活动策划流程思维导图

如果组织一场演出，那么策划的具体细节是什么呢？看这里，这里有详细的流程，帮助新人按照导图步骤，一步步策划活动、准备活动、执行活动及后续的活动复盘，组织一场效果超好的活动，快收藏学习吧。

活 动 策 划 流 程

• 导图制作：白云与苍狗（zym2498630980)
• 活动复盘
• 活动数据
• 活动风险
• 活动PRD
• 项目立项会
• 活动复盘
  • GRAI复盘法
    • 目标
      • 树状图拆解法
    • 结果
    • 总结
    • 分析
      • 鱼骨头分析法
  • 推演复盘法
• 活动数据
  • 活动推广
    • 广告曝光量
    • 用户点击率
    • 用户行为漏斗等
  • 页面数据
    • 活动页面UV/PV
    • 各级页面转化率
    • 新增注册用户
    • 付费用户
    • 交易金额
  • 行为指标
    • 参与量
    • 客单价
    • 消费品类
    • 分享率
• 活动风险
  • 执行风险
    • SMART分工原则
      • 具体化
      • 可量化
      • 可实现
      • 相关性
      • 时效性
  • 技术风险
    • 功能点细化并提前排期
  • 用户作弊
    • 技术规避
    • 止损评估
  • 市场舆论
    • 顺势而为
  • 法律政治
    • 事前规避
  • 用户投诉
    • 提供投诉入口
    • 提供相应的SOP（标准作业程序）
• 项目立项会
  • 邮件通知发放材料
  • 项目相关人员到会
  • 运营介绍活动策划
  • 活动开发工期评估
  • 邮件确认分工
  • 执行管理与协调
• 活动PRD
  • 项目综述
  • 功能点展示样式与逻辑
  • 配置页面与后台
  • 数据统计与埋点
• 活动推广
• 活动推广
  • 推广计划表制定原则
    • 渠道匹配目标
    • 渠道匹配人群
    • 不出现推广空挡
    • 有集中爆发点
• 分工甘特图
• 活动预算
• • （有效）营销工具
    • 现金红包
    • 折扣券
    • 体验券
    • 兑换券
    • 满减券
    • 增值服务
    • 实物奖励
    • 可组合使用
  • （有趣）互动场景
    • 抽奖
    • 满送场景
    • 类电商
    • 秒杀
    • 邀请
    • 拼团
    • 排名
    • 竞猜
  • （有料）内容包装
    • 人群
    • 场景
    • 故事
• 活动目的
• 活动目的
• 活动目的
• 活动目的
• 活动背景
• 分工甘特图
  • SMART原则
    • 具体化
    • 可量化
    • 可实现
    • 相关性
    • 时效性
• 活动预算
  • 计算4个核心成本：活动ROI（投资回报率）、获客成本、转化成本、传播成本
• TIP活动形式模型
• 活动营销工具
  • 新手期
    • 新手红包
    • 新手特权
  • 成长期
    • 100元任选3件
  • 成熟期
  • 满减
  • 衰退期
  • 换购
  • 流失期
    • 无门槛红包
  • 签到红包
• 活动时间
  • 在通常情况下，电商类产品的活动周期会在10-15天左右，最长至30天，如双十一活动。而一般内容型产品的话题活动差不多1-2天，内容整合的传媒活动大概在15天左右
  • 优惠券+众筹的10-15天
  • 秒杀的5-10天
  • 秒杀+降价的1-3天
  • 晒单的3-5天
• 活动主题
  • 服务卖点
    • 运营模板、大公司福利
  • 目标人群
    • 单身派对、情人节礼物、情侣周边
  • 用户痛点
    • 时尚清单、女运营过节、运营式过节
  • 热点名人
    • XX同款、和大咖过情人节、XX推荐
• 活动目的
  • 拉新目的
    • 新增cookie
    • 新增注册
    • 新增下载
  • 促活目的
    • 产品的日活（峰值）
    • 月活（去重求和）
    • 某项功能的日活
  • 留存目的
    • 次日留存
    • 3日留存
    • 7日留存
    • 30日留存
  • 品牌目的
    • 包好百度指数、微信指数、微博指数、话题阅读量、媒体传播量
  • 转化目的
    • 包含付费人数、新增付费人数、销售总额、付费订单总量、人均客单价
• 活动背景
  • 产品数据
    • 为了提高下载量、日活DAU、月活MAU、留存率
    • 电商类：销售额、订单量、转化率、客单价、复购
    • 社区类：发帖量、评论量、点赞量、转发量、浏览量
  • 市场热点
    • 春节、情人节、双十一、中秋节等
    • 不可预测的热点不适合拿来策划活动
    • 社会上出现的热搜或者即时热点
  • 竞品动态
    • 比较适合市场跟踪型策略的公司
  • 目标人群
    • 为了满足用户需求
    • 为了提升某类人群在产品上的行为数据
  • 领导观点
    • 趋势的预判以及他们关注的重点方向