导图社区 第8章 在线广告产品实践
第8章 在线广告产品实践的思维导图，内容有 媒体实战、广告主实战、数据提供方实战，快来看看吧！
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第8章 在线广告产品实践
媒体实战
变现渠道
面向终端用户 可以采用直接收费或付费订阅等
面向客户 主要以广告变现为主
选择合适的广告产品主要考虑因素：
自己是综合性媒体还是垂直媒体？
自己的品牌价值如何？
自己的流量是否足够大？
自己是否有高价值的数据？
变现方式和产品决策
优先考虑原生广告
流量充分，可自行运营原生广告平台。
流量不充分，合理方案是与其他原生广 告平台或相关行业的搜索广告提供商合作。
一般广告形式变现
若媒体具有比较有价值的品牌属性， 先考虑通过合约方式售卖品牌广告
合约广告未能变现的剩余流量需采用其他竞价广告
对行业垂直媒体，一般来说只能运营一个行业垂直的广告网络
对综合类媒体或者视频、音乐类非商业行业的垂直媒体， 可采用对行业无限制的水平广告网络
对广告质量高或媒体流量足够大时，可考虑自建广告网络， 否则更便捷的方式是将流量卖给市场上较大的广告网络
程序化交易的选择
公开交易市场
没有特殊要求时选择
私有交易市场
对广告主类型、质量有较高要求时采用
数据支持方案决策
当有 CPM定向广告、自营广告网络或私有交易存在时，需要考虑这一问题
在按 CPM 售卖的定向展示量合约广告中，媒体需提供人群的分类体系供广告主来购买
媒体需要获得受众标签的能力
数据管理
受众定向的平台
如果媒体自己能做，为了数据安全 和迭代的需要最好自己做。不过对 于大量中小媒体，不妨直接选择第 三方的DMP 产品，将数据委托其加 工，同时从 DMP 获得更充足的，更 为精准的受众标签。
广告主实战
广告主指的是所有以付费方式推广自己的品牌、产品或内容的组织。
选择在线广告产品主要考虑因素
推广品牌还是直接销售？
是否有自己的第一方数据可以用于营销？
对新客和老客的营销重点如何？
如果营销目的是直接转化
考虑是否利用第一行数据
如果不用，可选的效果类推广渠道主要有搜索广告、展示广告网络这类按 CPC结算的渠道以及垂直行业入口、返利网这类主要按 CPS 结算的渠道。
如果广告主有可以利用的第一方数据，那除了上面的搜索广告、展示广告 网络等渠道外，还可以考虑利用DSP进行精准的、定制化的人群选择和投放。
如果营销目的是品牌推广而非直接转化
那考虑一些以用户接触为主的合约广告产品。
广告主需要自建相关技术平台的两种情况
在使用搜索引擎营销时，需要一个专门的选词、出价及优化ROI的产品
当定制化标签的投放量很大时，广告主可以自建DSP来投放广告
数据提供方实战
对于那些数据量有限、不太值得自行加工的数据拥有者来说，可以委托其他 DMP 加工数据，并将得到的标签通过数据交易平台在广告交易的过程中售卖。
如果拥有大量高价值的数据，可以通过直接运营广告产品进行，也可以通过将数据售卖给需求方进行。
但当数据提供方本身不具备开发和运营一个完整广告产品的能力时，应该采用直接出售数据的方案。
变现数据运营广告产品，也有两种选择
当拥有的数据集中在某个人群覆盖率有限但价值很高的垂直行业（如汽车、医疗等）时，正确方案是搭建一个DSP，并选择数据可覆盖的流量出价以变现数据；
如果拥有的数据适用于许多行业，且能够覆盖到相当多的人群，也可考虑运营一个广告网络来变现数据。
延申思考
