解码思想

农资新媒体解码思想思维导图，包括：包装袋上有抖音或微信直播入口、示范田要在直播界面展示、发布短视频并且能够卖货，尤其是在南疆和北疆市场、直播带货策划发红包等福利营销活动，并为此活动项目申请费用、探索新的营销模式。

解码思想

• 包装袋上有抖音或微信直播入口
  • 用途
    • 终端用户可以扫码增加粉丝，收到各种新产品信息
    • 市场串货情况掌控
    • 网点订发货等应用入口
  • 展现形式
    • 包装袋上抖音、微信二维码(公开)；
    • 合格证上喷码或串货二维码(内含)
  • 主要场景
    • 1.看抖音视频(新产品\农技\农化服务)
    • 2.看快手视频(新产品\农技\农化服务)
    • 3.看微信公众号,视频号内容(公司实力和厂区介绍等)
  • 实现功能
    • 1.短视频展示
    • 2.图文展示功能
    • 3.图文或视频推送,消息功能
    • 4.获取粉丝位置并进行分组营销
  • 参考实例
• 示范田要在直播界面展示
  • 用途
    • 在每周进行实验田采样或拍照的时候,能够对未能到现场的客户进行介绍
    • 在订货会的时候,能够进行会销直播
    • 存档直播内容方便客户回放,或进行总结回顾
  • 展现形式
  • 主要场景
  • 需求功能
  • 参考实例
• 发布短视频并且能够卖货，尤其是在南疆和北疆市场直播带货
  • 用途:视频展示的时候可以出现商品链接
  • 展现形式
  • 主要场景
  • 需求功能
  • 推进策略
  • 参考实例
• 策划发红包等福利营销活动，并为此活动项目申请费用
  • 用途:利用各种营销方式,快速涨粉;
  • 展现形式: 袋内留密码或二维码,扫码可得红包
  • 主要场景
    • 扫码,输入密码可以直接领现金
    • 扫码出现核销码,可以到网点兑换草帽\T恤等礼品
    • 扫码可以得优惠券,方便代理商做营销活动
  • 需求功能
    • 红包功能
    • 优惠券\礼品\积分功能
  • 推进策略
    • 营销互动需要长期支持
    • 功能最好能让县级代理商也使用起来
    • 县级代理商可以把网点库存也管理起来
  • 参考实例
    • 积分:奶粉类
    • 优惠券:餐饮类
    • 返现:拼多多
• 探索新的营销模式
  • 抖音快手带货
    • 内容泛娱乐化明显,有些低俗或不严谨内容官方账户无法发布
    • 正规严谨内容不容易得到传播
    • 去中心化明显,经常是批量运营100个号,哪个号有粉丝就保留哪个号
    • 地域化特色内容更容易迅速传播,而公司账户不好以哪个地狱进行切入
  • 微信公众号
    • 作为公司产品的标准宣传入口
    • 视频号做一些品牌短视频
    • 新产品的展示推送
  • 互联网运营结论
    • 1.突出品牌和当地基层网点,线上线下相结合运营.直接发钱[不如以积分兑肥\草帽礼品\转发拼红包形式]
    • 2.推广自己短视频内容有限,不如做农资网红MCN
      • 与当地网红账户联系送肥料等营销活动
      • 联合经销商，包装当地种地达人,并进行品牌植入,宜化提供短视频服务
      • 用宜化入口资源推广优秀经销商的短视频号,束缚少,起量快,迭代快
    • 3.掌控品牌商网络,不如做县级代理商的农资信息化基础设施
      • 避开与中化肥易通的批发商平台定位
      • 掌控经销商的销售与库存信息,从而保护市场
      • 探索农资物流流通网.类美团优选(网点)+壹米滴答.