导图社区 第二章消费者行为理论
2021年经济基础的思维导图，包括效用理论和无差异曲线、预算约束、消费者均衡与需求曲线等内容。
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第二章消费者行为理论
效用理论和无差异曲线
效用理论
经纪人假设
假定消费者是追求效用最大化的和理性的，即每一个从事经济活动的人都是利己的，总是力图以最小的经济代价去过的自己最大的经济利益。经济人假设是整个经济学的基础。
效用
商品或服务满足人们某种欲望的能力，或者是消费者在消费商品或服务时所能感受到的满足程度，是人们的心里感觉，是主观评价，没有客观标准。
基数效用论（19世纪）
1、观点：该理论认为效用是可以直接度量的，存在绝对的效用量的大小，可以用基数，就是1、2、3、4……这些绝对数值来衡量效用的大小。
2、有关概念：基数效用论下效用是可计量的，所以效用分为总效用和边际效用。
（1）总效用：消费者在一定时期内，从商品或服务的消费中所得到的满足程度总和。一般来说，总效用取决于消费数量的多少，在一定范围内，消费量越大，则总效用就越大。
（2）边际效用：消费者增加一个单位商品消费时所带来的满足程度的增加或者效用的增量。
【提示1】从数学意义上看，边际效用就是总效用函数的斜率
【提示2 】边际效用递减的规律。总效用达到最大时，边际效用为0
序数效用论（20世纪30年代）
该理论认为消费者可以知道自己对不同消费组合的偏好次序，用第一、第二……这些表示次序的相对数值来衡量效用。
基数效用论与序数效用论的关系
1、相同：均用来分析消费者行为，二者得出的分析结论基本都是相同的。
2、不同：基数效用理论运用边际效用论分析，序数效用理论用无差异曲线和预算约束线来分析；基数效用论下效用可加总，即能直接衡量，知道效用的绝对值；而序数效用论效用不能加总，即不能直接衡量，不知道效用的绝对值。
无差异曲线
描述消费者的偏好（理论基础是序数效用论）
消费者偏好的基本假定（3条）
完备性
如果只有A和B两种组合，消费者总算是可以作出，也只能作出下面三中判断中的一种：1、对A的偏好大于B；2、对B的偏好大于A；3、对两者偏好无差异；
【注】完备性保证消费者总可以把自己的偏好准确的表达出来。
可传递性
假定有A、B、C三种组合，如果消费者对A的偏好大于B，对B的偏好大于C，那么对A的偏好必定大于对C的偏好。
【注】可传递性可以保证消费者偏好的一致性。
消费者总是偏好于多而不是少
如果两组商品的区别只是在于其中一种商品数量的不同，那么消费者总是偏好较多的那个组合，也就是多多益善。
无差异曲线的含义
无差异曲线是一条表示能够给消费者带来相同满足程度的两种商品的所有组合的曲线，在这条曲线上的所有各点的两种商品组合带给消费者的满足程度是完全相同的，消费者对这条曲线上各个点的偏好程度是无差异的。
无差异曲线的形状
A、B两点的相同之处：偏好程度相同（满足程度相同或效用相同）
A、B两点不同之处：两种商品的数量组合不同
【提示】理论上，同一个平面直角坐标系中，可以绘制出无限条无差异曲线，每一条都代表消费者不同水平的偏好，这种由一组描绘某个消费者偏好关系的我差异曲线构成的图称为无差异曲线图。
无差异曲线的特征（3条）
1、离原点越远的无差异曲线，消费者的偏好程度越高。
【分析】无差异曲线离原点越远，代表的商品数量越多，根据“多比少好”的假定，消费者得到的满足程度水平越高。
2、任意两条无差异曲线都不能相交
【分析】A、B均位于I2，AB偏好相同；AC均位于I1，AC偏好相同，根据偏好的可传递性，B与C的偏好相同，但这是不可能的，因为B与C具有更多的X2，B必定更受偏好。因此无差异曲线不能相交。
3、无差异曲线从左向右下倾斜，凸向原点。
【注1】无差异曲线从左向右倾斜，斜率为负，这是由商品边际替代率递减规律决定的。
【注2】商品边际替代率是指在效用水平不变的条件下，消费者增加一单位某商品时必须放弃的另一种商品的数量。
【注3】无差异曲线上某一点的边际替代率就是无差异曲线上该点的切线斜率的绝对值。
【注4】边际商品替代率递减规律经济含义是指随一种商品消费量的逐渐增加，消费者未来获得这种商品的额外消费而愿意放弃的另一种商品的数量会越来越少，即在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品的消费数量的连续增加，消费者为得到一单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的消费量是递减的。
边际替代率递减规律决定了无差异曲线的斜率且绝对值递减，即凸向原点。
预算约束
预算约束线
越算约束的含义
在既定价格下，消费者对各种商品和服务的支付能力的限制表现为一种预算约束。
预算约束线形状
表示在消费者的收入和商品的价格给定的条件下，消费者的全部收入所能购买到的两种商品的各种组合。预算线的斜率是两种商品价格的负比率或两种商品价格的比率负值。斜率的大小表明在不改总支出数量的前提下，两种商品可以相互替代的比率。预算线本身及预算线内的点，是消费者预算可行集，是消费者决策时可以选择的区间。
预算约束线的变动特性（平移或旋转）
影响预算线变动的因素是消费者可支配的收入m、两种商品的价格p1、p2。
1、收入变动对预算线的影响（平移-两个端点动）
在相对价格不变的情况下，收入改变，会使预算线出现平行移动。
收入增加使预算线向右平移，收入减少使预算线向左平移。
2、相对价格变动对预算线的影响
1、如果只是其中一种商品X1的价格上升，可购买的该种商品的数量减少。表现为预算线在纵轴上的端点不变，而横轴上的端点发生旋转。如价格下降向右旋转，价格上升向左旋转。
2、两种商品的价格同比例同方向变化，会使预算线平移，价格同比例上升使预算线向左移，同比例下降，预算线向右移。（价格同比变动，预算线斜率不变）
3、两种商品的价格，以及收入都同比例同方向变化，预算线不动。（端点不变）购买力不变
消费者均衡与需求曲线
消费者均衡条件
【解析】切点C即位于预算线上又位于无差异曲线上，所以在此点预算线的斜率等于无差异曲线斜率，预算线的斜率的绝对值是商品价格比，无差异曲线斜率绝对值是商品边际替代率，所以消费者效用最大化的均衡条件是商品边际替代率等于商品的价格之比。
【结论】
1、满足效用最大化的商品组合比定位于预算线与无差异曲线相切的点上。
2、消费者效用最大化的均衡条件是商品边际替代率=商品的价格之比
经济含义实在一定的预算约束下，未来实现效用最大化，消费者应该选择商品的最优组合，使得两种商品边际替代率等于两种商品价格比。
需求曲线的推导
1、消费者均衡的前提条件（3不变）
1、偏好不变
2、收入不变
3、价格不变
2、消费者需求曲线的推导过程
假定X2商品价格不变，收入不变，X1商品价格变化，分析价格变化对消费者均衡的影响，从而说明X1商品需求曲线的形成。
【注1】价格-消费曲线，表述消费者收入不变，与一种商品价格变化相联系的两种商品的效用最大化组合。
【注2】需求曲线是通过价格-消费曲线推导出来。消费者在需求曲线上消费可以实现效用最大化。
商品价格变化产生的收入效应和替代效用
收入效应
在名义收入不变时，因为该商品价格的变化，而导致消费者实际收入发生变化进而导致消费者所购买的该商品数量的变化。
正常品
反方向变动：即该商品的价格降低，消费者实际收入提高，消费者会提高其购买量。
低档品（劣等品）
同方向的变动：该商品的价格降低，消费者实际收入提高，消费者会降低其购买量。低收入同方向
替代效应
在实际收入不变的情况下，因为该商品价格的变化引起的相对价格变化所导致的该商品需求量的变化。
反方向变动：某种商品价格下降，相对其他商品而言该商品变得较便宜，消费者会增加该商品的购买量，是的需求量上升。
低档品
反方向变动：（原因同正常品）
总效用
总效用=收入效应+替代效应
反方向变动：某商品价格下降替代效应导致消费者对其需求增加，收入效应也导致消费者对其需求增加，最终两种效应应共同导致该商品的需求增加。
反方向变动：大多数情况下，收入效应的作用小于替代效应的作用，收入效应部分抵消了替代效应。
需求曲线
价格与需求反方向变化
向右下方倾斜（更平缓）
向右下方倾斜（更陡峭）
【解析】
平缓陡峭取决于需求曲线的斜率。
由于正常商品对价格变化的反应大，例如价格下降6个单位，需求增加10个单位，此时斜率=-0.6；
而低档商品对价格变化的反应相对较小，如价格下降6个单位，由替代效应和收入效应共同影响，需求增加3个单位，斜率=-2；
低档商品斜率绝对值大于正常商品斜率的绝对值，所以低档商品的需求曲线更陡峭，正常商品需求曲线更平缓。
