企业视觉识别

1 企业视觉识别概述 2 VI设计的内容 3 VI设计的原则 4 视觉识别系统的组成 5 VI视觉识别基本要素系统 6 VI视觉识别应用要素系统

企业视觉识别

• 1 企业视觉识别概述
  • 企业视觉识别是企业所独有的一整套识别标志，它是企业理念的外在的、形象化的表现，理念特征是视觉特征的精神内涵。企业视觉系统是企业识别系统的具体化、视觉化。它包括企业标志、企业名称、企业商标、企业标准字、企业标准色、象征图形、企业造型等。
  • 根据专家的研究，在信息社会中，企业的视觉识别系统几乎就是企业的全部信息载体。视觉系统混乱就是信息混乱，视觉系统薄弱就是信息含量不足，视觉系统缺乏美感就难以在信息社会中立足，视觉系统缺乏冲击力就不能给顾客留下深刻的印象。在这个意义上，缺乏了视觉识别，整个CI就不复存在。
• 2 VI设计的内容
  • 视觉识别系统的设计内容如下图所示：
    • Image:视觉识别系统的设计内容.gif
  • 因此，VI设计的内容包括两个方面：基本要素和应用要素，这决定了VI不同于一般的美术设计。VI视觉要素是综合反映企业整体特色的载体，是企业形象外在的符号化的表现形式。究其本质，VI是一种商业行为，必须传达企业的经营理念，而不能单纯从美术的角度进行设计制作。
• 3 VI设计的原则
  • （一）目标性原则
    • VI设计，必须在对企业实际情况作深入了解后，在不同的阶段追求不同的外部形象目的，通过这些外部目标形象，将企业自身的整体实力、外在形象、所处位置传递给社会公众。
  • （二） 普遍性原则
    • 指要符合当地的风俗习惯，为当地群众所接受，不犯禁忌，同时具有清晰的可续性与辨视性，设计时具有目标性、时尚化，为成为一个国际名牌奠定基础。
  • （三）3E原则
    • 3E即指VI设计要符合Engineering（工程学）、Economics（经济学）、Ethics（美学）的开发与制作要求。
    • Engineering：是指在工程学上要具备开发、创造企业个性的系统的能力。
    • Economics：指在经济学上要能创造出独特的销售价值。
    • Ethics：是指在美学上要提升企业品牌的形象。
  • （四） 合法原则
    • VI设计的符号系统，不能违反国家和有关行业的法律条文。
• 4 视觉识别系统的组成
  • 视觉识别系统原则上由两大要素组成：一为基础要素，它包括企业名称。企业标志，标准字体，专用印刷字体，企业标准用色，企业造型或企业象征图案以及各要素相互之间的规范组合。二为应用要素，即上述要素经规范组合后，在企业各个领域中的展开运用。既有办公事务用品，建筑及室内外环境，衣着服饰，广告宣传，产品包装，展示陈列，交通工具等等。
  • 基础要素是以企业标志为核心进行的设计整合，是一种系统化的形象归纳和形象的符号化提炼。这种经过设计整合的基础要素，既要用可视的具体符号形象来展示企业的经营理念，又要作为各项设计的先导和基础，保证它在各项应用要素中落脚的时候保持同一的面貌。通过基础要素来统一规范各项应用要素，达到企业形象的系统一致。高水平的视觉设计系统是对企业形象进行一次整体优化组合。不是将基础要素一一搬上应用领域就算了事，而必须考虑到基础要素在办公用品，广告宣传，包装展示等各类不同的应用范围中出现的时候，既要保持同一性，又要避免刻板机械。如果这些基础要素在具体应用中不能给予包装、广告、名片等各类设计带来生气与活力，不能带来良好的视觉效果，不能引起人们的美感，那么这种同一性就毫无意义，再同一的形象也是失败的。
  • 整个企业形象识别系统，如果说理念是企业的头脑和灵魂，行为是企业的处世方式，那么企业的视觉识别系统就是企业的着装和仪表。
  • 高水平的视觉识别系统是对企业形象进行一次整体优化组合。不是将基础要素一一搬上应用领域就算了事，而必须考虑到基础要素在办公用品，广告宣传，包装展示等各类不同的应用范围中出现的时候，既要保持同一性，又要避免刻板机械。这些基础要素在具体应用中要能给予包装、广告、名片等各类设计带来生气与活力，带来良好的视觉效果，引起人们的美感。
• 5 VI视觉识别基本要素系统
  • 1、企业标志设计
  • 2、企业标准字体
  • 3、企业标准色（色彩计划）
  • 4、企业造型（吉祥物）
  • 5、企业象征图形
  • 6、企业专用印刷字体设定
  • 7、基本要素组合规范
  • 8、标识符号系统（企业专用形式）
• 6 VI视觉识别应用要素系统
  • 1、办公事务用品设计
  • 2、公共关系赠品设计
  • 3、员工服装规范
  • 4.企业车体外观设计
  • 5、办公环境识别设计
  • 6、企业广告宣传规范
  • 7、企业形象广告及广告识别系统
  • 8、企业商品包装识别系统