包装

产品性质

销售包装

直接面向消费的，因此，在设计时，要有一个准确的定位（关于包装设计的定位，在后面有详细介绍）符合商品的诉求对象，力求简洁大方，方便实用，而又能体现商品性

储运包装

便于产品的搬运与计数。在设计时，并不是重点，只要注明产品的数量，发货与到货日期、时间与地点等，也就可以了

军需品包装

军需品的包装，也可以说是特殊用品包装，由于在设计时很少遇到，所以在这里也不作详细介绍

绿色包装

轻量化、薄型化、易分离、高性能的包装材料

可回收和可再生的包装材料

可食性包装材料

可降解包装材料

利用自然资源开发的天然生态能的包装材料

尽量选用纸包装

形成因素

新产品技术需求的因素

消费理念发展的因素

流通发展的因素

市场营销发展的因素