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这是一篇关于0 新媒体营销的思维导图。包含：新媒体营销入门篇，新媒体营销平台篇，微博营销，微信营销等内容。

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编辑于2022-05-14 00:39:29

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朱铁勇

新媒体营销

新媒体营销入门篇

新媒体营销认知

新媒体概述

什么是新媒体

内涵：相对于（报刊、广播、电视）而发起来的一种新的媒体形态

特征

海量性

交互性

精确性

新媒体的发展

新媒体的兴起

改变人类信息传播方式

开创了媒介传播新时代

新媒体产业所占比例逐渐增高

新媒体发展历程

1993—《杭州日报》首次尝试—《神州学人》真正走上

1996—人民网、新华网等主流媒体纷纷网络化发展

2001—各大网站改革，网络突发新闻报道很出彩

2008—新媒体首次作为奥运会独立传播机构，后新媒体版权保护收到重视

2016—“互联网+”推动，“智能化”发展，媒体融合步入提速升级阶段

2017—据调查统计网民上网时长逐年增长

新媒体未来展望发展

互联网+成效显著，互联网与实体经济融合空间广阔

物联网迎来发展机遇期，智能产品样态多样化

媒体融合发展举措不断创新升级

内容创业热度不减，微视频、网络直播深耕垂直发展领域

互联网治理“常态化”与“长期化”，网络安安成为全球互联网治理的重点

新媒体的应用

新闻媒体转型

移动互联网技术的发展

新媒体改变生活

新媒体大数据时代来临

新媒体营销概述

什么是新媒体营销

内涵

企业通过新媒体渠道开展营销活动

特征

应用载体广泛

PC互联网

移动互联网

呈现形式多样

文字

图片

音频

视频

H5动态页面

目标客户精准

企业成本低廉

新媒体营销思维

粉丝经济思维

用户思维

流量思维

新媒体营销策略

事件营销

符合新闻法规

不盲目跟风

事件与品牌关联

曲折故事情节

吸引媒体关注

不断尝试

控制好风险

病毒营销

标题

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精准投放

多平台合作

口碑营销

明示暗示，产生联想，亲戚朋友，曝光度

饥饿营销

调控供求，维持高售价和利润率

情感营销

借助情感包装、情感促销、情感广告、情感口碑、情感设计、企业文化实现经营目标

知识营销

重视和强调知识的纽带作用

会员营销

绑定消费者

应用实例—小米

营销手段

微博：一对多的传播属性，用来做事件的传播和新用户的吸引

米袖：论坛是老用户的家，用来沉淀用户

微信：强大社交属性，用来做客服

QQ空间：用户多为25岁以下年轻人，用来吸引新用户

新媒体营销平台篇

微博营销

微博营销概述

什么是微博营销

指通过微博平台为企业、商家、个人等创造价值的一种营销方式

微博营销的特点和模式

特点

门槛低

覆盖面广

传播快

见效快

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