讲透运营抖音短视频必懂的50个专业名词

如果你要运营抖音短视频，先搞懂这些个专业名词，这里整理了所有的基础定义，建议收藏阅读。

讲透运营抖音短视频必懂的50个专业名词

• 1.抖音算法机制
  • 抖音算法机制包含流量池推荐、叠加推荐、时间效应
• 2.抖音推荐流
  • 在抖音界面首页中，推荐界面下的所有视频、直播间
• 3.账号权重
  • 账号权重是抖音里面一项内在数值，影响用户作品的曝光度。权重高，获取高流量，形成大的流量池，反之，很少被推荐（官方一直不承认有这个说法）
• 4.DOU+
  • 又称抖+，是为抖音创作者提供的视频、直播间加热工具，即付费给播放量的官方渠道，100元=5000左右短视频播放量，200元=1万左右短视频播放量
• 5.蓝v认证
  • 抖音官方对企业的认证，只针对企业、个体户，个人无法申请。
• 6.叠加推荐
  • 视频在第一步推荐流量池里被判定为优质作品，则后期会被叠加推荐获得更多流量
  • 初级基础流量在500播放量左右
  • 首次分发：视频会被智能分发1-10w左右的播放量
  • 二次分发：符合进入流量池推荐审核标准，被算法判定为优质内容，抖音会自动加权，叠加推荐到更大流量池中
  • 三次分发：二次分发再次叠加，算法根据审核标准叠加推荐到更大流量池
• 7.完播率
  • 完播率是衡量一个视频质量的重要指标之一，是视频被播放完的次数占所有播放量的比例。完播率越高，则系统认定这个视频质量就越好，系统推荐的流量就越多
• 8.养号
  • 根据平台的规则要求和偏好，对账号的维护（官方不承认有这个说法）
• 9.抖音短视频信息流
  • 广告展示在抖音信息流内容中，展现样式原生，竖屏全新视觉体验，账号关联强聚粉，支持分享传播方式灵活，支持多种广告样式和效果优化方式。分为原生信息流和单页信息流
• 10.限流
  • 限流就是指限制你发视频的可见范围
• 11.降权
  • 触犯抖音红线
    • 一、视频ID与上传者ID不一致、明显截取的内容、录屏、出现其他平台水印的视频
    • 二、涉及他人隐私、宣扬宗教信仰的内容及欺诈内容
    • 三、时长在3秒以下
    • 四、散布商业广告
• 12.抖音字幕
  • 短视频制作中，尤其是针对有方言出现的作品，字幕承担旁白解说，对视频内容有补充说明作用。字幕添加需醒目统一、画面协调、切勿遮盖人物五官和标题。字幕是区分专业团队和业余作者的标志之一
• 13.MCN
  • MCN(Multi-Channel Network)，即网红孵化中心，是专业培养和扶持网红达人的经纪公司或者机构
• 14.抖音品牌广告
  • 包含抖音开屏广告、信息流广告、贴纸广告、音乐库广告、达人广告
• 15.抖音小店
  • 抖音小店是抖音卖货的一个方式，和商品橱窗不一样，它是一个店面，和淘宝网店特性同样
• 16.抖音橱窗
  • 是抖音带货的官方版本，用户通过抖音视频推广产品，可以引导用户点击到淘宝购买产品，或者直接在抖店购买，从而发布视频的用户可以赚取中间的佣金
• 17.互动数据
  • 点赞、评论、分享（转发）、新增关注数、主页访问量，查看相关音乐、点击话题
• 18.抖音星图计划
  • 抖音的营销推广任务接单平台，类似于微博和淘宝的微任务、快手的快接单功能，广告主如果要通过达人投放广告，必须在星图上接单、交易，星图相应从中抽成
• 19.流量入口
  • 即在抖音发布的视频被播放曝光的六大流量入口
• 20.带货实时热播榜
  • 及时观看带货现场，参考正在起量的直播间中主播的销售技巧
• 21.抖音挑战赛
  • 依托于抖音挑战赛形式，实现品牌推广诉求，进行展示，营销方式新颖，全新玩法+全新资源，吸引用户主动参与，完成品牌曝光
• 22.账号权级及降权
  • 抖音给帐号的权重有 4 个等级，从 0 到 3，0最低，3最高。账号权重与用户短视频作品优质程度相关，会影响用户作品的推荐量和曝光度
• 23.直播间UV/PV
  • UV：直播间访问人数
  • PV：直播间访问次数
• 24.BGM
  • BGM（Background music），背景音乐
• 25.CPC
  • 抖音广告：CPC（Cost Per Click），每次点击费用，即点击单价
• 26.CPM
  • CPM（Cost Per Mile或者Cost Per Thousand Impression），千人成本也称千次展示费用。即广告展示一千次需要支付的费用。CPM是评估广告效果的指标之一
• 27.oCPM
  • oCPM(Optimized Cost Per 1000 Impressions)，优化后的CPM。
  • oCPM实际上相当于一个虚拟的运营投放专员，多维度、实时反馈历史积累的海量数据，能够针对广告的成本目标和实时投放效果，进行快速计算和调整，给出一个相对最优的出价
• 28.RPM
  • RPM（Revenue Per Mille ）千次展示收入，和CPM类似，RPM是针对广告展示商（比如Adsense商户）而言的
• 29.CPT
  • CPT(Cost Per Time)， 每时间段成本，以时间来计费的广告。国内很多的网站都是按照“一个星期多少钱”这种固定收费模式来收费
• 30.CTR
  • CTR(Click-through Rate)，点击次数占展示次数的百分比。点击率是指用户点击网页广告与查看广告的访问者总数相比的次数。广告商使用点击率来衡量对广告的兴趣
• 31.CVR
  • CVR (Click Value Rate)，转化率，衡量CPA广告效果的指标
• 32.DAU
  • DAU（Daily Active User），日活用户
• 33.DMP
  • DMP（Data-Management Platform），数据管理平台。是把分散的第一、第三方数据进行整合纳入统一的技术平台，并对这些数据进行标准化和细分，让用户可以把这些细分结果推向现有的互动营销环境里
• 34.CPA
  • CPA （每次行动成本，Cost Per Action）计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量
• 35.人群包
  • 人群包就是将用户进行分类。一般根据用户的设备号、手机号等，将用户分为几个类别，当然类别之间可以重复。例如常用的人群包种类包括：电商人群包、学生人群包、美容人群包等等。广告主可以选某种人群进行定向投放
• 36.GMV
  • GMV（Gross Merchandise Volume），指标通常称为网站成交金额。属于电商平台企业成交类指标，主要指拍下订单的总金额，包含付款和未付款两部分。一般来讲，GMV=总成交量
• 37、UGC
  • 互联网术语，全称为User Generated Content，也就是用户生成内容，即用户原创内容。用户将自己原创的内容通过互联网平台进行展示或者提供给其他用户
• 38、PGC
  • PGC（Professionally-generated Content），专业生产内容
• 39、PUGC
  • PUGC（Professional User Generated Content），即“专业用户生产内容”或“专家生产内容”
• 40、KOL
  • KOL(Key Opinion Leader)，关键意见领袖。在抖音里特指某一领域的头部红人
• 41、IP
  • 互联网时代称协议地址，现今升华为一种个人标签化的符号。打造个人IP也可以称打造个人品牌
• 42、ROI
  • 英语return on investment的缩写，指投资回报率，直播间ROI的计算方法是ROI=销售额/坑位费。比如，坑位费2万，ROI保1:2，也就是说产品销售额保4万
• 43、音浪
  • 音浪是抖音的货币，等值于抖币 10音浪=10抖币=1块RMB
• 44、小时榜
  • 每小时更新，冷门时段，5-10万可以进入前10。热门时段100万音浪起步。进入前10可以被官方推荐进入直播广场
• 45、直播广场
  • 理论上可以看到所有主播直播间封面的系统展示页面，是抖音app直播板块的主页面
• 46、坑位费
  • 直播间商品的固定链接费用。目前大多数电商主播都会向商家收取坑位费。一般即便是同个主播的同场直播，商品坑位费也会不一样，坑位费的变量包括商品品类和商品直播顺序
• 47、佣金
  • 电商主播按照直播间产品销量，向商家收取一定比例的佣金，可以理解为销售提成
• 48、定向佣金
  • 在淘宝联盟、精选联盟里，商家可以针对不同的主播单独设置不同的佣金比例。
• 49、直播销售
  • 分析粉丝消费能力，粉丝画像和消费能力决定选品，销售额能体现出粉丝群体的消费水平
• 50、客单价
  • 平均每个顾客的成交额，计算方法是客单价=GMV/直播间有消费的顾客总数
• 51、渗透率
  • 有的商家会比较在乎直播间渗透率，计算方法是直播渗透率=直播产出的销售额/当天总销售额
• 52、粉丝团
  • 可以自己定义自己的粉丝团名称 是直播中位于左上角头像下方黄色的标识 加入粉丝团现 在只需要1毛钱了加入粉丝团后用户名字前方会带有你的粉丝团标签，并且可以累积亲密度提升等级
• 53、用户标签
  • 一个用户注册新账号，系统会自动分发20个视频，通过用户在这20个视频的停留时间、播放次数、点赞、留言、关注等信息，系统就能很快判断出用户属性，定义用户标签
• 54、账号标签
  • 抖音算法根据视频的内容筛选归类，推送给对此内容感兴趣的用户。标签明确，视频发布后很快会被目标用户看到。标签不明确，系统算法无法得知推荐某种类型用户，则视频不被推荐