短视频运营起步制作手册

着这写步骤，你会渐渐懂得抖音的算法，增加你账号的权重，提高你视频被平台推荐的概率。总而言之，孵化一个成熟的抖音账号，就得先有前期的准备。就算是一个粉丝量很多的账号，违规了也需要再养号。我就是希望大家不要忽略养号的重要性，也不要疏忽后期的培养，要学会运用平台的规则，而不是被规则束缚手脚。

短视频制作手册

• 一、六个大步骤对照自查
  • 1.摸清运营规则
    • 在养号期间，我们要去了解抖音的内容分发规则和流量入口。
    • 内容分发规则包括三方面：
      • 双重审核：双重审核包括机器审核和人工审核，是抖音算法筛选视频内容的第一道门槛。
      • 流量池推荐：流量池的影响因素有点赞量、评论量、转发量、完播率。
      • 叠加推荐：如果你在第一步推荐流量池里被判定为受欢迎的内容，那么你就有可能会被叠加推荐。
        • 首次推荐1000用户
          • 效果好
            • 扩大10000用户
              • 效果好
                • 扩大推荐30000/50000/100000用户
              • 效果不好
                • 推荐量衰减
          • 效果不好
            • 推荐量衰减
    • 流量入口包括四方面：
      • 搜索：抖音的特点是弱账号、弱搜索。虽然也会有人主动去搜索寻找想要的内容，但是占比很少。
      • 附近：抖音的附近入口，除了有同城的选择，还会有热门城市的选择。
      • 推荐：这个就是我们上面提到的算法推荐，这里就不重复提了。
      • 截流：你还可以去同类型的抖音大号评论区进行流量截取。
  • 2.分析竞争对手
    • 在养号的时候，我们会看到很多同行的视频，这时候就可以做竞品分析。
    • 竞品分析应该观察竞争者的：
      • 粉丝量：用户粉丝量是多少？看评论活跃度怎么样？
      • 粉丝画像：男女比例/城市分布/年龄阶段/兴趣爱好等
      • 账号类型：才艺类/科普类/种草类等。
      • 优点与缺点：是内容本身有干货，还是人设讨喜。
      • IP定位分析：比如各类发型技巧分享。
      • 内容主题方向与特点：比如同样是职场正能量，有的视频内容主题是写给创业者的，有的是给员工的，有的走鸡汤路线，有的走反鸡汤路线。
  • 3.打造账号特色
    • 养号期间，还要挖掘自己的定位。这里提供三种账号定位法：
      • 专长法
      • 人设法
      • 优势法
        • 专长法：挖掘自己有什么才能能在人群中脱颖而出。例如你很会聊天或很懂发型。
        • 人设法：也就是你给自己的定位是怎么样的人设。同样是美发博主，不同的人都有不同的性格定位。
        • 优势法：即在这个定位领域里，你的优势是什么。比如美食大V王刚，他的优势在于他有硬核科班出身的厨艺。
  • 4.着手生产内容
    • 养号期间可以开始着手进行内容制作。内容制作环节为：选题、脚本、拍摄、剪辑、标题、话题、发布。
    • 养号期间可以先把前期的选题和脚本确定好：
    • 选题的话，可以根据之前收集到的竞争对手做的内容，再结合自己账号内容定位信息综合考虑。
    • 脚本的话，可以说是短视频内容的思路、大纲，提前制定好脚本做到心中有数。
  • 5.打造爆款内容
    • 写完脚本，你好要考虑，怎么让你的视频成为爆款。
    • 我总结的爆款五要素:
      • 看点
      • 爆点
      • 槽点
      • 情绪点
      • 热点
  • 6.学会如何变现
    • 引流销售：淘宝上销售的产品在抖音都可以进行销售，一些禁止行业范围要仔细看细则。
    • 广告收入：当有了一定的播放量以及粉丝数量就会一些广告商家主动的找你推销他们的产品，但广告太硬容易引发脱粉。
    • 知识变现：主要是分享相关知识，然后售卖课程得到分利。
    • 电商变现：你的视频发布到十条以后就获得开通抖音商品橱窗的资格，就可以在上面售卖与你视频相关的内容。
    • 直播变现：主要是通过粉丝打赏获得收益。
    • 出售抖音账号：当粉丝达到一定的数量可以到网上专门的抖音号交易平台进行售卖。
• 二、五种权重账号及作品播放量
  • 五种类型:
    • 僵尸号
    • 低权重号
    • 待推荐号
    • 中途限流号
    • 待上热门号
  • 作品播放量:
    • 僵尸号
      • ＜100
    • 低权重号
      • 100-200
    • 待推荐号
      • 1000-5000
    • 中途限流号
      • 降低＜10000
    • 待上热门号
      • ＞10000
  • 账号权重:
    • 僵尸号
      • 几乎为0
    • 低权重号
      • 低流量池
    • 待推荐号
      • 高流量池
    • 中途限流号
      • 高转低
    • 待上热门号
      • 权重极高
• 三、优质视频制作标准
  • 1.优质视频的五个维度
    • （1）受众面：是考量一个作品能不能火最重要的维度。受众面越广，热门的几率越高。
    • （2）共鸣点：作品是价值观的体现，也是价值观的输出载体。
    • （3）时效性：作品具有时效性，观众才会有马上点开观看的冲动迫切心理。
    • （4）实用性：作品对观众来说是不是实用的：可以的生活方面的，也可以是心理方面的。
    • （5）趣味性：比如脑洞大开、剧情反转、颠覆认知等内容比较受欢迎。
  • 2.作品上热门的四个点
    • （1）点赞
      • 就像交易，想一想你给了什么，才会让人家给你点赞。比如你的内容有搞笑、知识输出、颜值、槽点、新颖、泪点、感动、传播正能量、令人哭笑不得，让人家忍不住想给你点个赞。
    • （2）评论
      • 自己给自己留评论、留槽点、留搞笑评论。用小号给自己留槽点、留搞笑的评论。建立评论素材库：多去看看比如同行的神评。
    • （3）转发
      • 内容让用户觉得你的视频有用，想转发留着自己用内容让用户觉得你的视频对他的朋友、家人、恋人有用，想分享给别人用
    • （4）关注
      • 有持续的内容输出，让用户看完你的作品，觉有足够的价值，用户才会关注。比如：搞笑、知识输出、颜值、槽点、新颖、泪点、感动、传播正能量等。
  • 3.划重点：完播率
    • 要想尽办法让人家把你的视频看完，甚至多看几遍。一个作品完播率很高，能够增加作品的权重。
    • 可以通过设置悬念提高完播率，比如可以留言说视频里面有设置彩蛋，不知道你们发现了吗？里面有个笑场却成了经典，不知道你们发现了没？作品里有瑕疵 ，有谁看出来的发作品之前“标题”也决定了用户会不会看完你的视频的关键所在。标题格式： 槽点、 疑问 、 反问、 互动建立标题库：数据反馈，日积月累最快火的是根据抖音官方的 “话题”去发布作品。
    • 发布作品之前一定要加话题，打开抖音，进入搜索界面，找到“发现精彩”里面是最新最热的话题。
  • 4.总结一下上热门的三大前提
    • （1）账号在一个合理的环境下操作
    • （2）前期和日常的有正常的养号流程
    • （3）优质的视频展现形式和内容输出