女装品牌调研

女装市场特点流行时尚变化快 款式多调研品牌可以了解市场，一起来看看女装品牌风格定位分析、确立调研类型、确立研究目标。

女装品牌调研

• 新款究竟怎样的
  • 是正畅销款提供直观参考依据
  • 女装市场特点流行时尚变化快 款式多调研品牌可以了解市场
• 品牌风格定位分析
  • 从古典到现代，优雅到现代的风格以二维方式 进行定位
• 确立调研类型
  • 预测性调查
    • 季节流行趋势调查；（现在流行或是以后流行）
    • 女装奢侈品购买意向调查（因为LG吸引 还是面料或是款式）原因
    • 女装市场运行态势调查（买的好不好，整个市场开店多还是关店多 顾客流动率 进店率 成交率 连带率 ·购买的人数除以进店人数=%成交率 连带率是2件以上的除以购买过的总人数=业绩，进账概率。坚持观察一个月或是半个月形成一组数据 品牌运营的情况 生意好不好
  • 描述性调查
    • 品牌某一类产品调查
      • 产品款式
        • 几个系类
        • 每个系类有几个单品
      • 面料
        • 每组款式是按颜色还是按面料分
      • 色彩
        • 几组色彩
      • 版型
        • 常规版 放大版 还是运动版 修身版
      • 常用的面料辅料 结构状态
        • 工艺细节
      • 生产数量
      • 上架时间
      • 价位
        • 有没打折 活动
      • 促销方式
        • 什么活动 效果好不好
  • 因果性调查
    • 质量
    • 物料
      • 面料好不好 或是自己原创研发
    • 价格
      • 价格优势
    • 形象
      • 店铺装修
    • 代言人
      • 明星代言 或是其他联名
    • 促销方式
      • 海报宣传 或是····
    • 销售量
• 确立研究目标
  • 明确调研目的和任务是什么 调研内容
    • 服装品牌
      • 多品牌调研
      • 适合初学者 容易发型品牌的差异存在的问题
      • 风格，档次.性质.所在地 同类品牌相同
      • 最好是5个以上
      • 单一品牌调研
        • 针对性强，目的明确，深入，细致
        • 当年资料收集和品牌过往发展脉络和趋势
        • 方法多采用观察法，访谈法和文献法结合的调研
        • 子主题
    • 产品信息
      • 产品调研
      • 深入细致调研，现在过去产品和竞争公司同类产品状况，国际同类产品状况
      • 调研中衬衣，连衣裙，半身裙和裤子占据的比例，调研的品牌是以衬衣或是裤子为主
      • 要从设计理念，产品品质，版型结构，款式细节，工艺手法，色彩，面料，装饰调研出优，缺点，为新产品确定方向
      • 产品价格带 色彩，面辅料调研
      • 以什么颜色为主，价格怎么定，面料选择天然面料或是化纤还是复合面料
      • 色彩分析
      • 颜色黑色为主；春季的服装加人玫红色，橘黄色，绿色，柠檬黄，蓝色亮色，融入年轻化，鲜亮的颜色更加年轻生动化
      • 版型与设计工艺细节分析
      • 分析品牌产品的主要版型，主要确定哪些版型更满足客户需求
      • 确定品牌在注意版型上的要求的裁剪标准
      • 配合设计风格方向
      • 服装细节处理（设计运用）更能提现好品牌风格
    • 消费需求
      • 目标消费群调研
        • 对品牌产品消费对象调研
      • 市场需求调研
        • 细分市场消费群的消费需求状况调查
        • 对我们的客户群细致调查需求的差异，把市场划分若干个某种相识的子市场
        • 设计师对细分后的消费群的消费需求量，消费结构，消费行为和消费心里进行调查
        • 品牌流量分析
    • 时尚信息
      • 流行信息调研
        • 对国内外与服装相关的流行咨询调研
        • 服装发布会
        • 博览会
        • 流行色预报
        • 流行色趋势
        • 可以现场观摩 网络搜索服装报刊等
      • 时尚信息调研
        • 对生活各方面与时尚相关的信息调研
        • 经济状况
        • 文化思潮
        • 艺术作品，工业产品，影视资讯
        • 体育赛事，街头文化
        • 时尚资讯
    • 调研方案实施和质料整理与分析
      • 方案实施
        • 要求实事求是
        • 认真细致
        • 注重细节观察
        • 尽量收集质料
        • 良好沟通，随意应变，重负耐心深入调查
      • 质料整理与分析
        • 编辑整理，检查调研质料有无误差
        • 确保信息客观性和准确性
        • 归纳分析
          • 根据数据发现存在的共性问题
          • 分析原因 找出解决的方法