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美国、日本发达国家内衣行业发展较成熟,市场竞争格局稳定,头部品牌优势凸显;与发达国家相比,中国女性内衣市场竞争不充分,行业发展未完全成熟,内衣品牌集中度较低,市场中亟需满足不同女性不同需求的专业内衣品牌。
编辑于2022-12-02 10:32:01 浙江省可口可乐的总裁罗伯特·伍德鲁夫曾说过一句话:“即使可口可乐的工厂被大火烧掉,给我三个月时间我就可以重建完整的可口可乐。” 所以说大火能够烧掉的都是花钱马上就可以重建的,只是多花一点时间。真正烧不掉的成果是什么?那就是在顾客的心智中,左右了顾客选择和认知的载体——品牌
短视频直播间引流,指利用系统自然推荐或商业化投放方式,通过让消费者观看直播预约短视频、15-30秒商品解说、利益点宣导等内容视频,引发消费者对直播内容的兴趣,在播前点击直播间预约或在播中进入直播间,并最终实现在直播间下单的销售转化方式。
智能终端 是搭载操作系统的智能硬件设备。基于网络与多元智能技术,智能终端不仅是信息平台,为用户提供丰富的内容应用;也是数据中台,与用户进行实时的数据交换与流动;还是渠道载体,产品与服务直接触达,用户即时调取互动;更是体验空间,为用户打造立体可交互的虚拟世界。
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可口可乐的总裁罗伯特·伍德鲁夫曾说过一句话:“即使可口可乐的工厂被大火烧掉,给我三个月时间我就可以重建完整的可口可乐。” 所以说大火能够烧掉的都是花钱马上就可以重建的,只是多花一点时间。真正烧不掉的成果是什么?那就是在顾客的心智中,左右了顾客选择和认知的载体——品牌
短视频直播间引流,指利用系统自然推荐或商业化投放方式,通过让消费者观看直播预约短视频、15-30秒商品解说、利益点宣导等内容视频,引发消费者对直播内容的兴趣,在播前点击直播间预约或在播中进入直播间,并最终实现在直播间下单的销售转化方式。
智能终端 是搭载操作系统的智能硬件设备。基于网络与多元智能技术,智能终端不仅是信息平台,为用户提供丰富的内容应用;也是数据中台,与用户进行实时的数据交换与流动;还是渠道载体,产品与服务直接触达,用户即时调取互动;更是体验空间,为用户打造立体可交互的虚拟世界。
女性内衣市场
中国内衣市场
中国内衣品牌市场
主要品牌
总部所在国
成立年份
所属公司简称
所属公司 股票代码
都市丽人
中国
1998年
都市丽人
02298.HK
曼妮芬
中国
1996年
汇洁股份
002763
安莉芳
中国
1975年
安莉芳控股
01388.HK
爱慕
中国
1993年
爱慕股份
603511
古今
中国
1989年
益民集团
600824
维珍妮
中国
1998年
维珍妮国际
02199.HK
华歌尔
日本
1949年
日本华歌尔
/
黛安芬
德国
1886年
德国黛安芳
/
维多利亚的秘密
美国
1977年
维多利亚的秘密
/
Ubras
中国
2016年
彼悦
/
蕉内
中国
2016年
三立人
/
内外
中国
2012年
内外NEIWAI
/
中国女性内衣市场集中度较低 龙头品牌发展潜力巨大
美国、日本发达国家内衣行业发展较成熟,市场竞争格局稳定,头部品牌优势凸显
与发达国家相比,中国女性内衣市场竞争不充分,行业发展未完全成熟,内衣品牌集中度较低,市场中亟需满足不同女性不同需求的专业内衣品牌
龙头品牌的五大优势
版型研发
版型研发
SKU管理
成品把控
供应链响应能力
中国女性内衣行业起步较晚 凭借后发优势迅速发展
全球女性内衣发展史
束腰胸衣为主
现代女性内衣起步
钢圈内衣出现
螺旋缝线圆锥型内衣出现
运动内衣出现
聚拢型内衣出现并成为潮流
多品类内衣出现并发展
20世纪之前
20世纪初
20世纪40年代
20世纪50-60年代
20世纪70年代
20世纪80-90年代
21世纪以来
中国女性内衣发展史
现代女性内衣起步
钢圈内衣引入中国
多品类内衣引入中国
多样化品类发展
1975-1980年
1981-1990年
1991-2010年
2011年-至今
中国内衣市场价值链
上游
原材料
棉花种植、加工
化纤生产
面料生产
辅料生产
中游
内衣生产制造
内衣生产厂商
展会/时装周
品牌设计及研发
下游
经销网络
线下直营门店
经销商
分销商/零售商
代理商
二级代理/小B
线上官方店铺
线上其他渠道
终端消费者
中国内衣市场案例
Ubras
成立时间
2016年
所属公司
彼悦(北京)科技有限公司
主营业务
覆盖了女性无尺码内衣的设计、研发、营销等各个环节,同时包括了内裤、保暖秋衣、贴身打底、袜子、家居服等产品
发展历程
2016年5月
公司成立
2018年8月
推出无尺码内衣并获得今日资本5,000万元A轮融资
2019年3月
全球首家线下旗舰店于上海正式开业
2019年10月
欧阳娜娜成为首位品牌代言人
2020年9月
获得今日资本和红杉基金数亿元B+轮融资
2020年10月
推出保暖秋衣秋裤“肌底衣”
2021年1月
获得IDG资本战略融资
2021年3月
成立针对少女发育期内衣子品牌“like uu”
Ubras重视客户需求与体验
从客户需求出发
通过直接与用户沟通了解痛点来设计产品
重视用户购物体验
在平日销售过程中常常会赠送内衣洗衣袋、洗衣片等贴心实用赠品
推出过盲盒款内衣“UU盒”,其中包含了8件不同款式的内衣
蕉内
成立时间
2015年
所属公司
三立人(深圳)科技有限公司
主营业务
设计营销文胸、内裤、袜子、保暖衣、家具服、轻户外等产品,消费群体包括了女性、男性、儿童等
发展历程
2016年3月
公司成立,并获得钟鼎创投1,000万元天使投资
2016年11月
独创Tagless外印无感标签技术
2017年初
蕉内正式上线营业
2017年12月
蕉内红色计划正式启动,红色计划系列产品的销售额的1%会用于贫困儿童救助
2019年5月
Movestech秒吸降温技术诞生
2020年5月
获得元生资本数亿元A轮融资
2020年12月
首家线下体验店在深圳开业
2021年3月
开启线上全渠道铺设,开设京东、抖音、小红书等店铺
蕉内黑科技
Tagless外印无感技术
通过热转印方式将标签外印在产品上,减少贴身衣物标签给人的刺痒感
ZeroTouch无感托技术
在内衣上取消钢圈设计,取而代之的是记忆胸垫,起到承托效果的同时解放女性胸部的压力
Movestech凉皮技术
搭载凉皮技术的产品防晒指数可以达到UPF50+,同时产品具备凉感性能和透气的特征,在炎炎夏日可以有效防暑
Airwarm空气保暖技术
采用与日本东洋纺合作研发的面料,重量轻且更保暖,可以循环利用人体自身的热量,减少热量流失,起到冬日保暖效果
SliverSkin抗菌技术
将银元素添加在纤维内部,使产品具备抗菌除臭、单向导湿的功能
内外
成立时间
2012年
所属公司
上海东永商贸有限公司
主营业务
以内衣、家居便服、运动休闲服三大系列为核心,主要包括了无钢圈文胸、内裤、袜子、睡衣、家居服、运动服饰、保暖内衣等产品,是一个贴身衣物品牌
内外线下店特点
自助式选购区
内外将产品中偏标品的产品,如云朵无尺码内衣、袜子等摆放在自助式选购区,消费者可以自助选购
店中店模式
内外以舞蹈运动作为核心切入点,同时推出瑜伽、普拉提、跑步等运动场景相关产品,以店中店的方式加深消费者对内外品牌与运动的关联性