什么是新媒体 学习总结

什么是新媒体，本图给你答案。包含了关于新媒体的界定、新媒体传播的基本特点、新媒体“用户”审视等内容。

第一章 什么是新媒体

关于新媒体的界定

一.媒体VS媒介

媒介：中间起介绍作用的信息桥梁，将发布媒体的对象与媒体本身联系起来

媒体：传播信息的平台

二.由来和发展

1.起源：1967 美国哥伦比亚广播公司的一份商品开发计划

2.流行：1969 “罗斯托报告”

3.争议：1959 《电子革命：新媒体的革命影响

4.发展

三.两个层面

1.时间：与“旧媒体”的对照中产生的时间性，历史性概念

2.技术

新兴媒体：全新的传播技术，改变传播形态，强调体验和互动，内容生产日趋分 散化和个性化

新型媒体：以传统媒体为基础，传播形态未发生根本性变化，信息质量有效提 高，传播范围更加宽广

四.概念的界定

1.广义：包括“新兴媒体”和“新型媒体”

2.狭义：专指“新兴媒体”

新媒体传播的基本特点

一.超媒体性：多种媒体中非线性组织和呈现信息

二.交互性：新媒体区别于旧媒体最突出特点

1.信息发送者和接受者之间信息交流是双向的

2.：参与个体在信息交流过程中都拥有自主权

三.超时空性：信息全球化传播和“零时间”即时传播

四.个性化：大众到小众，甚至一对一传播

五.虚拟化：信息本身和传播关系的虚拟性

六.平台化：信息传播平台

※传播的分类

1.人内传播：个人接受外部信息并在人体内部进行信息处理活动

2.人际传播：个人与个人之间的信息传播活动，两个系统相互连接组成的新的信 息传播系统

3.群体传播：人以群体的形式进行活动和传播

4.组织传播：组织所从事的信息活动（组织内和组织外传播）

5.：大众传播：通过现代化传播媒介向大众传递信息的过程

※新媒体

“三性”

1.开放性：网络节点的分布式网络结构，去中心化，非封闭式

2.互动性：回应更直接、快捷、及时

3.“虚拟＋现实”合一共生性：非虚假，有真实的映射，又反作用于真实

“三化”

1.碎片化：产品及服务越来越能填充，利用人们的碎片时间，方便接收、消费

2.聚合化：信息、数据的筛选、归纳、集合

3.智能化：针对某一方面的智能集合

“三观”

1.用户观：强调用户体验，使用产品过程中建立起来的纯粹的客观的感受

2.产品观：技术产品＋服务产品，需求＋创意＋责任，作品到产品的市场逻辑

3.服务观：为内容和内容的集成提供最好的服务

新媒体“用户”审视

一.积极的信息生产者

1.生产基础：庞大的用户数量

2.生产动力：强烈的参与精神

公共领域

提出：汉娜·阿伦特

诠释：哈贝马斯

3：生产形式：内容生产＋行为生产

内容生产模式

UGC：用户生产内容

PGC：专业生产内容

OGC：职业生产内容

MGC：机器生产内容

行为生产：用户参与新媒体的各种行为产生的大量数据

二.主动的信息接收者:不受时间、空间约束，实现点对点和定制化传播

场景化营销

1.理论渊源

①梅罗维兹的媒介场景理论

②卡斯特的流动空间

2.分类

①注意力场景：在用户专注时进行广告投放，让广告内容进入用户的大脑

②兴趣场景：用户可能会需要这类产品的情况

③需求场景：用户已经有了这个需求

④购买场景：用户可能要做两次购买决策

三.多样的信息交互者

1.群体交互：新媒体使用过程中人与人的连接所形成的交互形式

2.人机交互

①新媒体环境下人们所收到的信息反馈往往是由算法加工或分发的

②人们在硬件层面与设备进行的互动，智能音频的语言交互、体感游戏的身体交 互形式

3.环境交互：5G时代媒体正在发展的交互形式，在人与人交互的基础上，人与 物、物与物的交互得到立体化呈现

“用户”与“受众”的变与不变

用户：指某一种技术、产品、服务的使用者，或被服务的一方

受众：传播者、媒介、受众三者构成一条完整的传播链

※学科延展

用户注意力呈现“马太效应”：强者愈强、弱者愈弱的现象，反映的社会现象是 两极分化

注意力经济：最大限度的吸引用户或消费者的注意力