文案中关于数据的表达建议

不论是标题还是写文案，总是要求信息量，而信息量当下最常见的表现形式就是数据。 在《华尔街日报是如何讲故事的》一书中，有5条关于数据表达的具体实操建议。

文案中关于数据的表达建议

• 不要在一个段落里运用过多的数据，这将为读者的阅读设置障碍
• 改造抽象数据，让数据更具体形象，少一些抽象
  • 例如： 如果数据的具体信息不是很重要： “260 万美元” 优于 “2,611,423美元” “增长幅度超过了三分之一”优于“增长了36.7%” “几乎翻番”优于“增长了98%"
• 用比率来代替庞大的数据
  • 数字越小，越容易被记住；而数字越大，就越抽象。
    • “平均4名美国司机中，就有1人驾驶进口车”优于“58013261”名美国司机中，有“14654231”人驾驶的是进口车
• 提供一个参考对象，让数字更形象
  • 比如：亚利桑那州每年的地下水渗透量达到了250万英亩一英尺。换个说法，这么大的水量足够让整个纽约浸泡在11英尺深的大水里，当脑海中有这个画面感时，对数字的理解会更加形象。