活动策划流程思维导图

如果组织一场演出，那么策划的具体细节是什么呢？看这里，这里有详细的流程，帮助新人按照导图步骤，一步步策划活动、准备活动、执行活动及后续的活动复盘，组织一场效果超好的活动，快收藏学习吧。

活 动 策 划 流 程

导图制作：白云与苍狗（zym2498630980)

活动复盘

活动数据

活动风险

活动PRD

项目立项会

活动复盘

GRAI复盘法

目标

树状图拆解法

结果

总结

分析

鱼骨头分析法

推演复盘法

活动数据

活动推广

广告曝光量

用户点击率

用户行为漏斗等

页面数据

活动页面UV/PV

各级页面转化率

新增注册用户

付费用户

交易金额

行为指标

参与量

客单价

消费品类

分享率

活动风险

执行风险

SMART分工原则

具体化

可量化

可实现

相关性

时效性

技术风险

功能点细化并提前排期

用户作弊

技术规避

止损评估

市场舆论

顺势而为

法律政治

事前规避

用户投诉

提供投诉入口

提供相应的SOP（标准作业程序）

项目立项会

邮件通知发放材料

项目相关人员到会

运营介绍活动策划

活动开发工期评估

邮件确认分工

执行管理与协调

活动PRD

项目综述

功能点展示样式与逻辑

配置页面与后台

数据统计与埋点

活动推广

活动推广

推广计划表制定原则

渠道匹配目标

渠道匹配人群

不出现推广空挡

有集中爆发点

分工甘特图

活动预算

（有效）营销工具

现金红包

折扣券

体验券

兑换券

满减券

增值服务

实物奖励

可组合使用

（有趣）互动场景

抽奖

满送场景

类电商

秒杀

邀请

拼团

排名

竞猜

（有料）内容包装

人群

场景

故事

活动目的

活动目的

活动目的

活动目的

活动背景

分工甘特图

SMART原则

具体化

可量化

可实现

相关性

时效性

活动预算

计算4个核心成本：活动ROI（投资回报率）、获客成本、转化成本、传播成本

TIP活动形式模型

活动营销工具

新手期

新手红包

新手特权

成长期

100元任选3件

成熟期

满减

衰退期

换购

流失期

无门槛红包

签到红包

活动时间

在通常情况下，电商类产品的活动周期会在10-15天左右，最长至30天，如双十一活动。而一般内容型产品的话题活动差不多1-2天，内容整合的传媒活动大概在15天左右

优惠券+众筹的10-15天

秒杀的5-10天

秒杀+降价的1-3天

晒单的3-5天

活动主题

服务卖点

运营模板、大公司福利

目标人群

单身派对、情人节礼物、情侣周边

用户痛点

时尚清单、女运营过节、运营式过节

热点名人

XX同款、和大咖过情人节、XX推荐

活动目的

拉新目的

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新增下载

促活目的

产品的日活（峰值）

月活（去重求和）

某项功能的日活

留存目的

次日留存

3日留存

7日留存

30日留存

品牌目的

包好百度指数、微信指数、微博指数、话题阅读量、媒体传播量

转化目的

包含付费人数、新增付费人数、销售总额、付费订单总量、人均客单价

活动背景

产品数据

为了提高下载量、日活DAU、月活MAU、留存率

电商类：销售额、订单量、转化率、客单价、复购

社区类：发帖量、评论量、点赞量、转发量、浏览量

市场热点

春节、情人节、双十一、中秋节等

不可预测的热点不适合拿来策划活动

社会上出现的热搜或者即时热点

竞品动态

比较适合市场跟踪型策略的公司

目标人群

为了满足用户需求

为了提升某类人群在产品上的行为数据

领导观点

趋势的预判以及他们关注的重点方向