市场营销学

这是一篇关于市场营销学的思维导图，主要内容有第一章市场营销与市场营销学、第二章市场营销管理哲学及其贯彻、第三章战略规划与市场营销管理过程、第四章市场营销环境等。

市场营销学

• 第一章市场营销与市场营销学
  • 第一节市场和市场营销
  • • 第二节市场营销学的产生和发展
  • • 第三节市场营销学的相关理论及基本内容
  • • 第四节研究市场营销学的意义和方法
• 第二章市场营销管理哲学及其贯彻
  • • 第一节市场营销管理哲学及其演进
  • • 第二节顾客满意
  • • 第三节组织创新
• 第三章战略规划与市场营销管理过程
  • • 第一节企业战略与战略规划
  • • 第二节企业规划总体战略的步骤
  • • 第三节规划经营
  • • 第四节市场营销管理与市场营销组合
• 第四章市场营销环境
  • • 第一章市场营销环境的含义及特点
  • • 第二节微观市场营销环境
  • • 第三节宏观市场营销环境
  • • 第四节市场营销环境分析与对策
• 第五章消费者市场和购买行为分析
  • • 第一节消费者市场与消费者行为模式
  • • 第二节影响消费者购买的主要因素
  • • 第三节消费者购买决策过程
• 第六章组织市场和购买行为分析
  • • 第一节组织市场的类型和特点
  • • 第二节生产者市场和购买行为分析
  • • 第三节中间商市场和购买行为分析
  • • 第四节非盈利组织市场、政府市场和购买行为分析
• 第十二章定价策略
  • • 第一节影响定价的因素
  • • 第二节定价的一般方法
  • • 第三节定价的基本策略
  • • 第三节定价的基本策略
• 第十一章品牌、商标与包装策略
  • • 第一节品牌与商标的基本概念
  • • 第二节品牌和商标策略
  • • 第三节包装策略
• 第十章产品策略
  • • 第一节产品整体概念
  • • 第二节产品组合
  • • 第三节产品生命周期
  • • 第四节新产品开发
• 第九章竞争性市场营销策略
  • • 第一节竞争者分析
  • • 第二节确定竞争对象的战略原则
  • • 第三节市场领导者战略
  • • 第四节市场挑战者战略
  • • 第五节市场追随者与市场利基者战略
• 第八章目标市场营销策略
  • • 第一节市场营销细分战略
  • • 第二节市场选择战略
  • • 第三节市场定位战略
• 第七章市场营销调研与预测
  • • 第一节市场营销信息系统
  • • 第二节市场营销调研
  • • 第三节市场需求的测量与预测